除了雪肌精，高丝70年还出过这么多嗲货！
本文作者：混chance大王
转载自公众号『混chance大王』
（微信号：hunchance）
熟悉大王的人都知道，大王是资生堂脑残粉，但是大王的第一篇美容文，却准备写给KOSE(高丝)，就是这么任性～其实主要是因为今年是KOSE 70周年，日本那边集齐了10位代言人，共同拍了一个广告，还有专门的70周年纪念网站，里面各种史料。大王看着觉得很有意思，一方面自己学习一下，另一方面也给不太了解KOSE的人科普一下。毕竟KOSE 70年不仅仅只有一瓶雪肌精好吗？咱们按照时间顺序慢慢八起来～
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1940s
1946年3月2日，小林孝三郎在东京北区王子设立了小林合名会社，这就是KOSE的前身。
创社之初，资本金10万日元，员工不过4位，传说中的小作坊一家，推出了一款名为kkot的腮红，但是这款产品上还没有KOSE的字样出现。一直到1947年，推出的蜜粉包装上才印有KOSE。
直到1948年6月8日，小林コーセー株式会社才正式成立，产品线也进一步完善，第一瓶香水、第一罐面霜、第一支唇膏都在这一年相继推出，对于一个只有26位员工的小公司来说，已经很了不起了！
1950s
战后的日本资源紧缺，但是日本女性追求美的脚步并没有停止。
50年代的KOSE推出了多款香水，尤其是1955年推出的香水ジャスミン リッシェ（JasminRiche）售价是当时其他香水约10倍的高级货。对比KOSE家现在弱势的香水，大王真的是跪求复刻！
第一瓶粉底液Colone在1953年推出；
第一支睫毛膏1958年上市，并且一直到2003年都持续销售。
说说护肤品。1951年，KOSE推出含感光色素的面霜Perlight Skin，这款面霜改变了当时人们对面霜的固有印象。在50年代，面霜还是以硬脂酸为主要原料，使用过程中会有珍珠光泽状的晶体析出，质地不太理想。KOSE的这款面霜彻底解决了这个问题，质地细腻，非常好吸收，其中用到的感光色素プラバノン（英语：flavanone中文：黄烷酮）还具有抗炎杀菌的作用。最让大众感到新奇的，是这款面霜竟然是淡黄色的，要知道当时的面霜清一色都是白色的。推出后大卖，经常是出现20打、30打一起订购的惊人场面。从1951年上市到1976年退市的25年时间，这款面霜始终维持200日元的初始售价没有改变。
除了Perlight Skin面霜，1957年，KOSE还推出了高端护肤品牌La Bonne，当时的护肤品平均价格大约是100～300日元，La Bonne的平均售价则高达500～600日元，直到今天仍有部分La Bonne的商品在销售哦。另外值得一说的是1959年，KOSE推出了第一个男士护肤系列，看来日本男子在护肤这件事上真的是走的很前面。
到了1956年，Kose创立10周年的时候设立了一个新的子公司，推出了高级品牌Albion，没错就是健康水、渗透乳的那个Albion，算算今年也已经60岁咯。
1960s
1964年东京举办奥运会，山阳新干线开通，1960年代的日本进入前所未有的高速发展阶段，日本人有钱了，在美容品上当然也更愿意花钱了。
于是1962年，KOSE推出了比La Bonne更高端的系列AuLic，平均售价1100日元～1500日元，几乎是La Bonne的2倍以上，完全根据日本人的肌肤研制，成为KOSE的招牌产品系列。与La Bonne一样，Aulic的产品部分产品直到今天还可以买得到。
1966年，KOSE成立20周年，推出了纪念品牌ALPHARD，品牌的理念是“更美更高雅”。
整个60年代，KOSE随着日本经济一起高速发展，新工厂、新研究所设立，总公司迁到了日本桥，并且走出日本，在香港开始发售。
顺便说下，KOSE从60年代就与欧莱雅集团开始合作，当时欧莱雅也是看中了KOSE强大的技术与品控，后来有不少欧莱雅产品其实也是KOSE代工的，这段合作一直到2001年才结束。
1970s
1970年代，日本经济继续高速发展，整个社会各行各业都呈现出欣欣向荣的局面。KOSE也进入外挂全开模式，化身技术宅，黑科技层出不穷，各种“世界初”产品相继推出，对日本乃至整个世界的美容品发展都产生了巨大影响。
贵妇们最爱的黛珂在1970年诞生！最高品质的化妆品、最好的服务，这就是黛珂从创始之初所追求的，从未改变。
70年代KOSE将巨大的注意力集中在夏季的护肤彩妆需求，不断推出专为女性夏季使用而设计的产品，包括Summer Treatment和Cool On护肤系列。
70年代，女性在夏季还是会选择粉饼作为底妆，只有粉饼能起到防水作用。但是当时的粉饼还是湿用粉饼，使用时必须沾水，才能上妆，并且带妆时间久了，就会特别干燥。粉底液因为不防水不耐汗，只在秋冬季节才会使用。1973年黛珂发售了第一款夏季专用粉底液，但是因为黛珂本身高端的定位，这款粉底液更多是作为市场的试水之作。
直到1974年4月Summerd的推出，才彻底改变了日本女性夏季粉底的使用习惯，成为载入化妆品史册的经典产品。这款粉底液可以带来与粉饼相同的防水防高温的持久效果，上妆却不用沾水，直接用手涂抹即可，即使在空调房内也不会觉得干燥。这在当时的日本乃至世界都可以说是完全独创的新产品！
如今市面上的美容液（精华液）多到不行，什么小黑瓶、小绿瓶、小红瓶一大堆，可是世界上第一瓶美容液是哪家的？没错还是KOSE家的！1975年，KOSE推出了世界上第一瓶美容液——“ALPHARD R・C LIQUIDPRECIOUS”，天然保湿因子NMF蕴含52%的氨基酸，只需要按摩30秒，美容液就能够渗透进角质层，持久滋润肌肤，带来如面霜般的滋润效果，但质地却比乳液更为轻薄。Kose觉得这款产品既不像化妆水，也并非乳液，似乎无法归类为当时日本化粧品公正取引協議会所规定的化妆品类别，因此向其申请一种全新的化妆品类别叫作“美容液”，可是当时遭到了拒绝。直到11年后，1986年，日本化粧品公正取引協議会才正式将“美容液”列入化妆品类别中。
紧接着第二年1976年，KOSE又推出了世界上第一块蜜粉饼Fit On，当时的女性化妆需要先用粉底液再用蜜粉，耗时耗力。但是受到第一次石油危机的影响，女性不仅仅只是在家相夫教子，渐渐走出社会工作，不可能像过去那样每天早上能有这么充裕的时间去化妆，而且补妆也很困难。这块蜜粉饼的出现大大缩短了化妆时间，并且无论是在哪里都能轻松补妆。在如今看来蜜粉饼是再平凡不过的基础底妆品，可是在当时，KOSE也是克服了重重技术难题，来之不易。同年，KOSE推出了创社三十周年的品牌“Jolie Femme”。
KOSE家有个彩妆品牌Esprique你们应该都不陌生，当年安妈的广告实在是太美似少女。不过这个牌子其实是2011年才上市的。最初的Esprique其实是一个护肤品牌，主打全系列弱酸性，1978年就有了。
1979年，KOSE Esprique滋养精华面世，继承了ALPHARD R・C LIQUIDPRECIOUS的氨基酸美容液概念，并且经过配方升级，成为KOSE镇牌之宝之一，热销至今。
同年，作为KOSE集团的技术先驱，黛珂又一次率先推出了干湿两用粉饼。收到市场热烈反响后，在翌年大规模推出干湿两用粉饼Two Way Cake，这也就是业界首款干湿两用粉饼！从此，女性可以根据季节和使用习惯，自由选择干海绵上妆或是湿海绵上妆，达到不同妆效，彻底改变了粉饼的定义。
整个70年代堪称是KOSE最辉煌的巅峰时期，世界上第一款美容液、第一款干湿两用粉饼、第一款夏季用粉底液、第一款蜜粉饼相继推出，KOSE真正走在了美容业界的前列！作为资生堂脑残粉的大王也是忍不住要给K社点赞！
1980s
对KOSE来说至关重要的一瓶镇牌之宝在80年代诞生，相信很多人和大王一样，就是因为这瓶镇牌之宝才认识KOSE。
1980年KOSE Selency推出，这是KOSE第一个美白系列品牌，全系列都有厚生劳动省的医药部外品认证，可以看作是KOSE日后美白王牌的开端，埋个伏笔～
1981年5月，KOSE推出了业界第一个针对运动的美容品系列Sports Beauty，从基础的防水耐汗的高倍防晒，到粉底口红一应具全。
2000年Sports Beauty下线，接力棒交给了Fasio品牌，不过就在今年3月，Sports Beauty再度复活，推出开架防晒，目标直指资生堂家的Anessa和Kanebo家的Allie，让本就打得火热的开架防晒竞争更为激烈，御三家全齐了。当然这种激烈竞争最后得益的肯定还是消费者，只有竞争才能促使品牌将产品做的更好。
1984年，KOSE推出了润肌精与活肌精两个护肤品牌，理念来自汉方植物，不过这些都还是铺垫，真正的高潮在1985年。
1985年，KOSE推出了美容界最有名的美白水——雪肌精，关于这瓶水的是是非非实在太多，也不想再赘述，发售30余年，无论是包装还是配方都没有改过，却依然热销，无出其右者，江湖地位可见一斑。
雪肌精现在的代言人是新垣结衣，美美的~
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说点你们可能不知道的，雪肌精的蓝色包装其实来源于1948年KOSE的第一款人气护肤品Skin Pearl。
同年，KOSE推出了创社40周年的纪念品牌Avenir。
不知道你们还记不记得KOSE在中国也推出过同名品牌艾文莉，刘若英、小S都代言过。不过Avenir和艾文莉其实并没有品牌的继承关系，只是经过调查和票选后重新启用了这个名字而已。当年艾文莉的妖精水，可是不输雪肌精的热门单品啊。
80年代KOSE另外一件比较有意思的事是在1984年推出了针对男性的彩妆品牌DamonBronzer，以健康的古铜色为卖点，同样是业界第一哦。
KOSE在80年代也加速海外扩张的脚步，1987年在杭州设立了中日合资的春丝丽有限公司，也就是后来的高丝化妆品有限公司。
1990s
90年代初始，KOSE就扔下重量级干货一枚！SK-II Pitera的故事听得耳朵老茧都要出来了，酿酒工人的双手启发了研究人员，从而提取出Pitera嘛。
KOSE同样也是从日本酿酒工人白嫩的双手受到启发，从酿酒的麹中提取出了曲酸，并且在1990年就推出了第一款含有曲酸的美白产品。曲酸也是命运多舛，一度被日本厚生劳动省以潜在的致癌性封杀，不过好在后来又顺利解禁，如今曲酸仍旧是KOSE集团美白王牌，正如传明酸之于资生堂一样。不过曲酸在美白功效上，可远比温和的传明酸强大得多，这里就不说开去了，总之记得曲酸很牛逼，Kose的美白精华很牛逼就可以了！
现在KOSE家的旗舰美白精华都有曲酸，各品牌的旗舰美白精华今年也都做了升级。白澄这支从Kanebo那边抢来了北川景子做代言，走的是药妆店开架路线，目标明确就是奔着资生堂的HAKU而去。
稍微高级一点的是IFINITY这瓶，也是今年3月刚升级，老版的大王用过，蛮温和的，肤色提亮也不错。但是大王本身没有斑，所以淡斑就给不出什么使用感受了。
当然啦，最高级的还是黛珂的这瓶，曲酸的浓度也是最高的，价格也是最贵的，预算不愁的赶快上吧。
1992年，KOSE的另一款镇牌之宝黛珂保湿美容液诞生，这可是大王心目中全世界最好用的保湿精华来着！化妆品业界首次采用了liposome技术，极轻薄的质地，极好的渗透性，带来卓越的保湿效果，关于这瓶保湿美容液大王日后会单开一篇另说，这里就不多说了。反正真的用过以后会觉得无可替代，干皮油皮都会爱，市面上所有的保湿精华都不想再用就是了。
1994年彩妆品牌VISEE上市，这个牌子也是蛮传奇的，Avex唱片的三大歌姬安室奈美惠、滨崎步、倖田來未都代言过。
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尤其是滨崎步，大概整个巅峰期都是在VISEE的陪伴下度过的。
现在的代言人是ローラ（ROLA）。
1995年，关注肌肤压力的21世纪型美容品牌AWAKE诞生！
现在AWAKE整个感觉就是绿绿的，很乐活，很自然。
1996年，专供美容专卖店的品牌Predia推出，以海洋为设计灵感，大王用过这家的卸妆霜，非常舒服！
1998年，经典的清肌晶黑肥皂诞生，如今虽然清肌晶这个品牌没有了，你还是可以在雪肌精品牌中找到黑肥皂。1999年和汉植物的品牌系列又新增了纯肌粹，这款后来也是在油皮痘皮中小红过一阵子的。
2000～
2000年代哦，就不得不说一下KOSE曾经的百货公司旗舰品牌美谛高丝BEAUTE de KOSE，是想走大气国际风的，产品也还不错，不过么总感觉缺少一些话题度和特色，后来也是渐渐没了声音，直到退市，蛮可惜的。
这张防晒霜的广告就是放到现在也不过时的。
2002年，量贩店与药妆店专供的品牌Infinity推出，不同于药妆店品牌大多低价的开架货，Infinity价格不便宜，东西也不错，现在算是Kose家仅次于黛珂的次旗舰了，前面也推荐过他们的美白精华，但是说起这个牌子知道的人好像不多，还是缺少话题度和明星产品呀。大王最近在用他们家的一个头皮清洁，感受不错，之后可以分享一下。
2004年推出的精米水凝保湿露，我曾经一直觉得这款产品无论是功效、质地还是使用感都很像黛珂保湿美容液，售价却比后者低很多，属于不错的替代品，核心成分是精米提取液No.11。现在你可以在中国的美膳媛的精米系列找到精米提取液No.11的身影。
2012年又以精米提取液No.11为核心推出了通贩限定品牌米肌，和普通通路销售品牌肌极，也是复杂到一个不行。（表白我中谷美纪女神好美！）
2005年，KOSE推出Astalution。现在大家对抗氧化至少都不陌生了，可是10年前，抗氧化还是个特别前沿的概念，这个小橙瓶主打的就是强抗氧化，成分是虾青素，KOSE也是花了大力气去稳定这种强抗氧化剂。
2012年升级成为品牌Astablanc，主打依然是虾青素，一样的橙色瓶身，抗老抗氧化，现在是森高千里代言的。
同年，KOSE通过授权经营业务，将“Jill Stuart”品牌引进日本市场，品牌理念“Innocent Sexy”，2009年又拿下了品牌化妆品的全球商标权。
现在大家说到Jill Stuart第一个想到的一定是明星腮红（2007年推出），这样少女心快要满出来的梦幻彩妆品牌同样是Kose研发、生产销售的哦。
随便PO点广告都是少女心漫出屏幕。
私心爱猪妹，多放一张大的！
2009年，KOSE与彩妆师AYAKO合作推出了彩妆品牌ADDCITION，风格上有些类似Nars、M.A.C这样的欧美洋气专业彩妆品牌。广告拍的也是一点日味也没有，洋气死了。
这一年，黛珂还推出了AQ Meliority顶级面霜，现在日本的售价是120000日元/45g，中国售价是10000元整，俗称万元面霜。以后别看到La Mer一惊一乍觉得有多贵，贵的在这儿呢啊～（顺便吐个槽，日本人对钻石切割造型简直是蜜汁热衷）
2010年黛珂推出AQMW白檀系列，高雅舒缓的白檀香味，无可挑剔的使用感，用起来就是享受没别的。包装更是请到了设计师马塞尔万德斯设计。
此后每年，黛珂都会与他合作设计一款限量蜜粉，专为抢钱。
最近几年，KOSE最大的话题产品莫过于去年推出的赋活精华露，还找了Kate Moss代言。作为保湿美容液家族的新成员，Liposome技术肯定是逃不掉的。这瓶水的功效说来也是玄妙，号称是提升角质层容量的，这个概念够新颖吧？说白了，角质层容量不够，自然用再好的护肤品都吸收不进去，皮肤还是干。也别想得太复杂，皮肤干、或是用什么都感觉不吸收的赶紧试试这瓶水。
大王只能说，自己词穷，无法描绘出奇妙的使用感，只有亲身体验过才懂！小紫瓶＋赋活精华露搭配使用，皮肤瞬间喝饱水，那种从肌肤底层透出来的水嫩，是忍不住要手贱多摸两下的。
KOSE的70年就差不多八到这里了，真的还有很多产品没说到，如果你们有任何问题都可以留言或者是私信给大王。怎么说呢，KOSE这个牌子我的感觉一直都是蛮务实的，有点像理工男，一心一意做技术做产品，研发是KOSE的命根子，对于其他品牌热衷的讲故事这套，KOSE向来是不擅长的，Real耿直！写完这篇东西，大王也是对K社肃然起敬。
最后也是要说一句，コーセー 誕生日おめでとう ！
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然后呢，本文作者 Mr. 混chance大王 为大家准备了①份小奖品。就是下面这个，雪肌精化妆水蓝色宣言环保限量装（2016），450毫升，价值430元。
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