阳民选编：社会营销与社会性营销

社会企业不同于一般企业，其营销模式也不同，但很多社会企业家或社会企业高管却往往简单借用传统营销学知识！当今很多社会企业经营业绩不高，关键就是其营销能力太差，因此，阳民选取了10篇关于社会营销和社会性营销的论文，以增强社会企业的营销能力。但很显然的是，社会企业不同于慈善组织或非盈利组织，不会采取纯粹的社会营销模式，社会企业也不同于商业企业，也不会用纯粹的社会性营销模式，而是两者的融合。

本书选取的10篇论文具有极高的价值，既有理论水平，同时也具有实践价值，值得社会企业高管或社会企业家学习，当然，也值得NGO/NPO、社工机构、慈善机构等的高管学习模仿与借鉴。其目录如下：

1，Iriyadi, Budi Setiawan, Ratih Puspitasari，Consumer intentions to reduce food waste in all-you-can-eat restaurants based on personal norm activation 【个人规范触发消费者意图改变：减少自助餐厅浪费】

2，Domegan, Social marketing and behavioural change in a systems setting Christine【社会营销与行为改变】

3，Lynne Eagle, Mark Hamann,David R. Low, The role of social marketing, marine turtles and sustainable tourism in reducing plastic pollution 【社会营销与降低污染：可持续旅游的机制】

4，Imran Ali, Maria Balta, Thanos Papadopoulos, Social media platforms and social enterprise: Bibliometric analysis and systematic review【社会企业与社交媒体平台】

5，Dae Ryun Chang, Qurie Kim, A study on the effects of background film music valence on para-social interaction and consumer attitudes toward social enterprises 【对社会企业的准社会互动和消费者态度】

6，Jingqin Su, Yajie Zhang, Xianyun Wu, How market pressures and organizational readiness drive digital marketing adoption strategies' evolution in small and medium enterprises【数字营销的市场压力和组织准备驱动机制】

7，Glen J. Nowak, Bruce G. Gellin, Noni E. MacDonald, Robb Butler, Addressing vaccine hesitancy: The potential value of commercial and social marketing principles and practices 【商业营销与社会营销原则及实践的潜在价值：疫苗犹豫的解决机制】

8，Muhammad Mustafa Kamal, Stella Despoudi, Manoj Dora, Rosnida Mamat, Benny Tjahjono, Sachin Kumar Mangla, Immediate return in circular economy: Business to consumer product return information sharing framework to support sustainable manufacturing in small and medium enterprises【消费者及时回报意愿与信息共享框架】

9，Emi Moriuchi, Ikuo Takahashi, The role of perceived value, trust and engagement in the C2C online secondary marketplace【感知价值与信任】

10，Brian King, Michael McVey, David Simmons, A societal marketing approach to national tourism planning: evidence from the South Pacific【国家旅游规划的社会营销方法】

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