硬核！搞定圣诞设计，看这一篇就够了！

在上次双11教程的留言中，有同学反馈文章发得有点晚了：

汲取上次的教训，所以圣诞这期教程我早早就开始构思，希望可以及时地帮助到更多门友。

在双11的教程中，我主要给大家总结了一些标题设计的技法。

而这次的圣诞教程，我会从更全面的角度进行分析。从初步认识圣诞的风格，到圣诞的风格分类，再到具体设计技法全部都有。

总之，看完这篇，大家应该就对圣诞的设计需求心里有谱了！

好了，

开始发车！

每一个节日，背后都是一种文化现象。通过一年一年的流传，这种文化最终会简化成几个视觉符号。我们在做节日主题的设计时，只要牢牢抓住这几个符号，就肯定八九不离十，错不了。

当然，说起来容易，做起来就有点那啥了。。。

比如说圣诞节，你可能会联想到很多元素，圣诞老人、冬夜、雪地、圣诞树、松果、彩带等等。

那我们到底应该选择哪些元素作为画面的主体呢？

这不仅仅是需要你对设计有整体的构想，更重要的是，你需要对圣诞节的各种视觉元素做到心里有数。

那怎样才是心里有数呢？

来看看我给圣诞元素做的分类：

这三个分类，与圣诞节的相关度是依次减弱的。

如果你想让人一眼看出是圣诞主题，那你的画面主体中，必须包含一个或者多个“唯一形象”。

如果你的画面不想过于强调圣诞主题，但是又想让人感受到有点圣诞气氛，那么你可以从“强形象”或者“通用形象”中选取元素作为画面主体。

这种元素分类其实适用每一个节日主题的设计。

同样的，由这些相关的视觉元素，我们可以推导出圣诞的色系如下：

我们可以看到，主色调红色和绿色是来自于"唯一形象"，而辅助色则是来源于“强形象”与“通用形象”。

色彩是比元素更直接的视觉刺激，用对色彩，基本上设计就成功了一半。

好了，

在对圣诞风格有了基本的认识之后，下面就要进入具体的需求分析阶段。

我从三个方面对圣诞设计进行拆分。

商业需求：

设计目的是什么？促销or品牌展示。

画面风格：

选择合适的风格，来表达主题。

设计技法：

用什么设计技法来实现你想要的风格。

这三点其实是环环相扣的，只有弄清楚了前面的，才能进行后一步。

OK，那就一步步来吧！

我们做是商业设计，一切必须从商业出发。所以做设计之前，我们一定要问一句：目的是什么？

比如说你现在需要做一个圣诞专题。

你第一时间要考虑的，不是画面风格问题，而是应该知道这个专题是用来促销卖货，还是做品牌宣传的。这两个是完全不同的商业目的，如果没弄清楚就下手，那最后的结果一定是南辕北辙。

好了，下面我们来看看，从商业需求的角度来看，圣诞的设计可以分成哪几种。

一、促销型

促销型就是卖货啦，要的就是热闹，和双11的风格差不多，只是需要增加一些圣诞的元素进来。

1、商品展示型：

这类型的页面，卖货的意味最浓，就是少废话，买买买就对了！在设计上完全可以参照双11的风格，把商品和促销的利益点放大强化，再加入圣诞元素进来就OK。

2、节日促销氛围型：

相对上面那种，这类型页面更含蓄些，更强调购物的氛围营造。在设计上可以用礼盒、彩带、优惠券这些购物元素与圣诞元素进行融合。

相对于纯卖货的页面，这类型的页面在设计上更有发挥空间。

二、品牌型

这类型的圣诞设计，不以售卖为唯一目标，主要是展示品牌逼格。因此，在设计上体现为更简约、高档。通常圣诞元素也是点到即止。

上面两张图，有一些圣诞的味道，但又不是很浓烈，很好的传达出了品牌调性。

还有些品牌做的圣诞页面，由于完全没有销售属性，可以做得更加的开放，在颜色和元素上的使用完全跳开传统的圣诞风格，只需要点出主题就可以。

三、创意型

创意型的圣诞设计也不是以销售为导向，它可能是品牌给用户的节日问候，或者表达品牌的某种精神内涵的。

比如麦当劳将自己的产品与圣诞元素结合：

远处隐隐约约的温暖光晕，再加上open late的文案，给人一种很温馨的感觉。非常巧妙的创意，最终的执行效果也很赞。

再看中国电信的案例，

将业务特性与圣诞元素结合：

将wifi的倒影做成圣诞树的形态，文案里的圣诞快乐的“快”字一语双关，尽管视觉上没有麦当劳的出色，但是创意还是非常不错。

颇有点四两拔千斤的感觉！

OK，

从商业需求的角度分析完圣诞设计的类型之后，接下来我们再从画面风格的角度，来看看有哪些常用的设计表现手法。

在弄清楚设计需求之后，接下来我们才开始考虑画面风格的问题。

对于画面风格的确定，是由多方面因素来决定的，像是设计师的能力范围、甲方的需求、以及项目本身对风格的要求等等。在实际的工作中，我们可以结合自身的情况，来选择适合当前项目的画面风格。

下面我们来看看常见的圣诞风格有哪些。

一、插画风格

毫无疑问，插画风格适用于任何节日设计，圣诞也不例外。尤其是问候、展示类的设计，用插画通常能让人感受到很活泼、轻松的气氛。

优缺点分析

优点：表现手法多样，发挥空间大，能营造出很好的节日氛围。

缺点：对手绘功底有要求，门槛较高，时间成本也高。

二、元素合成

最常见到的设计手法，适用于绝大多数类型的设计。

优缺点分析

优点：适用于任何设计，素材的来源很广。

缺点：比较常规，想要做到脱颖而出难度较高。

三、立体风格

立体风格最近几年在电商设计中非常流行，用软件构建出来的虚拟场景在视觉上非常鲜明，能很好的吸引用户眼球。

优缺点分析

优点：视觉效果好，能抓眼球。

缺点：对软件技能、空间想象力的要求较高。

四、复古风格

复古风的圣诞，将怀旧情怀与节日气氛结合，能给人一种浓浓的人情味。

优缺点分析

优点：情感化、趣味性比较强。

缺点：比较个性化，适用的范围窄一些。

当然，可以用在圣诞设计上的风格远不止上面几种，上面我只是列举几种最常见的风格给大家参考。你还可以根据自己感兴趣的再去挖掘。

OK，

干货继续。

前面三部分内容，都是设计中最基础的内容。只有先搞清楚这些基础的内容，才能保证设计方向上面不出错。

先做对，再做好。

在做对的基础上，下面我要介绍一些可以让你做得更好的设计技法。

是的，干货来了！

第一招：搭建场景

搭建场景属于拟物设计手法，容易形成比较强的代入感。用户无需太多的思考，只要一看到某个场景，马上就能引情感上的共鸣。

比如下面这个页面，很巧妙的搭建了一个窗台的场景，室内的温暖与窗外的雪花形成鲜明的对比，用户第一时间就能感受到圣诞温馨的气氛。

下面这个场景也特别温馨，作者将屋子的造型做成礼盒形状，再加入一家人聚餐的场景，这样充满情感的画面，真的很难不被打动。

下面这个案例，作者通过改变常规比例，将一辆车装进礼盒中，既点出了圣诞主题，也让页面具有了趣味性。

第二招：放大特征

前面我们说了，关于圣诞有很多唯一性的元素，只要看到这些元素就马上能让人联想到圣诞。比如说圣诞树、圣诞老人等。

我们在做设计的时候，可以利用这些元素，通过放大，形成特别的构图。

比如下面这个页面中的绿裙子，和背景大红色搭配，就有着浓浓的圣诞味。

通过元素的放大，我们不仅可以得到独特的构图形式，还能让画面形成强烈的视觉冲击力。

大大的圣诞老人有点呆萌呆萌的。。。

第三招：跳出红配绿

红绿配是圣诞最具识别度的专属配色，它一方面给我们提供了很好的配色方案，另一方面也会禁锢我们的设计。

如果别人都是重口味的红绿配，而你的设计却能跳脱这种固有套路，那么一定可以做到与众不同。

下面这两张简洁清爽的蓝色圣诞海报，是不是别有一番风味？

网易严选的这张海报，选择了金色为主打色，整个画面十分的简洁，非常精致的感觉。

当然，这种风格存在的问题也比较明显，就是节日气氛不够浓烈，适合偏品牌感一些的页面，大家在运用的时候，需要仔细甄别是否合适。

第四招：动画点亮

这里说的动画，当然不是跑马灯那种了。。。而是在精致的静态页面中，增加一些小小的微动画，这样可以让页面更有活力，增强节日气氛。

下图中，闪烁的灯光，漂落的雪花，和摇曳的五角星，这些微小的变化，都能让人更强烈的感受到圣诞的氛围。

小女孩嘴角飘落的雪花，让画面增添了不少趣味。

奔跑的圣诞老人，喘成这样，是不是该减肥了！

不管怎么样，

动起来总是没错的！

好了，

前面讲了这么多理论，现在到了动手时间。

案例一

在商业设计中，将自己的产品与文化元素进行结合，是最套路、最常见的一种创意方式，但同时也是最好用、最有效率的一种。

下面我们就来看一个具体的案例。

先抠好一张耳机的图片，因为是圣诞主题，所以背景就来个原谅绿吧，正好与耳机的颜色形成强烈对比。

可以跟圆形耳机结合的圣诞素材有很多，比如说圣诞帽、圣诞老人等，我最终选择了鹿角与耳机结合。

接着在背景上添加手写风格的圣诞祝福，这个时候我发现，可以将整体造型做成一个雪人，而鹿角刚好是雪人的两只手，最后给雪人添加一个白帽子，这样雪人的造型就更加清晰了！

最后再添加文案，以及一些辅助元素，丰富一下画面。

OK，

这样一个圣诞的创意海报就完工了，是不是还挺有趣味性的呢！

最后来看看大图：

案例二

接着我们再来一个偏促销风格的案例。

这类型的设计主要是突出商品以及促销信息为主，圣诞元素可以作为点缀气氛。

第一步，我们找来一张空盒子的图，并处理好阴影等细节。

既然是促销，背景选用大红色那肯定没错。

接着将商品图置入到盒子中来，注意光影的处理，这些细节会影响到画面的真实感。

加入一些小配件，注意颜色的对比。

因为整个盒子里的内容全是红色的，为了在色彩上有对比，所以我特意加入了白色的贺卡以及金色的圣诞球等。

用钢笔工具绘制一条丝带，将丝带做成绿色的，一是可以增强圣诞的气氛，二来也让画面有红绿对比，增加层次感。

最后加上文案，以及更多的圣诞点缀元素，强化圣诞的节日气氛。

OK，完工！

看看大图：

案例三

前面我们说过了，由于大家对于圣诞的固有印象就是红绿配，因此，只要我们跳出这种固定思维，用别的颜色来体现出圣诞氛围，往往能给人耳目一新的感觉。

下面我们就来看一个跳出红绿配的圣诞海报。

画面的主体我们选择一副对戒。

钻戒是贵重而精致的物品，所以它天生就不适合用大红大绿这样的方式来表达。

戒指这种不规则的形状，我们不能直接将原图倒影一下来做阴影，需要更细致的根据商品的形状来手动画出投影。

先用钢笔工具勾出投影的形状，然后再一点一点地细化。

具体过程是很繁琐的，需要多复制几层，一层一层的精细处理，模拟出真实光线的层次变化。（关于投影的制作，大家可以点击这里：阴影教程。）

好了，处理好阴影，接下来看背景。

背景图片选择了一张具有光晕效果的图，再加上银色的雪花，既点出了圣诞的主题，在质感上也能衬托出钻戒的闪亮夺目。

用一张吊牌的素材来装载标题，将颜色处理成银色质感。

最后排版好文案，以及给画面添加边框。

OK，完工！

大图走一波：

怎么样？

相对于外面的那些妖艳贱货，

这张圣诞海报是不是那么地清新脱俗。

很多时候就是需要不走寻常路！

好了，

这期的教程内容就到这。

接下来到了你动手的时候了。

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应用今天学习到的知识点，自拟文案和素材，出2-4张圣诞风格的设计稿。

尺寸：

宽度 1000px，高度不限。

格式：

提交作品的时候，需要把你的文件命名修改为：

你的名字-你的QQ-练习作品，如：阿门-QQ12345678-练习作品.jpg

（不要ai或者cdr等格式，也不要压缩包）

邮件标题：

20191016-你的名字-QQ-练习作品

我会选择几位同学送出庞门正道定制本各一本,这个是只送不卖的纪念品，纪念你曾经努力的意义。

下一期教程出来的时候公布优秀结果，投稿邮箱：

[e-mail]。

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上期练习一共收到50份作品，比上期的作品数略有增加，大家一定要坚持啊！

全部作品截图：

精选出3位同学送出小礼物：

01号作品

灰蓝

非常认真的练习，把上期的教程的技巧都练习了一遍。中间那种霓虹效果的图，整体感觉不错，就是猫头的背景还可以再细化一下。

02号作品

金顶

非常细腻的图像合成效果。

03号作品

场景合成的大感觉不错，前景的主体与后面的背景元素之间的过渡略微有点生硬。

以上三位送出庞门正道定制本各一个！

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好了，

学到干货的同学请大方地点击一下喜欢作者！！：）

这样下一期干货来得更快！

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往期精华文章导读：

李佳琦直播翻车，到底网红经济是什么？

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-END-

越努力，越幸运。

这里是庞门正道。