【下学期阳民课程介绍】消费者行为学

时间：每周周四上午10:10-11:45（中间不休息）；

地点：新校区化-105教室；

主讲：阳民 博士；

消费者行为学一直是阳民给MBA研究生开设的专业课，但因为MBA营销方向课程调整以及工商管理专业本科生课程优化，消费者行为学也成了工商管理专业本科生的必修课程。至今阳民消费者行为学已经上了第11次了，所以，本学期的课程代号为“AB11”。

消费者行为学也称谓“消费行为学”， 是营销学的专业基础课，更是营销人员深度洞悉营销规律的必备课程。对消费者行为的了解是营销的前提和基础，更是企业进行营销策划的关键依据。消费者行为学不仅仅适用于企业管理者，更是我们理解人类行为的重要理论根基。

消费者行为学融合了心理学、社会学、社会人类学、人种学、市场营销学和经济学，尤其是行为经济学。它研究情绪、态度和偏好如何影响购买行为，也是工商管理专业难度较大的课程。但为了深入浅出，本课程将现实实际结合，同时还采纳了很多案例辅助教学。具体课程目录如下：

AB11第一讲  “奥运”消费、运动员代言与营销策略2                    

AB11第二讲 华为总裁任正非“欲擒故纵”消费者行为学   2      

AB11第三讲 消费者怀旧行为、心理与营销策略大白兔案例分析 2       怀旧产品挖掘

AB11第四讲73855定律、态度改变、互动传播与消费者行为    2                  

AB11第五讲 阳民换车与功能性消费行为学：特斯拉与比亚迪的近年营销策略大PK    2                   购物行为个人感受 

AB11第六讲 Titty tainment理论与大众消费心理及行为趋势  2                  

AB11第七讲 格兰仕低成本消费者教育案例           2                      

AB11第八讲 消费者教育与行为改变           2                      

AB11第九讲 消费者风险知觉、消费行为与营销新导向     2

AB11第十讲 少数人主导规则与消费者行为制度企业家 2       微博行为与微信行为 

AB11第十一讲 饿狗定律、消费者行为畸形与饥饿营销策略 2              

AB11第十二讲 意见领袖与消费者行为   2                      

AB11第十三讲 消费者个性、个性化定制与消费者行为选择 2                      

AB11第十四讲 面子消费的行为学   2                      

AB11第十五讲 Consumer involvement（消费者卷入与拍卖）   2                  

AB11第十六讲 文化与消费者行为的上海力波啤酒案例 2                      

热烈欢迎与阳民共同研究消费者行为学，欢迎与阳民共同开发消费者行为学课程，欢迎与阳民共同撰写消费者行为案例，欢迎提供消费者行为学新现象、新问题、新话题、新方向与新趋势等，阳民联系方式：【手机：133 O38 28838；邮箱：[e-mail]】