老板,你的稿子改好了~
那啥~改稿教程又来了!
可以围观我在线改稿,是不是很刺激啊!
最近干货教程有点多,估计大家都有点累,所以这期我们来点轻松点的,在线改稿。
还是那句话,希望大家在看改稿教程的时候,不要只关注修改后的对比效果,而是要多参考我的改稿思路!你也可以一边看,脑子里一边想如果是你来改,会是什么效果。
当然,最好的学习方式还是积极参与作业练习,边学边练,一边进步一边拿小奖品,岂不快哉!
OK,热身一下,Just do it!
案例一来自门友 @逆光 的练习作品。
这是一个手表的广告,用了经典的黑金配色来突出产品的高级感,思路上是没问题的,在排版上也还算比较清晰、工整。
虽然设计思路是正确的,但是我们可以看到最后的执行结果却不尽如人意。
这个画面最大的问题就是整体排版太满了,几乎没有留白,这样的设计很电商,很促销,用在别的产品上或许挺好的,但是手表这类高档商品需要的是逼格、是高贵冷艳,越复杂的设计越是削弱了产品的高级感。
好了,我们再来看一些具体设计细节的不足之处。
色彩:商品本身是金色和白色,以浅色为主,所以它和深色的背景的融合就很难,在光影的处理上显得“抠图感”很强。
排版:太满太挤,这样很难体现出手表的品质感。
字体:主标题用的变形黑体不够精致,再加上大小变化,以及点缀的英文小字和线条,整体看起来比较“促销”,没有奢侈品需要的“克制”。
好了,弄明白了问题所在,接下来我们看看怎么样优化。
第一步,先把多余的东西去掉,将手表确立为画面的唯一主体。
在色彩上,将主色调改为跟商品比较容易融合的香槟金。这样有助于体现出手表的金属质感。
接着给手表添加阴影,让它看起来更加立体感,背景上也添加一个从左上到右下的微渐变,呼应手表的光影效果。
接着给画面添加装饰。
我选用了一条金色的丝带穿越整个画面,一方面跟手表需要的质感很贴合,另一方面也给版式上增添了活力。
将丝带素材抠图,以及调色,让它与手表的风格更协调。
最后,将文案排版好。
字体上我选用了比较精致的宋体,它和DW的英文衬线风格比较搭。排版上也尽量简单明了,保持整体的简约风格。
OK,完工!
最后来看看对比图:
简单几步,让整个设计脱胎换骨!
记住,留白才是打造逼格的大杀器!
下面来看案例二。
第二个案例来自门友 @凌。
这是一个男装广告,单纯从设计上来看,各方面都挺合理的,黑白配色体现出西装的经典,排版布局也很简洁、清晰。
然而我们细想一下,又会发现这些“合理”的设计,其实并不太合理。
首先,黑白配色肯定是经典的,但同时它给人带来的心理感受是消极的,没有任何情绪刺激的,那么它适合用在电商广告上吗?
其次,六边形的几何图形跟主体之间没有形成呼应关系,两边各自为政,导致广告的整体感比较弱。
再来看看一些设计细节上的问题:
OK,整体和细节上的问题都弄明白了,接下来看看怎么优化。
先将多余的元素去掉,只保留画面主体。
用锐化、调节对比度等方式,增加主体的层次感,让他显得更有质感。
用几何色块分割画面,在不同的色块上添加不同的颜色,这样可以有效的丰富整个画面的层次感,尤其是蓝色的加入,大大的加强了画面的视觉刺激感。
将主标题放在最显眼的蓝色色块中。
利益点是电商广告中最重要的信息之一,所以它的处理一定要够直接、清晰。原图中利益点表达明显就不够力度。
来看看对利益点的优化:
通过对利益点的提炼,视觉上的强化表达,我们看到优化后的信息更加一目了然。
放在画面中的效果:
再加一点点装饰文字,整个画面就完工了!
好了,
最后来看看对比图:
电商广告与品牌广告不同,实用性永远是摆在首位的。黑白配色用在品牌广告用来提升逼格没问题,但是用在电商广告中就太平淡了,很难形成情绪刺激,一定要慎之又慎。
在实际的工作中,如果遇到商品本身是黑白的,我们可以通过在背景或者文案上添加色彩来提升画面的视觉度。
记住,够刺激才是好广告!
OK,下一个案例走起。
案例三来自门友@大石头。
这是一张酒的海报,褐色和黑色的配色,再加上书法字体以及纸质的背景纹理,作者想表达出文化沧桑感。
白酒是一种具有上千年历史的饮品,文化属性很强,所以它的设计风格跟酒的气质是相符的。
从视觉上来看,这张海报最大的特点就是两个字——粗犷。
硕大的手写英文字,还有书法字标题,还有大大的酒瓶子,都在抢夺眼球,设计手法上有点简单粗暴了。
再来看看还有哪些问题:
OK,
接下来动手优化。
首先画面还是以酒瓶为主体,不过我们把它的比例缩小一些,这样让它看起来没那么粗糙。
给酒瓶添加光影细节,让它看起来更精致、有立体感一些。
将背景四六分,在上半部分铺上棉麻布的纹理。
这样做的好处,一是让背景不那么苍白,上下对比形成空间感。二是棉麻布具有天然、手工的特点,这与白酒的生产工艺有异曲同工之处。
将原图中的文案稍作提炼,按照重要程度做好排版。
大致得到如下的效果:
接下来我们对文案进行精细化排版。
首先是标题,字体上我选用精致又具有文化感的宋体,排版上稍作变化,将常规的横版改成竖版,英文作为辅助元素穿插在中间,形成一定的节奏变化。
最后添加一枚红色的印章,一是在颜色上作为提亮,二是印章具有独家定制的感觉,提升逼格。
最终效果:
下半部分的文案,也加入一些小图形,让排版更显得精致。另外下面那首词更多的是作为装饰作用,所以我们不用太考虑它的可阅读性,只需要排版得更好看就行了。
最终效果:
将排版好的文案放到画面中,就得到了最终的设计稿:
好了,
对比图走起:
怎么样?
改完之后的酒,有没有让你更想来一杯?
通过这个案例,我们可以得到的经验就是,在抓住设计主题的同时,尽量做简单的设计,把主体的细节处理到位,然后在排版上做点小心思,最终就能得到一个不错的设计!
嗯,这个案例,有点儿一言难尽。
还是说下优点,这个画面的唯一优点就是炸眼球,西红杮炒蛋的配色一出,只要不是瞎子就无法忽略它。
缺点也同样明显。
配色上,红黄蓝简单粗暴的杂糅在一起,廉价感十足。
主体物单薄,撑不起整个画面,更没有体现出数码产品的质感。
排版还算整齐,但也仅限于此。
我之所以选择这个案例,是联想到之前两篇电商banner的教程,给大家演示下通过那两篇教程的方法,怎么一步步对这个banner进行优化。
第一步:选主体图。
对画面的主体来说,最重要的是清晰、饱满,很显然它一条都不满足。
所以这肯定不是一个合适的主体图,由于我没有找到同款商品图,所以另外找了一款类似的耳机作为主图。
按照前面选主体图的要求,我们将两个耳机进行放大,让它们占据画面的主要部分,然后一左一右排列。
第二步:画面构图
主体图确定之后,再来看构图问题,根据两个耳机的左右关系,我选择了斜向上的菱形构图,这种构图在视觉上具有很强的动感。
对原图的文案进行提炼,然后大致的排列到画面中。
第三步:色彩搭配
按照我之讲的,最简单直接的配色方式就是提取主体图的颜色。
所以很容易就想到,这里应该用红黑配色。最后我在黑色里面加了一点蓝色,这样可以使得画面更具有金属感。
第四步:点缀元素
这一步主要是给画面做氛围上的提升,方法有很多种,在之前的教程里面都讲过。
这个画面的文案是音效,所以我很容易就联想到的波浪相关的元素。
如果觉得上图中的波纹太平淡了,不够动感,也可以尝试更犀利一些的几何元素:
如果你想更刺激一些,还可以在背景颜色上做做文章,比如换成最抢眼球的大红色:
最后,
对比图走一波:
OK,这期的改稿内容就到这里。
怎么样?
围观别人改稿是不是很爽!
爽完就该你自己动手了。
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找一张你认为做得不够好的设计稿进行优化,做完提交两张图的对比效果。
尺寸:
宽度 1000px,高度不限。
格式:
提交作品的时候,需要把你的文件命名修改为:
你的名字-你的QQ-练习作品,如:阿门-QQ12345678-练习作品.jpg
(不要ai或者cdr等格式,也不要压缩包)
邮件标题:
20200318-你的名字-QQ-练习作品
我会选择3位同学送出庞门正道定制本各一本,这个是只送不卖的纪念品,纪念你曾经努力的意义。
下一期教程出来的时候公布优秀结果,投稿邮箱:
2994247228@qq.com。
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上期练习一共收到89份作品,大家辛苦了:)
全部作品截图:
很多同学都十分用心的在做练习,相信时间会见证你们的进步,下面精选出3位同学送出小礼物:
01号作品
耳東吴
同一张素材的不同版式练习,每一张的风格都不同,而且都很漂亮!希望大家都像这位同学一样做练习,排版技能一定会飞速进步的!
02号作品
Hech
色彩搭配很舒服,每张图的辅助元素都选得很好。
03号作品
逗号
很清新的设计,所有的元素都恰到好处,看起来非常的舒服。
以上三位送出庞门正道定制本各一个!
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好了,
学到干货的同学请大方地点击一下喜欢作者!!:)
这样下一期干货来得更快!
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越努力,越幸运。
这里是庞门正道。