【实战分享】蓝羽精舍十年LOGO升级方案

又有好长时间没和大家分享案例了，每天被一堆乱七八糟的事烦着，今天挤点时间讲个特别点的行业案例，刚完成的一个信鸽行业的LOGO升级--蓝羽精舍。

项目背景

蓝羽精舍从2005年开始举办比赛，每年一届至今有10年的时间。属于北京市内面积最大的从事信鸽比赛的公棚。除每年会组织信鸽比赛外，蓝羽精舍还进行信鸽、种鸽售卖，以及定制信鸽周边产品等服务。

蓝羽精舍占地内有一个1000平米的会所，供养鸽人交流拍卖使用。

会所内全部以中西式装修结合，并进行中国古典家具展示。中国信鸽协会也将蓝羽精舍作为国际公棚，定期很多欧洲国家的知名养鸽人前来进行交流。(说实话第一次接触这种类型的行业，充满了好奇)

旧方案

旧LOGO存在的问题

这个LOGO是十年前的作品，当时还算是新潮的设计，新的十年想重新优化一下，因为以前的LOGO有几点问题：

1、通过羽毛元素来象征这个行业和切合公司名都很好，但羽毛过于具象化（连毛都看得到），使得在线下制作中耗费了很多材料制作费用，特别是丰富的渐变效果（有些细枝末节没法统一制作印刻、装订和切割），使得活动总是没法把物料做全。

2、中英文的位置比例导致对蓝羽精舍的中文印象不深，在传播的时候没有发挥最大的隐形价值

3.羽毛的选择（先装逼，让你看下面）

解决问题

分析：首先这是一个在国内比较早期的信鸽比赛的俱乐部性质行业，要剔除一些大众化的鸽子具象形式同时又不适用一些比较小众的博眼球的做法，

原因有两点：

这属于一个“小圈子”，不是普通的饲养类养殖场，更多的是平台式文化，而不能太过小众是指这个俱乐部作为一个赛事机构，要积极正能量的，传递一种正面的娱乐甚至是专业化技能。

其次：因为经过10年的积累，品牌价值积累应该很丰富，明眼一看就知道两个点必须保留：蓝色和羽毛，但是怎么保留？客户沟通诉求中找准了之前LOGO的线下物料困扰，以及未来大量新型延展物料的配合，所以不能过于繁琐，将颜色层次精简。

下面就到了一个很重要的环节，怎么执行？

目标很明确：要将一个写实的羽毛抽象化，羽毛该如何做到精简却不空洞？

我们搜集了大量的羽毛案例和表现形式，发现大部分的羽毛都是过于复杂线性化，特别的柔美，这个就有点和俱乐部的气质不太符合，当初甚至想通过两个或多个羽毛来处理，发现这样的升级等于是倒退了（原本是一个信息符号，你却升级成两个，这不是犯傻？）

走进一个行业去了解

这里想说一个“题外话”，在集中精力做羽毛的时候，老是达不到最满意客户的方案，后来在交谈中发现一个知识：好鸽子的羽毛是羽尖部较尖的比圆的间隙大，排气性能好，过圆的羽毛空气阻力大

（之前的羽毛过于短，前者过于圆润在业内称：窝翅，好羽毛叫大条，能决定一个信鸽值几百还是十万的部分；而后者过于锐利，也不是优等）

最终确定长度和羽毛间断的弧度，达到一个优质信鸽有的羽毛形状

字体的选择

1.为什么中文字体强化，英文弱化？

客户说在10年前比较崇拜西洋（尽管现在也是），认为英文就是高端，现在慢慢汉字的地位提升了，虽然显得没那么国际化，还是具有很好的美感。其次改标能通过中文降低段时间内的认知成本，担心突然换标老客户都不习惯，汉字就稳稳抓住记忆点

2.为什么相对传统中文

俱乐部的装修风格都是比较中式稳重，客户个人喜欢偏稳重传统一点的个性，同时以后会有很多檀木甚至是中式的礼品，可以字体风格在中式上保留，同时做了细节划分

（字体在现有字库基础上做了细节处理，更切合蓝羽企业的形象）

升级后的方案

LOGO效果展示（点击大图更清晰）

LOGO大师评语：

整个过程通过客户沟通帮助我们很顺利完成这个方案，其实很多行业都是这样，设计师哪怕是广告人都对很多行业是陌生的，在自己擅长的专业展示给别人的时候也要带着学习的心态去了解每一个行业，这样佐证出来的思路才会更加清晰和准确，互相学习绝对不是一个客套的谦虚，而是很客观的承认自己的知识面有限，行业之大，做设计不能等同对待的，找准问题和需求就离成功不远！

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