现在写公众号还晚不晚？

（配图摄影 by 辉友Dora）

我的结论：不晚。具体原因如下（注意，本文写于2022年2月28日 —— 我估计自己每隔几年就会重写一下这个话题）：

前提，好内容永远稀缺

我有一个判断，无论技术有多么发达，无论资本有多么热炒，在内容领域，有一个铁律：好内容永远稀缺。

我的逻辑很简单：原因是 AI 算法很难学习到人类的情感。如果数据驱动创作这件事成立，那么我们都可以放弃做这件事了，因为在 AI 擅长的领域，人类都应该退后一步，果断放弃，没必要和不知疲倦的代码去较真。

多年以前，大家就在谈论 Netflix 如何用数据驱动去创作一部影视剧，从选角到情节设计，都是数据驱动。但这个案例过去之后很多年，都没有出现另一个成功案例。原因是什么？我们需要深思。

AI 算法天然会学到「最佳实践」，比如如果我们设定好文章的「标志」是阅读量高，那么只要不断给 AI 算法投喂阅读量高的数据，那么它一定会被训练成最好的「写爆品」的写作机器人。比如在某个阶段，标题中一定要有「震惊」二字。但这样的训练是无效的，因为一旦这样的文章变多，大家天然会忽略标题中有「震惊」二字的内容。

多年以前，很多讲公众号运营的人会谈论如何想好一个「标题」，这两年，很少有人再谈论这个技巧 —— 因为读者厌烦了标题上的过度用力。

这里面的「悖论」在于：假设 AI 能学到人类写作爆品的最佳实践，那么这样的算法很快会传播开来，于是乎，类似的「爆品」通过算法大量产生，于是读者生厌，到这这些爆品不再受欢迎。从这个角度出发，任何去追逐、模仿、复制流行的做法，会很快失效。这里面也给大家提个醒，几乎所有根据数据驱动，讲述写作爆品技巧的秘籍，都是「速朽」的，逻辑同上。

从这个角度看，充分个性化的，想象力丰富，不落俗套的内容，永远受欢迎。如果一个人希望自己的内容长久被欢迎，就需要能做到自己「个性鲜明」，且「持续成长」。

第一性问题：你想写多久？你为何而写？

其实写作的第一性问题是：你想写多久？你为何而写？这两个问题是相关的，甚至本身就是一个问题。在回答「你想写多久」的时候，最好的探索就是去发现「自己为何而写」。而搞懂了「自己为何而写」，就能自然想清楚「我到底想写多久」。

为了赚钱而写作或者为了表达自己而写作，都是很好的出发点，没有高下之分。只要你表里如一，对自己足够真诚，那么这样的出发点就足够驱动你。

当然，如果非要比较，那么「一直写下去，写一辈子」会产生更强大的驱动力。但要想坚定地说出这句话，我们还是要向内探索：自己为何出发？为什么要写作？

比如一个好的心理医生，他的出发点很可能是为了疗愈自己或者疗愈自己钟爱的一个人。我知道有一些女性朋友会喜欢上有忧郁症的男友，她的男友多少都有忧郁的气质。她们学习心理学的一个动因就是为了治愈自己的男友。又比如《精神焦虑症的自救》一书的作者，自己早年受困于精神焦虑症。所以我有充分的理由猜想：她终身致力于研究精神焦虑的问题，一开始为了疗愈自己，之后变成了更大的爱，希望能帮助到与自己有同样困扰的人。

我自己为何要写作？其实回顾起来，我从小就是一个极度敏感的人。敏感到初高中有段时间，晚上经常彻夜难眠，因为想到一些让自己兴奋、激动，或者悲伤的事情。那时候一旦睡不着，就爬起来，打开台灯，开始抄写书籍，以平复内心。印象中经常会抄写《傅雷家书》、《少年维特之烦恼》等等。

因为我的过度敏感，所以我需要持续与自己内心对话，才能让自己平静下来。也是因为我非常敏感，我能体会和感受到很多常人难以体验的情绪。一些大家觉得是小事的事情，我会看到更深层次的问题，从而很难「放过这件事情」，也很难「放过自己」。大家如果看过电影《绿里奇迹》，就会明白这个问题 —— 我和电影的主人公都是非常敏感，同时又是内心善良的人。电影的主角会感受到远处的罪恶，我会感受到身边的困扰。

为了让自己内心平静，我需要探索这些困扰背后的原因，理解其逻辑，找到出路。所以写作对我而言是一种自我对话的结果。我的文章，第一读者永远是我自己。如果我写了一篇文章，自己10年之后还愿意看，这对我而言是一篇好文章。如果我写完之后自己都不愿意再看第二遍，虽然读者可能很喜欢，那么我还是觉得自己在浪费时间。

从上述原因推理，我自然会写一辈子，我停下写作只有两种可能，第一、生命的结束。第二、我不再敏感。但是，当我不再敏感时，我已经与行尸走肉没有本质的区别。

所以，你必须要真诚回答「你为何而写作」和「我希望写多久」。这个答案决定一切的结果。

选择正确的商业模式

知道自己为何而出发之后，就需要来为自己的写作选择一个合适的商业模式。对，你没看错，你必须为你喜欢的，希望持续做下去的事情选择商业模式。

这意味着两件事：第一，一定得有商业模式；第二，一定要合适，即匹配自己的写作出发点。

为什么要选择商业模式呢？原因很简单：一件事要想持久地做下去，就必须有商业模式。换句话说，世界上所有持久的事情，其背后都有可以持续经营的「商业模式」或类似的东西。无论是一家百年公司，还是任何持续千年以上的信仰。

其次，一定要选择合适的商业模式。因为错误的商业模式会把你引向歧途。还是以我为例，我为何没有选择「广告变现」的模式？其实我尝试过几次广告变现，的确能赚到「快钱」。但是最后还是放弃了，因为和自己的长期目标是相悖的。

我希望能长期地「写出我心」，写我内心认可的东西。同时，我不愿意追逐热点，因为这会绑架我的创作思路。而广告模式要求「流量」，即「阅读量」。为了获得阅读量，有几个简单的方式：

第一、追逐热点，即当下人们关心什么，就写这方面的话题 —— 其实越是社会热点，越是有海量信息，我们距离真相和本质都更远，四处弥漫的都是情绪。

第二、围绕自己内容中，更受欢迎的主题写作。比如我的内容中，谈投资、谈职场、谈情感的话题非常受欢迎。为了阅读量考虑，围绕这几个话题写是最好的选择 —— 但这同样会局限我的写作主题。

第三。抛弃理性，挑动情绪 —— 其实理性的文章很难有很好的传播量，但是如果愿意挑动人的情绪，产生强烈的共鸣，是更容易有传播的。但这会打开潘多拉的盒子，把我们训练成操控读者情绪的流行写手。

因为我想写一辈子，想一辈子「写出我心」，所以上面的获得阅读量的做法都是相悖的。所以我自然放弃了「广告变现」这个模式，而是选择类似知识星球这样的私密社区。并且，公众号和知识星球也是充分闭环的。公众号上是我想对大家讲的内容，而知识星球也是，只不过更加深入（比如星球语音），更加频繁而已（比如在星球上分享的随感）。

这种坚持带来一种效果，即最终选择加入知识星球的人，都是「被时间筛选」出的人。我们曾经做过一次抽样调查，样本量有150个，都是在某几天加入知识星球的辉友。核心有一个问题：「你是在关注「辉哥奇谭」公众号多久之后加入知识星球的？」超过50%的朋友是在关注公众号半年以后选择加入的。当然，也有更快加入的。但显而易见，对我有一定了解之后，在非常理性的情况下加入的朋友，占据了绝大多数 —— 这是我所喜欢看到的。因为这些朋友相信一件事：和辉哥深交不会吃亏。从我的角度，我也会努力让星球物有所值，甚至物超所值。

因为有了这样的出发点，我很少参加知识星球官方的活动（比如限期打折），或者发放优惠券。原因很简单，我还是希望大家在非常平和理性的情况下加入星球，而不是头脑一热进来。

有很多商模式选择和日常运营的细节，可能大家都没有关注到，但是却是我在意的。在关键细节的选择上，我都力求与自己的「出发点」相符。这样能吸引我希望吸引的人加入，也能更持久地去健康运营。

这是我的案例，其实除了付费私密社区之外，还有其他模式可以选择。有些做心理研究的朋友会选择「课程」的方式变现，还有更直截了当的模式：即通过文章筛选客户或者合作者，从线上走到线下。只要与自己的出发点相匹配，都是很好的选择。而好的商业模式选择，又会促进自己更长久地写下去。

回到今天文章的标题：现在写公众号还晚不晚？我的答案是非常坚定不移的：不晚 —— 只要你明白自己为何要出发，知道自己要写做久，知道匹配怎样的商业模式，就能做下去，并且不断靠近自己的目标。从出发点到目标的达成，这是一个完整的闭环。

我最近和朋友雪颖（「雪颖进化论」主理人，正念冥想老师，心理咨询师）进行了一次特殊的对话，这次对话发生在北京的胡同里，我们边走边聊，谈公众号的运营，谈个人兴趣与工作的关系，谈灵性成长，谈教育。最终的落脚点是「个人的闭环」，即把我们自己内心所想与周边世界构成完整闭环。

通过这次对话，我把自己最近一年多的重要感悟做了一次完整总结。录音是100分钟左右，有一些胡同的背景音，需要在非常安静的环境下倾听。我觉得站在10-30年的角度，这段对话价值远超千金，希望你能听到。

收听方法：扫描下方二维码。

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