刘涛这套个人VI，美爆了！

前段时间，国民女神刘涛入驻聚划算百亿补贴直播间，成为聚划算官方优选官。并按照阿里的传统，起了个花名叫做刘一刀。

刘一刀也没让粉丝失望，首秀即取得了 1.48 亿成交的惊人成绩。在做了十期直播之后，聚划算决定将刘一刀这个 IP 品牌化，并发布了一整套全新的 VI。

LOGO 的创意源于刘一刀抱拳礼，左手在上，贴近心房，抽象成红色的爱心标志，右手在下简化成圆圈，同时这个圆圈也是直播间的元素，中间一刀砍下，和刘一刀侠女形象十分吻合。

从图形上看，LOGO 图形由百分号（%）演化而来，让人第一时间就联想到了折扣。刘一刀的名字更是直指砍价的动作，再加上红色爱心具有的宠粉含义，整个 LOGO 透露着一种“买买买”的气质！不愧是阿里出品！

抛开这些商业上的考量，我们从设计的角度来解读下这个 LOGO。

评判一个 LOGO 的好坏可以有很多维度，像设计趋势，传播学，符号学等角度。但是万变不离其宗，用最朴素的眼光来看，每一个 LOGO 都离不开三大灵魂拷问：是否好看？是否好记？是否好用？

1、好看。

刘一刀 LOGO 的图形部分是一个百分号，没有多余的装饰，再加上时尚的红黑配色，给人干净利落，简洁明快的感觉。

字体上则是采用了更现代的无衬线字体，剪除各种笔画细节后，视觉上很有力度。同时也对一些笔划进行了柔化处理，让整体显得不会过于生硬，契合刘涛的女性形象。毫无疑问，无论是用到的设计手法，还是最终呈现出来的效果，这都是一个符合当下审美趋势的 LOGO。

2、好记。

VI 又叫视觉识别系统，其中最关键的词是“识别”。所以在某种程度上，LOGO 是否好记，比好看会更加重要。让一个 LOGO 好记的方法有很多，其中最直接有效的方式是让 LOGO 图形直接借用我们所熟知的符号。这样它不但很容易被人记住，更重要的是，它同时也继承了该符号所蕴含的社会意义。

刘一刀 LOGO 正是用这样一种设计手法，以百分号作为基础图形，让人不自觉得想到了折扣。同时将百分号的一个圆圈异化成爱心，让它具有了独特性。

另外，这次随着 LOGO 一起发布的还有全新 slogan “一刀砍到底，补贴到心里”，这样就从品牌名称，LOGO 图形，动作到语言，共同构建出了鲜活的刘一刀形象：一个干净利落，专注砍价的女侠客。

总之，这是一个外形和内在高度统一的 LOGO。

3、好用。

VI 是一整套视觉语言，这就要求它必须具有高度的拓展性。能够在各种媒介，场景下应用。

在 VI 扩展应用中，色彩是最重要的元素。

我们看到刘一刀品牌的标准色上，并没有我们印象中促销所具有的“大红大紫”，而是采用了高纯度的玫红作为主打色，另外配上小比例的强对比色，非常抢眼，时尚而不轻浮，高度符合时下年轻人的审美潮流。

LOGO 的百分符号，不仅仅是作为品牌 LOGO，同时也会沿用到刘一刀的专属价格标签上。粗壮的数字字体和 LOGO 图形的风格保持统一，看起来张扬醒目。

是不是非常新颖独特？优秀的品牌设计就是能在一些小细节上面做到润物细无声。

再来看看一些品牌的周边应用。

新的 VI 元素应到的直播间的效果也非常不错，看下演示 demo：

这么用心打造的 VI，我说它是直播界的一股清流不为过吧？

看到这里，不知道大家有没有想到一个问题：为什么别的明星直播都是卖货就完事，而刘涛就非得整个刘一刀品牌出来呢？

我从品牌理论的角度分享一下自己的看法。

VI 系统是品牌对外传播的基础，主要作用是有利于品牌长期的宣传和传播。它的着眼点在“长期”，这就跟我们对直播带货这样的现象认知很不一样。可能在大多数人的认知中，看直播带货就是贪个便宜，看个热闹，很少人会觉得这是个长期的商业模式。随着粉丝的热度褪去带货效果必将大打折扣，不好的销售数据又会反过来对明星的形象造成负面的影响。

而刘一刀的出现，让我们看到了不一样的模式。

聚划算在明星刘涛原有的人设基础上，给她打造了一个全新的品牌IP。

在各种电视剧或者综艺节目中，刘涛可能是一个具有“精致生活家”属性的独立女性，而刘一刀这个角色不但继承了她原有的形象，更是新增了为粉丝砍价谋福利、侠女这样很酷的人设，成为一种新的消费价值观的代言人。这样刘一刀的人设又会反哺明星刘涛，让她的人设更为生动立体，从而形成正向循环。

换言之，当别的主播带货逻辑还是短期消耗流量模式的时候，刘一刀已经开始走向长期可持续的发展模式。这个过程就是 IP 的品牌化，不过品牌化的主体并不是明星刘涛，而是主播刘一刀。

发布全新的视觉识别系统仅仅是刘一刀品牌 IP 从 0 到 1 的过程，可以想象，依靠强大的平台优势，刘一刀品牌有无限可能，品牌联名、甚至推出自制品牌都完全有可以。

深谙直播带货逻辑的聚划算，以打造明星直播品牌 IP 这样的新玩法，在消费者、品牌方与平台之间建立了一种新的链接方式，未来完全可以裂变出一系列品牌矩阵。

这场明星直播营销升级大战中，聚划算明显走在了最前面。

越努力，越幸运。

这里是庞门正道。