科创中心“核”动力｜易车公司：驶向以用户为中心的全链路智能化坦途

如今，汽车作为国民支柱产业之一，对扩大内需、稳定工业和经济发展的重要性愈加凸显。如何更有效、精准的满足用户汽车消费需求、文化需求，成为汽车流通领域的关键所在。

为了进一步探寻汽车流通领域的发展，记者来到了在行业内有汽车产业“连接器”之称的易车公司。作为海淀区的高新技术企业，易车公司是一家为中国汽车用户提供专业、丰富的互联网资讯和导购服务，并为汽车厂商和汽车经销商提供互联网营销解决方案的汽车互联网头部企业。其核心数字化产品“易智营”和“易客连”处于行业领先，其开发的汽车资讯平台产品“易车”APP更是被广大看车、买车的用户广泛喜爱和应用。

“好的内容才是平台吸引用户的主战场，而易车APP正是这样一款内容至上的软件。”易车总编辑张利告诉记者，一直以来易车秉持以“用户为核心”的理念，大力度投入高质量原创汽车节目建设，做到工具与文化二者的高度统一。近年来，易车相继推出一批如《马力对决》《我是车手》等汽车行业相关的自制节目，口碑和播放量俱佳的高质量的内容不仅有效地提升了原有用户黏性，同时也吸引了数量可观的新增用户，真正做到了“请得来，留得住”，让更多的用户感受汽车文化的魅力。

汽车产业正面临前所未有的发展变革，易车作为汽车互联网企业，也在浪潮中因势进化，最大程度发挥资源优势，为客户实现价值最大化。易车的数据营销团队，通过不断深挖用户行为，提升流量使用效率，有别于以往广而告之的单一灌输，易车通过“精细化运营”的方式，分门别类地对用户进行潜移默化的影响，帮助车企运营内容资产和用户资产，实现品牌效应和转化效应的双升双赢取得了客户的广泛好评和认可。

其中，“易智营”作为易车推出的车企营销资产智慧管家，针对车企在媒体端的数字化营销过程中缺少数据策略、效果难以评估反馈的问题，通过数据可视化建立“诊断-施策-运营-评估”营销闭环，实现营销的数字化管理和实施，最终实现数据决策、科学管理、智能经营。相比于过去的AI营销，“易智营”在流量精准分配、内容资产数字化评估、用户精准分群、运营高效长效四个维度，都有了明显提升。“易智营”以易车核心数字化运营能力为基础，不仅放大营销赋能价值，也以行业创新、技术革新推动汽车营销进程，成为汽车行业的数字化创新引擎。

汽车存量市场的竞争愈演愈烈，数字化营销就成了促成交易的重要手段。记者了解到，“易车”APP上的应用“易客连”就是在使用时看上了哪辆车，便可以直接通过“易客连”这个应用联系到经销商的企业微信，只需轻轻点击就可以跳转到微信端口，操作非常方便。

“2021年，易车和腾讯基于微信和企业微信的连接能力，共同打造了‘易客连’。”易车公司COO赵永新告诉记者，通过“易客连”可以帮助汽车从业者与购车用户，建立起互信且有温度的连接，再结合“腾易生态”的用户优势和专业能力，助力行业搭建起以用户为中心的全链路数字化、智能化坦途。

未来，易车将继续立足于海淀区的科技优势和人才资源，融入海淀创新发展的新格局，为首都互联网的高质量发展贡献民营企业力量，于实干中浇筑汽车数字化的坚实基座，最大化释放汽车流通领域的消费潜力，助力海淀发展。

海淀企业加油！

《科创中心“核”动力》挺你！

《科创中心“核”动力》

指导单位：北京市海淀区人民政府

出品单位：北京市海淀区融媒体中心

本期视频《易车公司：汽车产业的连接器》

出品人：佟志伟

总策划：张庆洁

总编导：卫东

总监制：张东旭

监制：范杰 杨凯博

统筹：韩娟娟

编导：韩宁 邵长风

主持人：邵长风

摄像：赵博硕

配音：邵长风

本期推文

记者：韩宁 邵长风  编辑：罗雨涵

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