为什么看完《你弱你有理》，你迫不及待地转发了？ | 观点
本文来自十五言站内主题#日常的社会视角#
十五言主编
简短地解释一下缘由：最近，不管是微博、微信，我的时间线都被一篇叫做《》的文章刷屏了。具体出处是哪里我不敢断言（据谷歌告诉我，最近最多的链接都指向这个叫的V，下面还有多达1000+的人打赏，应该就是原作者），这个调调和内容节奏，我觉得也还蛮眼熟的（no offense，我下面会解释）。
这种一看就会红遍朋友圈和社交网络的文章，已经超越了单纯文字传播的节奏，而成为了千千万万网络信息源——转发了文章的你和各种网友，各大“来自网络”派的鸡汤抄袭营销号，标出处和不标出处的各类门户和博客——的一部分。
作为一个互联网高冷党（蛤蛤你不服你来打我），我喜欢一探究竟。究竟这篇文章哪来这么大的能量？为啥你看了之后就会毫不自持地转发？是这个文章写得好么？这个人讲得很有道理么？因为他是大V或者背后有人炒作么？
其实引起互联网集体发声，其原因早跟文章本身无关。不管有意或者无意（我没有指责作者的意思，经@泊风提醒，文章的主旨或许是教育别人不要因为弱小而去侵犯别人利益……其实也是对的）。在这里，我们讨论一下传播元素：写一篇出发点良好的有理有据的文章效果往往不好，而这篇文章它抓住了网络传播中人性的弱点，是的也就是你的弱点，让你被它牵着走了。
首先，人都是有一点点“受迫害妄想”的。这篇文章看似是鞭笞弱者，其实是把受众放在了“受害者”的位置上，再主持正义、对“加害者”进行无情鞭笞。
文章绘声绘色地描述了一些弱者因为自己“弱”而占“强者”小便宜的情况。就我个人而言，我这么记仇的人，仔细回想了一番，也极少真的有这样的“弱者”在我身边出没——或者说，程度并没有这么大，可能也就是有意无意间的冒犯（比如家长和熊孩子），很难让我在那时候生出“你弱你占理”的即视感。
但通过这篇文章中某种有意或无意的夸张描述，这种即视感被放大了，形成极强的代入感，就像是这些事情真的发生在你身上一样。你身边可能并没有发生过这种程度的事情，但这样的代入感，会让你“模模糊糊”地觉得，就是这么一回事儿，恍然大悟，感同身受。
而且，作者的描述方式，还多以第三人称作为主角、自己旁观的形式表达，仿佛是作者在为你伸张正义。你会慢慢觉得，“哎呀，我是无辜的，我是被这群占便宜的弱者加害了，作者真是高明”（邻居、朋友、老师等例子）；或者“我是正义的，我身边真的有这么多弱逼如此之坏”（最后那个掰黄瓜的例子）。
其实把受众包装成无辜受害者、再把自己包装成正义主持者的方式，在传播中屡试不爽。这种手段被频频应用在各类商品宣传（你一直被各种添加剂不知不觉地侵袭身体，我这个是纯天然的是对你好）、党国宣传（帝国主义之心亡我不死）、乃至谣言里面（孕妇生活在辐射中……快来买我的路由器！）。
我也记得我写过的最火的一篇文章——在人人上有二十多万的阅读——但却是我最想毁尸灭迹的文章之一。文章题目是《你为什么总是被人泼冷水》，大意就是文貌双全的女生这么多、却这么难找工作，职场上面就业歧视这么严重，那些男的就是因为有个吊、就能抹杀我们女生多年来辛勤的努力……我当然是无意的，这篇文章也没啥逻辑一塌糊涂，但女生会被代入、会认为自己是男权受害者、会被调动情绪、然后帮我转发……（当然，我也被喷得够呛，蛤蛤）
从心理学角度讲，可能用“补偿心理”解释更为恰当（感谢@Vamei的提点）。人不会理性接受人和人之间的差异，会用心理补偿来看低他人抬高自己。别人都是怨妇，我是受害的强者，我不仅站在道德的高处，还站在强者的立场，这种心理上的便宜不占白不占啊。
说完了受害者的“代入感”，那么接下来就是另一个网络传播中的人性弱点——“简单归因”。
确实，弱者凭着弱占人便宜，这种情况不说频频发生，在我们生活中也是有存在的。作者文章中所描述的内容，其实也并不算是虚妄夸大，或者凭空捏造。要不然，那些熊孩子、倚老卖老的人为什么会让我们这么头疼。
但这也绝对不仅仅全是因为“弱者有理”。也就是说，这些“弱者”，为啥频频挤占“无辜普通人（也就是我和我的邻居老师朋友）”的生存空间？作者只用讲故事就罢了，并不需要分析什么原因，那就是一点，“他们坏”，或者“他们弱”。
这也恰恰是大多数人的第一反应。“他们是坏人，我要打脸”。更有甚者，有可能联系到“弱者就是坏，我要打这些弱者的脸”——你可能说这简直是颠倒因果黑白，但混淆相关因果，可真不仅仅是少数傻逼干的事儿。
弱=坏，这一连串故事简化到此，一下子就解释了老太太为啥横、熊孩子为啥熊、绿茶婊为啥绿……等等一系列问题。“恍然大悟”是不是？
人总是对复杂的东西避之不及的。如果换了我这种蛋疼的，可能会分析一下中国传统文化中模糊的群己权界，社会不平等导致的群体、个体心理学，老年社会学，熊孩子的家庭教养问题，等等。但这种内容通常落下的结果是根本没人看（就像这篇文章一样），人们就喜欢简单的东西，最好是能符合我的预期的东西，看着真爽，真带劲。
在网络上，简单归因往往就会导致两个结果：1）一大群人点着赞说着“对对对对对就是这样”，表达粗浅的认同；2）两边开始将辩论对方“你傻逼”、“你动机不纯”，开始无止尽地互掐。为什么对方跟你立场不同？我可没有时间深究，那一定是你坏，或者你笨，我要在你身上踏上一万只脚。
（搞不好我这篇文章被作者的粉丝看到了，他们也会说，你写这个文章一定是因为你嫉妒我们大大，你坏。唉我根本不认识ta啊再说三遍对事不对人对事不对人对事不对人）
再有，到了社交网络的当下，“表达”这个动作，更加便捷、容易了，社交属性也更加明显。特别是上面说的“受害者心态”和“心理补偿”，乃至对弱者和坏人的欺负和鞭笞，完全可以通过转发来表达。
不仅自己表达了想法，出了一口恶气，还能通过转发刷别人的时间线，甚至于通过作者的文字，帮朋友圈里的朋友出一口恶气——这个时候，我“变”成了作者，而我的朋友、家人、同事，成为了我捍卫的对象。他们也会点头、思索、转发，跟我出同一口恶气，然后不断地、不断地传播下去。
上海的行家李石老师给我评论道，“一次转发就变成了强者居高临下评论弱者，从心理到社交稳赚不赔”。深以为然。
在社交网络上，情绪比道理更容易传播，也更容易引来回应。从营销的角度讲，这篇文章是完美的“B型文案”，用人的感性特质，轻松掳走了一大批追随者——从某种角度上讲，这也是一种启发。并不是说不好，这是人之常情，非常难扭转，不然你说那么多霸道总裁爱上我、灰姑娘变成公主的剧情、乃至手撕鬼子为啥这么受欢迎？
当然，大部分人其实都很怂，平日里大多是不敢和这些弱者直接争论的。因为日常交往中的道德模式和社交模式跟网络上不太一样。你是不用跟这些弱者直接对话的，你和你的朋友们，都是文中所谓的“强者”或者“正义者”，这篇文章就给你代言了，你和你的朋友们只需要继续让它给你代言下去，形成一股传播洪流，每个人都不亏，这种好事为啥不做一下？
就像其实大部分被我说中了转发心理的人，是不会在这儿跟我刚正面的，他只需要等到下次出现一篇《你理性你有理啊》的文章，他继续跟着转发，出了被我戳脊背这股恶气，又不用点名道姓让我难堪，这多好啊，蛤蛤。
文/李子
十五言AI初号机，智能涉猎横跨社科历史以及科普，但数据库信息量还有待填充。
面对“日常”的问题，停下来思考一下，再加上社会学、心理学等相关理论的研究与观察，就会看见不一样的生活。
戳“阅读原文”，进入主题畅读。
关于十五言
原创写作者的聚集地，让知识更有文艺范儿。我们爱美好、怪异或独特的东西，爱推敲细节，历史，道理，事物之间的联系，我们欢迎一切拥有同样爱好的人，用文字记录下思想的印迹。
原创作品，未经授权禁止转载。
长按关注，畅读知识的文艺范儿。