李子柒爆红海内外,外国人惊呼“这才是我们不了解的中国!”
近日,一个叫“李子柒”的姑娘爆红海内外。
李子柒为什么能吸引这么多海外网友?
但和其他博主不一样的是,李子柒拍摄的过程异常“追根溯源”,时间跨度会拉得非常大,展现作品的整个制作过程。
拍“酱油酿造”,她从种黄豆开始;
过冬做“棉被”,她从养蚕宝宝开始,展现了手工蚕丝被制作全过程;
介绍活字印刷,她特地找师傅学习了小半年,学习制作文房四宝的视频拍了近两年。
点开李子柒在海外平台下的留言区,没有争论,没有质疑,没有恶评,清一色的祝福和赞美。
来自美国、德国、日本、韩国、以色列、俄罗斯等几十个不同国家的人,用几十种不同的语言,在她视频下面一起夸她好,一起夸中国文化好。
视频底下的老外,就是一边看不懂一边看,一边求翻译一边看。
“这简直像是在看国家地理+迪士尼+厨神当道!”
"她正在教我们,我们不了解的中国。"
几年时间沉淀下的影响力,让李子柒本身成为了一个高价值网红IP,这足以为她带来众多广告和代言,但她成名之后接过的代言和推广却并不多,仅有品牌文化与自身理念较为契合的羽西。
在创立自己的品牌前,李子柒最主要的收入便来源于淘宝店铺的收入和短视频收益分成,不过以她在YouTube的影响力,光是海外短视频的收入就很是可观。据大连晚报报道,YouTube上的一组数据显示:李子柒单月广告联盟收入为465万元,同时,她也是大中华区“单个视频合作费用”最高的博主,价格达到了68万元。
李子柒海外走红是“文化输出”吗?
人红是非多。李子柒自成名起便陷入到了诸多争议中,如其背后有无团队,视频是否摆拍,李子柒旗舰店所售商品是否价格虚高等,都引起了网友的热议。
最近,关于李子柒是否是成功的文化输出又引起了不小的争议。人民日报评价称,李子柒视频中展现的到底是真实生活或精心演绎其实不重要,重要的是它所表达的中式生活之美,在赏心悦目之际让人愿意接近……无论怎样的文化,想要让别人理解,必先打动人。
中国青年报评论称,将文化输出的宏大概念扣在一名女子身上,显得扣了顶大帽子。文化输出是一个持续的、润物细无声的过程。仅仅一个李子柒,肯定无法代表全部的中国乡土文化。可喜的是,她的视频语言也是一种传播方式,我们不必急于否定这种多元化的传播。
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