日本女生的第一件化妆品是？
今天跟大家聊聊「日本年轻人的第一件化妆品」。
（咦怎么感觉有点耳熟…
（绝对不是小米的广告。
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『第一次化妆的日子』，你还记得吗？跟朋友一起互相画？自己偷偷地在家画？偷妈妈梳妆台上的化妆品用？对很多日本女生来说，她们『人生中的第一件化妆品！』，是KATE。从1997年诞生开始，KATE以独自的世界观，在一片日系桃花妆中杀出了一条血路。
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回到1997年，当年的日本在流行些什么呢？唱着CAN YOU CELEBRATE?的安室奈美惠大红、原宿高中生GAL风大流行、“超级店员”和当红读者模特辈出…。佳丽宝旗下的KATE也诞生在同一班，当时的主打概念是「BROWN EYES」，棕色的眼睛。
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当时的主流是，化妆品要到百货店和商场的专柜去买。不过，随着当时年轻人们更加渴望特立独行，更多的人开始追求『属于自己的妆容』，化妆品开始纷纷进驻像松本清这样的药局，于是便有了「药妆店」这样的叫法，而在药妆店、便利店的获奖上有售的化妆品，被称为『开架』。
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而KATE则有日本开架No.1的美誉。提到KATE，很多人的第一反应一定是她们家的眼妆产品。确实，KATE家人气最高的产品就是眼影，她们发家也是靠的眼影。下面这款就是KATE于1999年发售的令她们家立于不败之地的拳头产品：『FLASH CRUSH』（现在已经没在卖了）。
像这种充满金属光泽的三色眼影盒，在当时还不是很多见，所以很多日本女生对这个可爱的眼影盒趋之若鹜，一直买一直买，用完了再买，好像在集邮一样。KATE家后来自己也出过这个FLASH CRUSH的复刻版，依旧卖得超好。
我在@cosme的类似知乎的社区里看到过有人问VISEE（高丝家的彩妆）和KATE哪个好。回答的10个人里有9个选了KATE，理由包括：“容易上色”、“金属感强”、“可以让眼镜变大变明亮”、“不易脱妆”、“材质纤细”等等。KATE派占了大多数，不愧为许多人的「第一件化妆品」。
许多KATE的忠实用户都会有自己心里最喜欢的KATE色，因为KATE家的调色跟别家很不同，拿粉色来说，大多数化妆品都会朝着『公主粉』『少女粉』的方向走，而KATE粉则是融合了金属感的灰色的独特粉色，给人非常酷的印象，打造出的妆容也是super stylish。
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从我自己来说，最早知道KATE是中岛美嘉拍的电视广告。KATE家1999年到2011年之间的广告有一个特点，整个广告里不会说明产品名字和特点，只有一句台词，就是她们家的口号『NO MORE RULES.』，意味着“没有规则，我自己的风格我自己决定”之类的。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=h0187nwiej3&width=500&height=375&auto=0
广告结束的时候会有很潇洒的女声念出品牌名：KATE。我自己平时就很喜欢模仿这个广告里的人念广告词，而且会上瘾的…。KATE家现在的代言人是赤西仁的夫人黑木明纱。下面是KATE 2016秋冬品牌广告，拍得也是非常之酷。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=h03262f1upd&width=500&height=375&auto=0
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就像中岛美嘉和黑木明纱一样，有些女生就是天生不适合桃花妆，反而更适合这种酷感十足的妆容。并不是所有女生内心都是少女，摇滚、帅气的女生也大有人在。而KATE的风格正好契合了这部分女生强有力的内心世界，受到她们的喜爱。
除了产品有型、广告很酷之外，KATE家用的包装有一个固定的特点，那就是以『全黑』为基调。黑色显得非常有品，而且表达了一种不谄媚的强烈意志，跟KATE的广告语no more rules非常搭。
在日本，KATE可能是许多女生的『第一件化妆品』，而在中国，KATE则是日系眼妆的最佳代表。在KATE还没进中国之前，许多国内女生都会找代购或者通过海淘的方式来囤许多KATE家的货。还好现在去店里或者天猫都可以直接买到了，KATE也经常会在国内搞些“大动作”，比如9月1号晚上KATE就在上海举行了新品发布会+Live Show No.2。
这一次，KATE又推出了4款非常了不起的新品，分别是「艳黑持久眼线液」、「幻黑纤长睫毛膏」、「渐层心计眼影盒」和「巧饰双眼皮造型笔」。下面逐一为大家简单介绍。
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KATE
艳黑持久眼线液
这款眼线液的特点就是特别黑，黑得发亮，清晰浓郁有光泽，是眼线界的『黑里俏』。涂上之后可以让你的眼睛显得更加炯炯有神，像摇滚明星一样，效果持久不易晕染。而且这款产品做到了在不易脱妆的同时却可以用40℃左右的热水轻松卸掉，堪称一绝。
售价：129元
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KATE
幻黑纤长睫毛膏
跟上面的眼线液比起来，这款睫毛膏还要黑，采用了浓黑颜料，黑得彻彻底底。它采用了直的和弯的两种纤维，直的让睫毛变长，弯的让睫毛卷曲，可谓『可攻可受』。同时还内含油橄榄果油、蚕丝粉等呵护成分，起到保湿效果。跟眼线液一样，热水轻松卸除。
售价：139元
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KATE
渐层心计眼影盒
跟KATE家的明星产品「骨干眼影」比起来，这款渐层眼影的特点在于，通过在上眼睑和下卧蚕处分别加上不同颜色的渐层之后，达到让眼睛在纵向看起来更大的效果，也就是说更宽，帮你省了微整形的钱。不然你以为滨崎步之类的眼睛怎么会像外星人一样大，都是眼影帮忙的呀。
售价：149元
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KATE
巧饰双眼皮造型笔
很多双眼皮女生虽然已经双眼皮了但是还嫌不够，要么觉得双眼皮太浅，要么觉得左右不一致，要么觉得眼睛不大双眼皮也没用。这款造型笔可以帮你将双眼皮线的 长 度 拉 长 ，然后在泪袋下面画条线打造像板野友美一样的泪袋妆，让双眼皮也大眼睛也大。不过泪袋妆不是谁都适合的，不要轻易尝试哦。
售价：99元
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总而言之，KATE这次的四款新品都是以『黑』为主题，力求在这个秋天让女生们都变成酷酷黑黑的摇滚范儿。现场碰到一些媒体朋友，大家都说KATE的眼妆产品非常好用，有一位美容编辑还说KATE就是实惠版的LUNASOL（是很高的评价哦）！然后我想起我第一次画眼线，是「原来是美男」这个片子刚红的时候，我在朋友的婚礼上做接待，然后被画成了蒋雯丽张根硕…。
上次KATE在上海的第一次Live Show的时候我正好去巴黎时装周了，这次终于被我赶上了。趴上请到了杨乃文、范晓萱和张震岳三位非常摇滚的巨星带来了精彩的演出。杨乃文和范晓萱都呼应主题穿了全黑搭配，她们俩都使用了KATE的新品「艳黑持久眼线液」画了非常摇滚的眼线，你们看看谁更rock：
除此之外，范晓萱似乎还从酷黑酷黑的眼线液中获得了灵感，把眼线画到了手上，变成了非常rock的黑纹身，超酷。你们如果买了这个眼线液的话，也可以发挥想象，打开脑洞，把它画在身上的各种地方哦。
而张震岳，还是他一贯的T恤+短裤，但他皮肤够黑（冷。
『爱之初体验』『爱我别走』『自由』三首金曲引来全场大合唱，连我这个不太听中文歌的人都能跟着哼哼♪
最后，回到最初的话题，
你还记得你第一次化妆时的情景吗？
在下面留言告诉我，下周抽3位送出KATE「艳黑持久眼线液」各1支哦。
祝你好运♪
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