丑的设计传播力更大？

首先

标题是一个伪命题。

为什么？

看看我和这位门友的秉烛夜谈。

再说几点。

第一，为什么叫接地气？

这位同学认为，接地气就是丑，粗糙。其实这样的想法是错误的，接地气是指和大家的距离很近的意思。

下面2张图，哪个接地气？

最后三天，亏本大处理。

苏联最后一任总统代言的LV广告。

很明显，第一张是更加接地气，因为无论在写文章的我还是看文章的你，都还在地上，所以接地气。

但是如果写文章的我和看文章的你都是年入数亿的大富豪，可能就会非常厌恶第一张图了。

再看个案例。

第一个是LV的经典广告。

第二个是杰克老师2年前的一个参考LV这个广告的作品。

谁更好？

从视觉上当然是实拍的更好看。但是谁的对？其实都对。

因为不同的定位的产品，在审美上的需求不一样。

更何况，实拍的成本也太高了，普通企业受不住这个代价。下面的合成，顶多1万块钱搞定，但是上面的那个实拍，光是场景可能就要几十万，模特十万，摄影师十万，随便算算都知道没有可比性。

说完了底气，说下传播。

我们来看看最近2年的一些传播度相对广的案例。

说起靠营销吃饭的 ，不得不说卫龙，因为卫龙的产品本身不值一提，但是营销让你不断想到了它，偶尔就会激发需求。

这种玩法，只有在卫龙身上会不断看到，因为别的品牌持续这样玩，分分钟玩死。

例如，绝味鸭脖双11玩一把低俗，结果尺度不懂得如何把握，直接被骂到下架了。

去年双11的双汇，也玩起了这种低俗风。毕竟是卖肉的，也不知道怎么说了。

上面的案例都会有一定的传播量，曝光量，那么，他们这样的做法是否对的？

靠LOW来传播，得到的只是很LOW的品牌印象。

不过嘛，从营销层面去看待，有一些不同的声音出现，因为他们的核心是自家产品，只要产品问题不大，传播low一时而已。

说到low到家的，我们避不开一个案例，那就是椰树牌椰汁。

这样的设计，简直你都不好意思从超市带走。

如果不是因为产品过硬，这样的包装早就倒闭了。

然而，有一些设计就不适合玩LOW了，会致命。

例如31届的金鸡奖，背景这个设计就LOW到贴地。

别人都可以LOW，为什么我金鸡奖就不可以LOW？

这个问题问得好~

别的都是卖自己产品，广告再LOW顶多说明老板审美有问题，艺术修养不足，但是不影响肉健康好吃，饮料的口感等。。

你作为一个关于艺术作品评选的平台，全国最优秀的电影评选，审美有问题，艺术修养不足，就足够说明你这个奖评选水准也不怎么的！这个逻辑没问题，各位老铁！

上面这个金鸡奖电影节海报和下面金马奖的海报，谁好看就不用说了，而谁评选出来的电影更专业？我赌100块钱金马奖的专业，因为从海报就知道了一二。

如果在零认知的基础上去谈这个问题，我们放椰树的产品和农夫山泉的产品到同一个展台上，大家猜一下，用户会拿走哪一个？

椰树牌椰汁包装。

下面几款都是农夫山泉的出品。

我猜你会拿农夫山泉的产品。

可能你在这里还要挣扎下，说椰树椰汁声音更大，销量更高。

嗯，

查了一下财报，2018年农夫山泉的产品销售额大概是椰树集团的4倍。

最后，

说了那么多，想说明什么呢？

丑和接地气的设计要看场合和目的，并不是LOW的设计就可以带动传播，带动销量，分分钟只会带来负面的传播而已。

我们应该多支持高品质的设计，用MONEY来投票，不要让劣币驱逐良币，作为设计师，更不要以为LOW才是最好的营销，这样我们国家的设计水平只会越来越低，我们出门看到的设计，只会越来越恶心。

另外，庞门正道公众号用的封面，一点儿都不Low，每一张图都是经过15年的从业经验脑子选出来的。（蜜汁微笑表情）

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