【独家】爆冷拿下中甲数据服务的韩国公司，到底是个什么鬼？
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此前，体育大生意曾经独家报道了“中甲暖冬！10家公司抢破头竞标中甲数据，不挣钱还倒贴图什么？（【点击阅读】中甲暖冬！10家公司抢破头竞标中甲数据，不挣钱还倒贴图什么？）”，12月14日，中国足协官网发出公告，韩国公司Team Twelve Ltd.击败了搜达足球、创冰科技、Amisco、雷达体育等多家数据公司成为未来三到五年“中甲联赛数据服务合作伙伴”。这一消息出炉后，在国内引起轩然大波，一时间让我们有一种“狼来了”的感觉。
10天之后，韩国媒体Footballlist专题报道了这家韩国公司夺得中国第二级职业联赛数据服务的前前后后，体育大生意也探寻着Team Twelve的蛛丝马迹来揭开这家韩国公司神秘的面纱。
PK掉诸多足球数据公司的大黑马
此次，Team Twelve拿到的是未来三到五年（3+2，先签3年，如果执行情况理想可以再续约2年）中甲联赛数据服务资格。根据足协公布的相关规定，合作企业将针对中甲全年共30轮、240场比赛为中国足协及中甲俱乐部提供数据支持，并获得相应权利：合作企业将获得“中甲联赛数据服务合作伙伴”称谓；合作企业获得中甲联赛以下相关权利：1、获得中甲联赛实时数据和影像数据分析事业资格；2、享有数据分析报告的商业开发权；3、享有中甲联赛秩序册1P广告页。
▼足协公告Team Twelve成为中甲联赛数据服务商
这是中甲联赛历史上首次引入数据合作方，也是中国职业联赛首次以竞标的方式征集数据合作。而这次竞标也吸引了国内外十家公司的激烈竞争，和通过代理OPTA数据纵横体育数据圈子多年的搜达足球、和五星体育、百事通等流媒体合作将足球数据画面、立体化的创冰科技、中超联赛官方数据合作方Amisco、及时比分、赔率领先的雷达体育、深耕中国足球数据多年的领先体育相比，这家韩国公司之前从未涉及过中国足球数据领域，却在中国足协评审小组的各项评测中列总分第一，算是爆了大冷门。
但是到目前为止，除了体育大生意的几篇报道和足协公告，你很难发现更多该公司的中文信息，因此也引发了同行与业界的极大好奇。
成立三年的广告公司，与电通合作转攻足球数据
▼朴正善（右二）参加洪明甫慈善基金的活动
那么这家韩国公司到底是什么情况？
根据韩国媒体的报道，Team Twelve Ltd.公司位于韩国首尔市江南区一所高层建筑类，执行代表为朴正善（注：按照韩文박정선音译）。在网上可以查询到的韩国公开资料上显示，Team Twelve Ltd.成立于2012年10月23日，当时在韩国地区是以“广告大型业”类注册的一家小型企业，企业公开分类标识“一般法人”，代表就是朴正善。2012年10月到2013年5月期间，该公司一直在进行企业培训和广告业处理，并未涉及足球市场。
直到2013年6月，他们以“体育市场公司”的名义与世界最大的广告与传播集团公司日本电通（Dentsu）进行接洽，才正式开始走上体育数据的正规道路。电通拥有的合作伙伴包括FIFA（国际足联）、IOC（国际奥委会）、IAAF（国际田联）、FINA（国际泳联）、OCA（亚洲奥组委评议会）、EAFF（东亚足球联盟），这也是Team Twelve之所以和日本公司合作的重要原因。根据电通公司资深人士透露，电通公司在该公司有参股。
据足球数据业内人士透露，Team Twelve拿到了日本体育数据公司Datastadium的核心技术，而该公司可以为媒体、球队、球迷提供定制版数据，涉及的体育项目主要包括棒球和足球。正是借鉴了这样的数据采集、分析、重构的技术，让Team Twelve公司可以在足球数据领域开拓市场。
与韩国足协、职业联盟合作，以K联赛为基础
▼Team Twelve的技术团队
进入足球圈后，朴正善开始频繁接触各国足协官员，包括韩国足协官员、教练等，包括洪明甫慈善基金财团、韩国足协、韩国足球职业联盟在内纷纷被他拿下，Team Twelve也也成了洪明甫的合作伙伴，和这位前韩国队主教练关系密切。
而一位业内人士也向记者透露，在韩国成立公司之前，朴正善曾经在中国从事过房地产的生意，如今在中国联赛逐渐成为“地产联赛”的今天，这也成为他向往重返中国市场的一个重要因素。
11月10日在长沙举行的2015赛季中超颁奖典礼上，韩国足球职业联盟副总裁、前韩国国家队主教练许丁茂的突然到访令人意外，而不久之后朴正善就顺利拿下了中甲的独家数据服务权，或许是通过韩国足球联盟的官方身份在中国足协做了背书。
如今韩国职业足球联赛前两级K1和K2联赛完全由这家公司提供数据，并将全队分析、球员评估等数据第一时间通过韩国职业联盟官网对外发布，而且得到了广泛的好评。正是有了这样的基础，才让他们有必胜的把握拿下中甲联赛的数据服务权。
谈起这次购买中甲数据版权的动机，朴代表对韩媒表示：“如今中国足球市场的崛起令全世界瞩目，因此我认为，如果能够进入这个市场，将会有很大的发展空间，因此我对进入这个市场有着很强的责任感。今年，我们公司成功地分析了K联赛的400场比赛，对于每一场比赛的数据分析无论是速度还是准确度都把握得相当好，这也要得益于我在公司的这些年轻员工们。对于韩国足球联赛技术分析的成功经验，让我有了把握拿下在中国的足球数据分析市场。”从另一个角度来说，他也希望给韩国人创造一些就业机会：“对于我个人而言，其实这次进军中国市场，也是给一些在中国谋生的优秀的韩国年轻人更多就业机会，促进韩中两国的交流，这也是我的一个主要目的。”
2016赛季之后，中超数据“狼来了”
▼朴正善给员工做培训
刚刚过去的2015赛季，中甲联赛延边长白山和河北华夏幸福的升级成功也离不开资金支持和明星球员的引进，这在韩国也是一个响当当的话题。对于韩国人来说，如今中甲联赛的话题并不比中超联赛要小。而在2016赛季，随着延边长白山引进尹比加兰和金承大两名明星球员，加上洪明甫入主浙江绿城、张外龙执教重庆力帆，中国足球赛场下赛季将充斥着更多的“韩流元素”，也吸引了韩国媒体和球迷的眼球。在这种背景下，朴正善也决定为韩国球员和教练提供更多的数据和技术支持，以满足日常的训练和对比赛赛后的评估。
此前我们做过分析，对于中国足协来说，过去若干年即使免费送出去都没人愿意接手的中甲数据、以及每年倒贴几百万找外国公司做的中超数据，如今都有一大批公司愿意掏钱来做，世界真的变了。而中甲数据的制作成本很高，根据一位业内人士的说法，240场比赛，一年在人力和设备的投入上没有六、七百万拿不下来。加上付给足协的版权费都在百万上下，拿中甲数据的投入很高，但是收回成本的可能性极低，因为门户网站不需要，中甲连视频直播都没有，要数据有何用？况且中甲球队、教练和球员对此完全陌生，短期内很难有售卖空间。那么，Team Twelve为何还要做这赔本买卖呢？造福韩国教练、球员？恐怕没有这么简单。
对于朴正善而言，进军中甲赛场只是一个试水，甚至是一个起步，他的真实目的是要进军未来的中超联赛，因为Team Twelve的目的是做全亚洲地区最具影响力的体育数据公司。而要实现这一目标，中超联赛是他必须吃下的蛋糕。目前，中超公司与法国数据公司Amisco的合同将在2016赛季结束后到期，几乎所有数据公司，都在盯着这块肥肉。随着中超80亿版权合同给体育产业带来的巨大冲击，“中超联赛数据服务合作伙伴”的这个Title必将给数据江湖带来更大刺激，引发更激烈的竞争。
在不久的将来，Team Twelve期待着可以再次实现“扮猪吃老虎”的壮举，只是下一次中超数据之争他们将处在明处。而朴正善在中甲数据上的后发制人也给我们国内的公司一些启示，当“狼真的来了”，我们本土的数据公司是否应该采取更积极、进取的方式应对呢？
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作者：虎啸 体育大生意特约记者
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