“他乡作故乡”，中国金茂的新春三重奏 | 品牌创新
2022年，新启航。公开公平，甄选推荐，等你家企业上榜。
+手哥微信：momolu214
1月，中国传统的春节。
2021年1月份，是万科挺传统案例入选。
2022年1月份，中国金茂的金春中国入选。
且看盘叔，深度盘点金春中国，如何品牌创新，赢得上榜？
新年不期而至，如烟的年味已迫不及待地升腾，在天空绽放出春夏秋冬的五彩斑斓。
总有一些烹饪者，渴求于将自己的作品与你的情感共振，以期在延续年味的同时，将其它的料理一并融入，去奔赴最为温馨、朴素的新年情愫。
中国金茂，就是这样一位善懂人心的烹饪者。在寅虎新春，这缕情感流动的异常浓烈，撩拨着每一个思乡人的感官，让你心怀感念，任时光的炉火湮灭。
和许茹芸一起，在长沙寻找自己的新年
和杨天真一起，邂逅惬意与闲适
和赵磊一起，奔赴下一场派对
【壹】 从他乡到故乡的情感研磨
今年的「金春中国」，中国金茂联合「故乡与世界」，携手许茹芸、杨天真和赵磊，在金茂深耕的长沙、成都和北京拍摄了主题为「他乡作故乡」的温情短片，温暖、有调性，充满着时尚张力的都市生活方式喷薄而出。
在1月25、26、27日，三位金茂的品牌好友分别用美食探寻家乡、在他乡感受亲情与友情以及体验新年不同乐趣的方式，去探索截然不同的新式过年法。
那么，为何会是许茹芸、杨天真和赵磊？
许茹芸作为台湾歌手，既文艺又深具品味，来到长沙，用一碗地道米粉，抚慰着无尽乡愁。以味觉牵动记忆，更让人想家，似乎也隐喻着两岸一家；
杨天真此行邂逅成都，在新奇的体验中，让麻辣撩拨着味蕾，收获着那份说走就走的惊喜与感动；
身为金茂业主的名模赵磊，个性、潮流却不张扬，在京城逛花市、听钟声，以朴实、不一样的行动去奔赴生活中的秀场。
值得一提的是，金茂的「金春中国」系列品牌输出，无论是从人物身份的选取、视频立意的高远还是表达方式的呈现，与春节期间其它品牌推广对比后，高下立判。
这三位金茂的品牌挚友，身处不同领域，都是金茂的品牌好友，也是金茂多年品牌共建的IP资源。从某种程度来说，金茂品牌的圈层向心力，是金茂破圈的「硬核」保障。
此外，在商业世界进入消费者主权的时代，一味的产品价值输出越来越难以俘获消费者的芳心，唯有通过生产更多触动人心的内容与体验，实现与目标受众的深度连接，才能使品牌出圈，取得受众的忠诚。
志在峰巅的攀登者，不会陶醉在沿途的某个脚印之中。很庆幸，在春节这个吉祥与欢聚的时刻，金茂抛开了功利突兀的产品说教，而换之以情感切入，以「故乡作他乡」为引子，着眼生活细微之处，可赞可叹可圈可点。
在移动化、碎片化、多场景的传播环境中，中国金茂以高格调的立意、极致的表达与温暖的内容，通过公众号、视频号、小程序等平台连接用户，瞬间戳中了大众情绪，引起了强烈共鸣，短视频发布后，「他乡作故乡」的话题影响力持续飙升。
来源：非与非。感谢
事实上，「金春中国」已经不是第一次。每逢乡愁最浓时，金茂便以「金春中国」的名义，以「回家」为故事主线，围绕「故乡」、「家」、「年味」等话题，陪伴社会中坚返乡，探寻故乡和家对每个人的意义。
2020年，金茂以「看世界 回故乡」为主题，携手周笔畅、宋轶、梅婷、吉克隽逸等多位明星，推出了「回家过年」大电影，让忙于奔走的人们深刻感受到故乡的踏实与温暖。2021年，更是推出了武汉城市记忆，重拾心中的年味。
冯骥才说：年味，并不是物质的丰盛，而应该是文化的丰盛。
回溯金茂的「金春中国」，对于品牌内在精神的传达，以包容性更强的「时尚文化」为基底，依托中国金茂营销条线强大的资源整合能力，与影响各行各业榜样人物展开对话，通过分享、讲述他们对当代文化发展的理解，以及发生在春节的故事，来实现品牌与受众更为深入的情感交流。这是金茂对于受众的情感研磨，也使得受众对金茂品牌有了更深的期待，对春节有了比以往更深层次的追求。
【贰】 从功能品牌到生活方式品牌的理想探寻
创立于1971年的星巴克，看似销售的是咖啡，究其本质是一种咖啡馆文化；
创立于1976年的苹果，在硬件中融入了极简美学，在软件中融入了大小逻辑，追求的是一种终极的自由。
当品牌主在输出一种生活方式时，看似是一种消费方式，实则为价值观的沟通。本质上，生活方式品牌迎合了消费者三种心理需求：一、彰显社会地位，是身份的象征；二、表现专业能力，是职业化标签；三、体现价值品位，是自我的实现。
在消费升级的大背景下，地产行业在迅速变化。房地产犹如急行军，营销模式趋同，甚至大多已进化到标准化产品模式：同一产品序列从规划设计到宣传推广到投放渠道、费用均有标准化模式输出。
品牌要进入主流叙事语境，实现从小众到大众的转变，这是一个聚沙成塔、集腋成裘的过程，需要持续的、精准的品牌策略来做支撑。
不同于传统的地产品牌，金茂在高端、绿金、定制等物理属性之外，在市场、行业和用户心中赋予了更具情感内核与人格化的品牌认知和价值联想。
比如，金茂除了结合春节，会携手大牌明星营造起「金春中国」这一品牌之外，还打造出了「金宴中国」、「绿跑中国」、「金彩中国」等业内外知名的品牌盛事，激发人们对于美好生活的憧憬，对于人居空间品质的提升，对于时尚、艺术生活方式的探寻，最终与金茂产品品质、生活方式的相互辉映。
就像在6年前，中国金茂所言：
我们想把金宴中国做成一个有跨界影响力的社群品牌，带给金茂更多不一样的东西。
6年来，金茂通过长期性、体系化、系统性的品牌形象架构建设，实现了从0到1的品牌体系搭建，为营销与溢价带来质的提升。
正是这种长期主义的笃定与经营，也才有了金茂今时今日的高光。上个月，金茂对媒体坦言：
金茂将通过强大品牌文化跨界能力，营造丰富多元的美好生活，满足人民的精神与文化需求。
【叁】 从产品沟通到文化新火的温情实践
我们与世界连接的方式始终在变化。疫情反复，阻断了传统的沟通方式。当我们拥有越来越少的机会面对面相处，如何与这个世界更好地连接成为所有人关注的焦点。
金茂也因此面临着全新的任务，从产品到全方位的生活方式探寻，用更为恰当的方式进行信息传达，与这个世界建立更有温情的连接。
1月万科：万科不自嗨
2月碧桂园：碧桂园无名
9月：泰禾一次品牌文本营销的逆袭