当体育产业“杨康”之后……

文|李涛

体育大生意创始人

2023年的第一天，一位同事说他去踢球了。

2022年的尾声阶段，大部分同事都成为“杨过”。这段时间里，爱踢足球的同事，断了每周至少一次的球局；爱跑步的同事，恢复跑只敢设定在2-3公里；爱玩电竞游戏的同事，不到12点就下线……作为体育行业从业者，过去我们经历过职业体育停摆的黯淡时刻，如今则轮流体验到自己想锻炼却有心无力的感觉。

专家嘱咐运动爱好者，“神雕大侠”们至少要在康复后两周至一个月，才适合逐渐恢复中等强度以上锻炼。踢球的同事告诉我，他今天踢的只是“养生球”，五对五，恨不得散着步把球传进球门那种。

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运动强度还没恢复，但至少开始重新运动了。踢出全年第一脚球、跑出全年第一步，憧憬和希望正式融入进2023年。我替“杨康”的同事开心，也得到对新年的信心。

近三年来，我们生活在一个剧变的时代。在此之前，我的新年感受分享多是从感性层面出发，表达与体育产业的朋友在新一年继续共赢的祝愿。而2021、2022连续两年，我开始更具体地谈到了对体育行业的全年预期。其实这是我希望在特殊时期下，和更多业界有识之士碰撞交流，展望体育产业的发展路向。

不得不说，每一年的变化，都比我年初猜想更加地动山摇。所以实际上，我们全年的工作，并非按着预期去完成每一个阶段目标，而是频繁地结合形势作出适应性调整。

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我想起《道德经》中的名言：“人法地，地法天，天法道，道法自然。”所谓“自然”不是指大自然，而是“自己本来的样子”的意思。把体育产业的现状代入到这句话同样成立。我们作为从业者适应体育产业的变化，体育产业适应社会环境的变化，社会环境适应不可抗力因素的变化。而不可抗力因素就是不可抗力因素，它在特定的时机下注定出现，是我们一切调整的起点。

回看2022年，面对种种波折，我感觉到我们的调整是有成效的。

首先，我们适应了“首尾呼应”的体育大年。在过去的体育大年，年初和年中是更忙碌的时期，而今年我们在年初北京冬奥会和年底卡塔尔世界杯期间，持续推出高质量大赛商业解读内容。包括我们的传统成果世界杯营销深度报告，也将适时发布。2022年体坛盛事连连，体育大生意有幸保持发出足够的呼声。

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然后，我们坚持了新产品的打造。体育大生意与央广合作的体育商业对谈节目《共同体》，推出于2020年全球体育界停摆的特殊时刻。在创办第三年之际，节目迎来了百期纪念。以世界杯为契机，我们也重新力推视频内容制作。“音画结合”，务求令体育大生意能在传统图文内容之外，提供更多洞察体育力量的媒介。

继而，我们将内容创作延伸到“体育商业”主题之外，将服务对象推广到消费者群体。我们组建了充满活力又创意无限的新媒体服务团队，为多家体育组织、俱乐部、企业提供新媒体品牌宣传支持，可谓收获甚丰。以服务足球俱乐部的成果为例，我们通过努力，引领起一股足球俱乐部重塑在国内社交媒体形象的风潮。

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此外，我们还在企业内部优化了规范、流程等问题，有效降低了目前市场变化环境下的潜在风险。

过去一年我们对变化的适应，有的是提前做好铺垫，例如世界杯早已确定冬天举办，我们早已为年底投入精力做好准备。有的则是对新形势的积极应对，例如年底某场合作活动，原定参与其中的同事们因身体原因未能全员出席，最终剩下的前方同事一肩挑，把所有服务内容妥善交付给合作伙伴。还有一些被动变化，我们最终未能获得更好的结果，例如敲定落地的行业会议调整日程。

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尽善尽美，弥补遗憾，也成为我们对2023的希冀所在。

我们期待，2023年，国内的体育赛事市场会逐渐恢复到2019年前的形态。重点联赛全面恢复主客场制，国际大赛回归中国。加上近三年来新成立的赛事IP逐渐稳健立足，2023将成为国内体育赛事市场重回正轨的关键年。

我们相信，2023年，国内的大众体育消费市场将更加蓬勃。近年来，中国运动品牌屡创业绩新高，反映出特殊时期后大众运动需求的大幅度提升。结合去年飞盘、桨板、腰旗橄榄球、陆上冲浪等“社交运动”的兴起，大众的运动“组局”形式也将日益创新，为赛事组织、活动执行、运动教学、装备时尚等多样业务发展提供更强助力。

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我们关注，2023年，中国体育产业发展政策的全新支持。“十四五”时期完成上半程、2025年中国体育产业“五万亿”时间节点在即、以2030年为目标的“健康中国”建设开始提速、以2035年为中期目标的建设体育强国要多线发展……预计2023年期间，一系列振奋体育业界的新政策将陆续出台，在全民运动健康意识大幅提升的当下，进一步激发中国体育产业活力。

我们努力，2023年，更大范围、更多样性地为中国体育提供服务。2022体育大生意年度评选即将揭晓去年的年度榜样，2023年评选迎来第十届，已经预备好为业界发出最强劲的欢欣鼓舞。我们还将继续在新年，寻找行业峰会、产业调研、行业咨询、消费者服务等各条战线的合作机遇，将体育大生意的平台对接能力进一步提升。

渡尽劫波兄弟在。体育大生意相信，很多体育界朋友过去三年都以蛰伏守成为思路，等待东山再起的机遇。机遇留给有准备的人，无论2023年将向哪个方向发展，体育大生意已经准备好，也相信中国体育业界都已经准备好。我们共同用力踢出2023年的第一脚球，期望业界同仁的收获都像大脚开出的皮球一样一飞冲天！

注：本文所用图片来自全体育图片社

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