刚刚出炉！5.84亿元！
这个春节假期
海淀消费市场
迎来龙年“开门红”！
年货大集客流如织、各大商场人山人海
雪场冰场热火朝天
……
龙年春节
海淀消费市场暖意盎然
处处彰显生机与活力
刚刚
海淀2024年春节假期消费数据出炉
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北京商业信息咨询中心海淀商联会分中心对全区重点零售、餐饮等百余家商业企业的销售情况进行假日监测显示，受监测企业共计实现销售5.84亿元，较2023年同期增长17.74%；共计服务顾客412.02 万人次。
海淀春节期间区域消费市场
平稳向好，节日促销缤纷多彩
让消费市场掀起一波热潮
海淀各大商圈
节日氛围浓郁，顾客盈门
特色活动多样 消费潜力释放
春节期间，悦茂购物中心处处张灯结彩，年味满满。大年初五，悦茂推出“花好悦圆·初五有钱花”活动，将“财喜福禄寿”五重吉祥意蕴融入新春喜景，明艳喜庆的大红灯笼高高挂，让商户和顾客感受到满满的福气和年味。锣鼓声起，喜气洋洋，“财神爷”手捧金元宝，送上新春礼品和吉祥祝福语。
今年初五正值2月14日“情人节”，悦茂特意将传统活动与情人节相结合，到场的每组情侣可免费领取3枚铜币，将铜币投至指定区域并敲响铜锣即可获得玫瑰花一支。“到处都喜气洋洋、热热闹闹的，就像回到了童年。”和孩子一起来游玩的李女士感叹。记者了解到，接下来，悦茂购物中心还将在“正月十五”开展一系列活动，邀请周边居民一同“闹元宵”。
过年期间，华熙LIVE·五棵松街区举办了“好运龙龙”活动：大年初一，双龙舞动喜气开年，伴随着锣鼓喧天的吉庆乐曲，中国龙将整个商区的节日气氛加满；大年初五迎财神，“各路财神”现身街区为大家送“金币”、送糖果，祝愿生意兴“龙”。
过春节，当然少不了庙会。在华熙LIVE·五棵松体育馆南广场，美食嘉年华正在上演，数十种来自各地的特色小吃、多款游戏，让大家嗨吃嗨玩。“没想到商街里的庙会也能办的这么有意思，有套圈和射气球等游戏，非常好逛，有种小时候逛庙会的感觉。”市民高先生一边套圈一边笑着告诉记者。
文体活动是华熙LIVE·五棵松的特色之一，春节期间，华熙LIVE冰上中心的两块奥运级别的室内冰场、商区中央广场的室外冰场、HI-PARK篮球公园等体育设施都正常开放，篮球公园还举办了“不限时畅打”等优惠活动，吸引了众多运动爱好者过一个多巴胺爆棚的运动年；此外，位于商区地面层西侧的空中穿越、时空滑道等轻探险设施、位于体育馆南广场的冰雪嘉年华，也都是吸引顾客的重点项目。
商旅文娱融合 消费场景丰富
节日期间市民观影、约饭等开启快乐过年模式，商场购物中心客流增加明显，五棵松商圈、公主坟商圈、中关村商圈聚客能力较强。
金源新燕莎Mall通过“营造浓郁中国年氛围”、“促消费的大型原创沉浸式IP”，“弘扬中国传统文化的体验互动”、“经典升级版室内庙会”，以及“契合春节节气和节日的周末俱乐部”等多条主线，开展新春系列营销活动。锣鼓、灯笼、秀场、庙会、爱意表达、特色文旅、原创IP展……为消费者打造出不一样的“京味年”。
▲金源新燕莎Mall
五棵松万达结合方所书店首店开业举办文化艺术展，在春节期间开展非遗文化市集活动，还推出“有滋有味过龙年”年夜饭预定团圆宴活动。
▲翠微百货翠微店
翠微百货翠微店自2月3日起，持续举办非遗传承人大师讲堂、非遗手作毛猴DIY、迎春进门礼、春潮舞狮、“财神”巡游送福、蒙面舞会、气球雨&花瓣雨、猜灯谜、手作祈福花灯等活动。凯德晶品购物中心开展新春舞龙舞狮、租户采青活动等。
▲凯德晶品购物中心
五道口购物中心开启“逛‘吉’市过龘年”年货市集。清河万象汇给出新春玩乐图鉴，为市民安排了年货、贺岁档电影、珠宝献礼等新春档活动。
▲清河万象汇
中关村壹号商业广场根据各地春节习俗推出京派、川辣派、西北派、东北派……多地年味菜品。万柳华联购物中心开展以春节舞狮、带宠物回家、新春花市为主的“心心向龙”主题活动，商场内人头攒动，热闹非凡，年味十足。
▲北京中关村领展广场
嘻番里新年里推出“龙”重登场系列龙年主题活动。北京中关村领展广场在正月十五举办粉色情人节粉色舞狮活动。
▲龙徽1910文化创意产业园
龙徽1910文化创意产业园深入挖掘酒文化、龙精神等中华优秀传统文化元素，以“寻龙”为主线，串联艺术展陈、文化体验、非遗体验、文创市集、线上解谜、亲子娱乐、潮流美食等新春游园活动，推动线下文化体验与线上话题传播互动结合，满足不同年龄层的市民需求，打造科技与文化相结合的特色龙年春节活动，为海淀新春增添浓郁年味。
餐饮供需两旺 活力充分激发
新春佳节
海淀各大餐厅饭店
烟火升腾、人气爆棚
▲悦界商街
在悦界商街、西三旗万象汇等特色街区，汇集各具特色的美食，吸引了众多外地游客和本地饕客汇聚于此，全区餐饮市场呈现红火态势。
▲西三旗万象汇
“特地带着来北京探亲的亲戚，品尝了北京烤鸭、铜锅涮肉等北京特色美食。”徐女士收藏了许多热门餐厅，趁着这次假期一一打卡。
记者从海淀饮服协会了解到，依托中关村国际美食节活动平台，海淀区开展了“云尚火锅节”以及年夜饭主题宣传活动，联合区内百余家餐饮企业推出年夜饭套餐预订优惠和打折信息，同时发布商圈美食地图、国际美食地图等，满足消费者个性化多样化的就餐需求。
据海淀饮服协会数据显示，春节期间受监测的35家独立餐厅实现营业收入3205.25万元，较上年增长18.5%；区内8家商场购物中心，春节期间实现餐饮收入6193.26万元，较上年增长59.31%。年夜饭预订“一厢难求”，预制年夜饭和外带半成品年夜饭套餐销售火热。
同时，记者了解到，春节期间海淀区超市类实现销售1.29亿元，各大商超为外出旅游、回乡过年、在京过年的消费者准备了充足的年货，营造出热闹过龙年的欢乐氛围，线上小程序、直播等线上购买方式受市民欢迎。
▲英嘉国际影城（金源CINITY店）
假期去影院观影，也成为过节“新年俗”中的领头羊。春节前，北京市发放2000万元观影补贴，举办“看电影 过大年——北京新春观影惠民活动”，通过抢票限时特惠和购票立减两种形式进行补贴。《第二十条》《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没•逆转时空》等多部国产优秀影片在2024年春节期间上映。翠微大厦翠微店、金源新燕莎Mall、北京华宇时尚购物中心、清河万象汇、五棵松万达、新中关购物中心等假期期间观影客流增多。
海淀将不断
激发消费潜力释放
促进消费载体更加多元
消费环境更加优化
消费市场更加红火
记者：张斌
制图：罗雨涵
数据来源：海淀区商务局、海淀区商业联合会
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