独家揭秘 | 2017年度最红的旅游城市品牌设计,恐怕就是它了!
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2017年12月12日,嘉兴城市旅游品牌在上海新天地发布了,浙江省旅游局、上海市旅游局、嘉兴市人民政府以及上海、嘉兴两地旅游协会、企业、景区代表、旅游界人士、设计界大咖、新闻媒体共同见证了嘉兴旅游全新品牌“心游嘉兴”的亮相。
新推出的品牌形象刷新了人们对嘉兴的印象与认知,也在媒体中引发了热烈轰动的讨论。
有人说,这抹红,是中国品牌设计的一次突破;
有人说,这一笔,是官方史无前例的一次决策;
有人说,这一步,是城市文化复兴的一次觉醒。
我们说,这是我们交给一年前那个问题的答卷。
那个问题是:
一座城市,
需要一个怎样的品牌?
一
概念:
走心之红
2016年底,获悉嘉兴旅游品牌开始招标。艾肯(上海)团队立刻被这个课题吸引了。在文旅界耕耘数十年,我们目睹世界城市旅游品牌建设如火如荼地开展,也感慨中国城市品牌建设进程始终不温不火,“让中国城市发声”的使命感与日俱增。
一场文化觉醒的复兴之旅
一座城市,就是一个品牌。城市品牌不仅能够体现文化底蕴,也能够彰显城市精神,让人们被城市的魅力吸引,唤起人们对城市的真切认可。这是新型城镇化和城市更新浪潮的今天,城市迫切需要挖掘、梳理、营造与构建的文化软实力。
因此我们明确,嘉兴旅游品牌工程,不是一次面子工程。不仅是单纯的旅游景点堆砌,更应是一场文化觉醒的复兴之旅;不仅是一个标志、一句口号、一部宣传片,而是通过准确凝炼嘉兴精神,从品牌形象、全域氛围、人机互动、文创商品、营销体系等多个维度撬动全域文化体验,打造一个令人向往的城市,市民自豪的城市,世界爱上的城市旅游品牌。
那么,什么是嘉兴精神?
这是品牌工程面对的第一个核心问题。
从碎片式的网络搜索和连篇累牍的参考文献中,并不能够得出我们想要的答案,我们相信,真正的感受是从身临其境的“五感”体验中得出的。
数个月内,我们走进景区、走访嘉兴文人、寻访手艺人和百年企业,感受到嘉兴人把风雅过进日子的从容,见证了嘉兴人敢创天下先的魄力,目睹了传统文化守卫者们孜孜以求的初心与传承,以及嘉兴人从古至今始终不变的勤劳、好客、创新和包容。每一个嘉兴人,都在践行、表达和传递着嘉兴精神。
我们将这数个月来的信息,凝练为四个关键词:儒雅、传承、浪漫、诗意。我们希望每个来到嘉兴的客人,不再是走马观花,而是用心感受最真实的人情味和鲜活的生命力,收获文化的独特体验。
未来,旅游行业不仅将在检索、预定、出行等层面拥抱越来越多的科技革新。随着旅行逐渐成为生活方式,也将迎来旅行概念革新:旅游行为不仅发生在景点,不仅作用于游客,而是可以在每一个市民心中唤起的、随时切换的状态。只要游兴起,便可随心而动,尽兴而归。
嘉兴旅游品牌的口号应运而生:
心游嘉兴 FIND YOUR LOVE
随心尽兴游嘉兴
二
设计:
果敢之红
什么代表了嘉兴旅游形象?
这是品牌工程面对的第二个核心问题。
中国之法,国际之体
城市旅游为什么要有logo?
一座城市的符号,是城市品牌最好的载体之一。通过视觉的语言,传递城市的精神,表达城市的文化,吸引眼球,深入人心。
嘉兴旅游品牌形象设计,是选择保险,还是选择冒险?是选择平庸,还是选择突破?
我们决定尝试一条新的路。
综观中国目前大部分的城市旅游形象标志,大多在用五彩系、字母系、拟形系的套路。元素越多、信息越杂,标志本身的功能就在层层叠加和妥协中淡化,淹没融化在视觉丛林中。
嘉兴并不乏视觉设计素材:古镇、水乡、运河、南湖、粽子……但任何单一的象征物不能完全代表她。正如苏轼所说:“论画以形似,见与儿童邻。”城市品牌形象,不能只是物质符号的编译。嘉兴旅游品牌形象设计,需要跳脱江南看嘉兴。
答案在传统中,也在未来里。
中国文化传统崇尚“大方无隅,大音希声”。中国画一代宗师石涛说:“立一画之法者,盖以无法生有法,以有法贯众法。” 嘉兴作为国学渊源深厚之地,其品牌形态需要借鉴中国传统智慧,立一法之先河,纳万象于无形。
另一方面,城市LOGO在国际上呈现越来越简约、时尚的特征,这样能被广泛地记忆、运用和传播。
作为中国的嘉兴,儒雅、传承,文脉贯千古;站在世界的嘉兴,开放、创新,敢为天下先。一个前所未有的超级符号,一个独一无二的全域品牌呼之欲出。
忘不掉的,才是对的
我们对嘉兴的第一印象是什么?
设计团队脑海里第一时间闪现的是一艘红船。意在笔先,一笔定型:一艘简约、时尚的红船。这一笔胸有成竹,也是大胆创新的尝试。
触类旁通,迁想妙得。在这一笔的基础上,很多江南的传统元素都成为设计的应用的载体,比如屋檐的波滐、建筑的线条、水乡的古桥、钱塘的潮水,以及嘉兴人好客、包容的精神……红船一叶览古今,随心尽兴游嘉兴。
随着越来越多的应用延展,我们愈加坚信这艘红船将成为嘉兴新旅游品牌的起点,也承载着嘉兴城市发展的无限可能。一叶扁舟,尽观嘉兴江河湖海之灵秀。一艘红船,开启中国扬眉吐气之时代,承载万物,血脉传承,勇立潮头,自在包容。
看我七十二变!
苏东坡说,反常合道为趣。城市旅游品牌的超级符号,不仅是用来看的,还应该被玩,能和市民互动,才有趣味。
于是,设计团队为超级符号来了个七十二变,广泛应用于七大县市旅游形象、全域旅游氛围打造、智慧旅游的人机互动应用等方面。
变花纹
变窗口
变展台
变界面
变长椅
△ “心游嘉兴”超级符号解读视频
在12月12日的品牌发布会上,超级符号的应用无处不在。与会者对这艘小红船的喜爱,和延伸出的丰富解读,使我们收获莫大的鼓励。
三
文创:
感动之红
“心游嘉兴”旅游品牌建设,不能仅停留在标志形象设计,还需要以新的视角挖掘嘉兴文化,打动每一位游客。这是嘉兴旅游品牌工程的另一个挑战。
嘉兴文创,是在说嘉兴故事
为了让心游嘉兴这艘“小红船”驶进每一位年轻人的心中,变化出丰富的延展,嘉兴旅游品牌文创设计小组对文创潮流、工业设计、旅游文化特色、游客消费心理做了专题研究。我们最终达成共识:“心游嘉兴”文创设计不应仅是转译风景,而更应打开更多人文的新视角,讲述嘉兴故事。以举重若轻的巧思和匠心,触及人心中最柔软的地方。
嘉兴旅游品牌文创设计分为《不忘初心》、《心游文脉》和《心游江湖》三大系列,分别从红色革命、文化脉络和景区特色为核心,开发将近上百件产品。
有句情话,嘉兴想说给你听
文化情感要素的运用能够为美景添色,带来心灵的感动,以此为灵感诞生了“嘉兴情话”系列产品,将嘉兴文人的妙语化为对嘉兴的情话。
文创,是传承一方文脉
文创需要以更多的载体,激发游人对地方文化的再欣赏与再认同。
《心游经典》选取了在文学与绘画界各有个性与特点的四位嘉兴大师的作品,在一书一画间体会嘉兴的风韵。
嘉兴故事,津津有味
地方传统文化如何与新的设计语言无缝连接?卡通形象是一个很好的载体。
“新嘉兴才子”系列卡通提炼嘉兴文人中的代表形象,让嘉兴文人的形象耳目一新、可以亲近。
老东西,新生力
嘉兴旅游文创产品,不仅要表现风景的雄壮与秀美,也承载嘉兴文化复兴的深重使命。“嘉禾八景”以元四家中嘉兴人吴镇的《嘉禾八景图》为素材,延伸出丰富的文创产品。
把风雅过进日子
文创产品还需要融入生活,表现浓浓的嘉兴生活氛围与民间趣味。
“人间情味”系列下,以“茶、糕、香、味”为内容,探寻体验嘉兴各地风俗的特色线索,把日子过出艺术的味道。
景点,原来可以这么潮!
如何做让年轻人喜爱的文创产品,以新的形态产生对新生代的吸引力?
“老江湖”系列马克杯将嘉兴的“江河湖海潮”的地理特点与当代年轻人的个性话语巧妙结合,让年轻人会心一笑。
文创设计的过程,是一个不断集思广益的过程,每一件作品都凝聚了很多人的智慧,也得到了热烈的反响;对文创的重视,是引领当代文化旅游升级潮流的体现,我们希望通过文化的传递让游客真正爱上这座城市,并用每一次巧思让这种感动不断生根发芽。
一个城市需要一个怎样的品牌?
让人“心之所向,素履以往”的品牌。
如何让一座城市“红”?
以真心,以果敢,以感动。
嘉兴,一座充满故事和人情味的城市,有千年古韵的沉淀,也有现代产业的蓬勃。通过嘉兴旅游品牌工程,我们努力从品牌形象、全域氛围、人机互动、文创商品、营销体系等多个维度撬动全域旅游的五感体验。城市品牌建设之路上,我们将继续坚定地探索,迎接下一个突破。
原文✔ 艾肯上海 <城市耕新 >
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