【网络作家专访系列】南派三叔：十年，从小说打造全球化的“IP王国”
当张起灵进入青铜门，替吴邪去守护门后的秘密，并约定十年后相见。这个“十年之约”就成为了“稻米”们共同的期盼与守望，也成为一代人青春记忆中那个未完待续的谜题。
2015年8月17日，零点过8分，南派三叔在微博上终于填上了这个“坑”。在遥远的长白山巅，更是有无数“稻米”聚齐在一起、见证这个结局；在长白山景区各处，都竖起“十年之约 相聚长白”的旗帜，还设有专门的“稻米”活动场所和路线；景区周边的酒店更是爆满、景区的电子门票暂停发售……
这，就是一部小说带来的效应。此时，谁都不能否认，《盗墓笔记》的意义早已不止是一部小说，而是成为一个具有召唤力的符号。
时光的针脚回到十年前，彼时的徐磊才24岁，尚在从事外贸行业。2006年，国际金融危机的影响初见端倪，外贸作为经济的“晴雨”行业，徐磊公司的业务也受到影响。他觉得无聊，也正值网络小说开始红火起来，他便追着看连载来打发时间。很快，从小学六年级就开始写东西的徐磊，觉得自己也写得差不多，他也注册了账号、开始码字写小说。
渐渐的，小说的点击量上去了，偶有懈怠的时候，有人在催着更新，这让徐磊感觉新鲜又兴奋。粉丝量剧增、出版社找上门、签约、出版，一切就变得认真和顺理成章。
每个走上写作道路的人，都会有一个创作的最源头。或是少年时期读到的一本小说，或是小时候爷爷奶奶在临睡前讲述的故事。
徐磊出生在嘉善的一个小镇，在家里是老大，是个典型的“孩子王”。小时候外婆要出去打麻将时，总说3小时内回来，让他好好照顾表弟表妹，但小孩子有时连3分钟都坐不住，便开始哭闹，7、8岁大的徐磊只能讲故事来安抚他们，这也是外婆以前讲给他听的民间故事，但数量一般都有限，大概也只有7、8个。小孩子对故事也很刁钻，听过的故事再重复讲就不管用了，于是徐磊只能尝试自己编。一开始编得有些离谱，慢慢地他发现：要吸引他们的注意力，故事情节就得真实、紧凑。
徐磊的外婆是嘉善干窑镇人，这个地方在明清时期多产“京砖”，被称为“千窑之镇”。镇上几代人都挖窑烧砖，这些流传下来的故事往往跟“地下”有关，这也成为了徐磊那些故事的最初来源。
很快，听徐磊讲故事的人就不止家里的弟弟妹妹了，村里的小孩子都喜欢听。多少个傍晚，全村的小孩都坐到村里那棵大槐树底下，听徐磊讲他自己编的那些故事。也是在这棵树下，徐磊感受到了人生最初的成就感，这种成就感一直延续到了现在。
《盗墓笔记》中有个很招大家喜欢的胖子，连徐磊自己都说他是“倒斗界的肥王子”，并让这个角色在《盗墓笔记》、《藏海花》和《沙海》中多次出场。除了王胖子，小说中的其他人物也是个性鲜明又灵动，这与徐磊本人的个性也有关系。
徐磊说，他小说中的很多人物原型其实都是他身边的人，王胖子的原型就是他的同学。在生活中，徐磊就喜欢结交性格有点“极端”的朋友：不是特别好，就是特别“烂”，或特别沉默，或特别搞笑，总之是具有鲜明特色。也正因为此，他笔下纷繁复杂的人物角色都能信手拈来，他说其实《盗墓笔记》中所有人物都有粉丝，一部小说能够坚持下来深入人心，很重要的一点，是所有的人物都“站”起来了，具有鲜活的立体感。
对于《盗墓笔记》这类小说的写作，灵感远比写作手法、遣词造句更重要，徐磊却霸气地说“灵感对我来说并不值钱，这辈子都写不完！”这么多文字量的小说，徐磊说“想象力占一半、以前的积累占一半。”
在写作的时候，徐磊几乎是“住”在小说里面的：回过头就能看到墓里的东西，墓穴里的潮湿感，也触手可及。徐磊说他通常会决定大体方向后再进行写作，但画风颇为任性：比如他在网吧里写的话，就会写一段打斗戏；如果是在夜深人静写作的话，就会把气氛渲染地特别恐怖瘆人。
同时，徐磊还是个内心比较执着的人，这也让他有时候喜欢跟自己较劲。《盗墓笔记》中的张起灵并不是主角，但人气很高，徐磊自己也喜欢，而他的身世却没有写清楚。于是，便有了《藏海花》，徐磊说这就是为张起灵而创作的，是一部补充性的小说，可以当作《盗墓笔记》的外传，也是他心里一个不得不说的故事。对他来说，如果要写一部新作品的话，就一定需要把老作品的内容全部清空，从脑海中移除，否则总觉得有遗憾，过不了自己那一关。
盛名之下的压力，可想而知。虽然因为情绪问题，曾经闹出过不小动静，但如今的徐磊早已回归到正常的生活状态。回头看那段日子，徐磊说，写不出来的时候，大多数时间不停地洗澡，那种堆积已久的负面情绪不太会化解，只能自己硬扛，所以损失了很多时间；状态不太好的时候，在全世界各地走了一个大圈，走到自己都快吐了，导致现在看到“世界那么大，我想去看看”之类的话，就会想起当年在全球各地狂奔的日子。
“南派三叔”这个笔名的由来，是因为《盗墓笔记》的小说里面有个人物叫“三叔”，在最初签合同的时候，需要签一个笔名，徐磊觉得这个名字比较古灵精怪就用了。随着书出版了、畅销了，徐磊就变成了“南派三叔”。
相比很多作家，徐磊从来不掩饰自己曾经是个“商人”的事实，并且这个身份也让他具有了更敏锐的商业嗅觉。
早几年，国内还没有“IP”这个概念，徐磊做的事情其实就是在打造自己的“IP”。
他成立了公司，除了跟出版社、影视公司进行不同形式的版权合作外，也做《盗墓笔记》的漫画及衍生产品。这对于徐磊来说，是属于他青春年少时候的疯狂追随的记忆。《盗墓笔记》的漫画有两个版本，除了国内发行的版本，徐磊跟美国的公司也有合作，结合美国本土的阅读习惯，进行改编再出版。此外，《盗墓笔记》的大部分衍生品都是徐磊自己的公司在做。他说如果要选择商业合作伙伴的话，或者找业内最顶级的，因为成熟；或者就找最“饥渴”的，因为对市场的渴求和占有率，会让这家公司特别用心地去做。
同时，徐磊也看好网络文学市场，早在2010年，就跟“老东家”磨铁图书以创作好看小说为理念，建立起“南派小说堂会”，出版杂志《超好看》，当时由徐磊担任主编。这是一个全新的小说阅读品牌，目标是集合国内最优秀的小说人才，共同打造“COOL CHINA”概念。有了“南派三叔”的号召力，加上“千字千元”的征稿令之下，《超好看》在三个月内就征集到了超过20000篇的稿件，出版了一批畅销书。
《盗墓笔记》从影视版权，到电影筹拍，到选角，都引起了不小的关注，既是因为“稻米”众多，也因为如今的徐磊本身也被推到了镁光灯下。
2016年的7月，一家名为“南派泛娱”的公司在北京举办了一场发布会——“Fun娱大计划”。在发布会上，这家公司公布了近期在各领域的IP制作和发展计划，更是联手中国科幻领军人物王晋康、热门IP《花千骨》作者Fresh果果，提出了“上天入地，天外飞仙”的全新概念。
没错，这家公司的董事长就是南派三叔，同时，这家公司的“前身”就是——2014年南派三叔就创立的、国内专业从事IP开发运营的公司——南派投资。
从几乎可以说是国内最大IP的缔造者，到IP的运营者和操盘手，徐磊应该是完成了从普通网络作家到资本市场的完美转身。在此之前，或许可以说他是拿自己的作品在做“试验品”：从《盗墓笔记》季播剧的毁誉参半、到《老九门》的好评，徐磊也成为了一名合格的“IP架构师”。
对于如今“人人都在谈IP”，更是影视圈“人人都想做IP”的现状，徐磊说，要做好IP有几个核心因素：一是优质的内容，还有就是长期的陪伴。当手中这些优质的内容，经过一段时间的积累并且发酵，那么属于你自己的IP就会慢慢成形。
随着电影《盗墓笔记》在暑假档的热播，很多人都想知道三叔究竟是不是现在彻底转向影视圈了？
对此，三叔说他接下来的工作主要会转向后方，公司的发展也会将重心转向“后IP”时代，所以他的很多精力也会放在管理上面。从现在，到明年的2月份，主要会把能出版的书都出版了。未来，三叔希望可以介入到机器人产业或者基因产业。
我也知道，三叔说过不止一次“封笔”，也说过“不再挖坑”，又或者他填的坑没有满足很多人的愿望……但是，当他说囤了7部小说正在修改之中（虽然有一些是在填以前的“坑”），你们真的不会“爱恨交织”地充满期待吗？
明日预告
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