大黄山的另一种打开方式！
最美大黄山。视频 / 黄山市文化和旅游局提供
1月15日，《康养蓝皮书：中国康养产业发展报告（2022~2023）》发布会暨2024大黄山康养旅游大会在黄山市屯溪区举行。
本次大会由中山大学、安徽省文化和旅游厅、安徽省总工会、黄山市人民政府共同举办。
安徽省发展改革委、文化和旅游厅、民政厅、住房和城乡建设厅、农业农村厅、商务厅、卫生健康委、体育局、林业局、总工会、气象局等部门负责同志，“大黄山”4 市及皖浙闽赣“联盟花园”4 市政府及文旅、工会部门负责同志，全国康养强市、强县领导代表，文旅康养领域专家学者，大型企业工会、康养协会代表，重点疗休养旅行商、客商代表等200余人参会。
康养旅游，是康养产业不可或缺的重要组成部分，也是旅游产业的新业态和新蓝海。
此次大会的召开，标志着大黄山吹响了进军康养旅游的号角，进入旅游产业迭代升级的新阶段。
《康养蓝皮书》为何选择在黄山市发布？
本次大会上，中山大学发布了《康养蓝皮书：中国康养产业发展报告（2022~2023）》。
《康养蓝皮书》编委会由中山大学旅游学院副院长何莽于2016年发起成立，成员主要来自中组部选派的西部博士服务团，是一个跨专业、跨部门和跨区域的大型团队。自从首部《康养蓝皮书：中国康养产业发展报告（2017）》发布以来，已连续5次对外发布年度报告，受到业界广泛关注，具有康养风向标意义。
第六部《康养蓝皮书》为何选择在黄山市发布？主编何莽表示，在新一轮文旅产业转型升级，尤其是康养产业大爆发的红利面前，黄山市抢抓机遇，依托黄山、徽州两个顶流IP，聚焦建设大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地，推进康养类特色小镇和集聚区建设，打造“养在黄山四季里”品牌形象，加快把黄山打造成长三角具有较强影响力的新安医学旅游先行区和国际医养康养示范区。
何莽认为，由世界级观光旅游目的地转型康养胜地，黄山是成功的，这不仅仅是因为资源禀赋。通过《康养蓝皮书》建立的涵盖康养资源、康养环境、康养设施和康养发展水平4大板块15个二级指标和47个三级指标，对标研究黄山市的康养产业现状，结论为黄山市的康养产业可持续发展能力要高于全国绝大部分地区，且形成了四个方面独特的康养产业开发“黄山模式”。
首先是转变形象。摆脱大众对黄山“传统旅游观光”的固有认知，通过打造“养在黄山四季”新品牌形象，实现了由观光型目的地向康养目的地的认知定位转变。
其次是盘活资产。盘活空置率高的康养相关项目资产，让闲置的养老院、度假区、疗养院、古村落重新焕发生机，通过植入旅居、研学、运动等多业态并实现高效协同运营，把民俗、疗养等各类业态串联起来，为市场提供更加丰富的康养服务。
再次是产品为王。从需求端出发做强精品高端康养产品，深挖生态人文资源，推进康养与农业、医药、文旅、民宿等融合发展，通过产品项目创新打造系列、多元的康养生态，形成区域内空间互补、产业互促的链条式发展格局。
最后是精准营销。瞄准工会与疗休养机构扎实营销工作，深耕长三角市场，锚定工会、疗休养机构精准客群，优化提升产品设计，通过持续不断的“四季黄山·相约X天”系列发布会、恳谈会、推介会和整合营销推广，让“康养黄山”品牌深入人心。
当前，康养产业已由传统的单一养老服务业态，向以身心健康为核心诉求的全龄人群多层次、多样化的养生、医疗、文化、旅游等诸多业态延伸，老年大学、智慧养老、劳务派遣、建筑设计、老年餐饮、适老环境、保健食品等细分赛道不断涌现，一个“万物康养”的未来版图愈加清晰。
大黄山为什么抢抓康养旅游风口？
国家统计局发布的公报显示，截至2022年末，60岁及以上人口28004万人，占全国人口的19.8%，其中65岁及以上人口20978万人，占全国人口的14.9%。
近年来，在“健康中国”战略理念的驱动下，健康产业已经成为新常态下服务产业发展的重要引擎，由服务性消费和生产性服务业构成的知识密集型服务业，正在成为中国经济下一步消费结构升级所带动的产业结构转型升级的新的主导产业。根据预测，2030年中国老年康养产业市场消费需求将达到20万亿元左右，对GDP拉动有望达到8%。
前不久，安徽省印发了《大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设行动方案》，提出面向高品质消费需求，推动传统观光旅游向现代休闲度假康养旅游升级、旅游产业向跨界融合的高端服务业延伸，打造休闲度假、医疗康养等高端服务业集群，把大黄山地区建设成为世界级休闲度假康养旅游目的地。
大黄山区域是中国现代旅游的重要起源地，也是中国旅游资源最密集、最多彩的区域之一。
安徽省文化和旅游厅副厅长邵海卫介绍，大黄山作为安徽康养旅游产业的主力军，包括黄山、池州、安庆、宣城4市、28个县（市、区），是我省生态环境最优良、文旅资源最富集、产业基础最扎实、市场空间最广阔的地区。黄山、九华山、天柱山、齐云山群峰竞秀，长江、新安江、秋浦河、青弋江数流穿境，太平湖、花亭湖、升金湖、南漪湖镶嵌其间，区域内有古民居古村落9000多处，其中入选“中国传统村落”的有446处。
另外，大黄山四市山水宜人，文化养心，山峦、森林连天蔽日，温泉、民宿星罗棋布，森林覆盖率51%，空气优良率91%，拥有5A级景区6家、4A级景区86家、省级旅游度假区9家，是全国8个A级景区集聚区之一，产业基础厚、市场号召力强。
从传统观光旅游目的地，到世界级休闲度假康养旅游目的地，大黄山旅游结构进一步迭代升级，进入产业要素不断聚集、产业形态不断焕新、产业链条不断延伸的爆发式增长新阶段。
根据《安徽省“十四五”养老服务发展规划》，安徽省推进健康养老产业“双招双引”工作，建立省级养老产业项目库，突出区域特色和比较优势，形成一批产业链长、覆盖领域广、经济社会效益显著的产业集群和集聚区。
此次大会还举行2024大黄山暨“联盟花园”康养体验行启动、康养企业及渠道合作签约等仪式。
黄山市如何打造康养产业先行区？
此次大会上，《康养蓝皮书》编委会发布了全国康养百强县和康养20强市名单。黄山市入选康养产业可持续发展能力20强市，黄山市黄山区、岳西县、霍山县、青阳县、怀宁县入选康养产业可持续发展能力百强县。
从安徽省入选名单来看，除六安市霍山县外，其他地方均为大黄山区域。
康养产业是21世纪的新兴产业，也是现代服务业的重要组成部分，一头连着民生，一头连着经济。
作为大黄山建设的龙头，黄山市如何打造大黄山康养产业先行区？
黄山市发展康养旅游，具备资源、环境、区位等核心要素，拥有气候、森林、温泉、中医药和特色农业等绝佳康养资源，涵盖旅居、疗愈、运动、研学等主要康养业态，黄山区连续三年获评中国康养可持续发展能力百强县，黟县入选全国首个且唯一的“气候康养旅居示范区”。
康养黄山，是自然风光无限、人间烟火升腾、传统现代融合、田园诗意栖居的一种独特的徽式美好生活。
近年来，黄山市围绕建设大黄山核心高地、打造世界级吸引物、推动文旅深度融合发展、完善世界级旅游服务体系等，积极构建“山水村夜”文旅产业新坐标系，坚持把康养产业作为支柱产业、幸福产业，积极探索“医、药、养、健、游、食”有机融合的特色打法，培育“十大康养系列”品牌，推出一批康养乡村、康养小镇、康养基地，推进一批医养结合、旅居疗养、候鸟社区等康养项目，打造多业融合康养产业发展的黄山样板。
不同于其他地方，发源于黄山市的新安医学，是徽州文化的重要流派，创造了“九百医家、八百医籍”的辉煌成就，留下了“南新安、北华佗”的盛世美誉，祁门县被赞为中国御医之乡，至今张一帖内科、郑氏喉科等特色专科仍百花齐放。
黄山市持续发展壮大新安医学特色中药产业，以“中医+”为核心，积极培育术后康养、健康管理、心灵抚慰等业态，系统开发中医药健康、医养结合旅游、生态康养产品，围绕老年人的需求，以养老为重点，融合社区养老、旅居养老和智慧养老，探索建设世界级标准医养社区，把新安医学与徽菜美食相结合，打造特色养生膳食，发展新安医学康养旅游项目，通过挖掘新安医学的中医与文化内核，融合周边旅游景区与古村落资源，打造具有徽州本土特色的康养先行区。
此次大会上，黄山市发布了景区、乡村、民宿、酒店、项目、膳食、活动、运营商、基地、线路等“十大康养旅游品牌”示范创建名单。
来源：安徽日报客户端
记者：吴江海 潘成 袁中锋
编辑：王嵌
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