太突然！关店1300家，又一巨头垮了！很多人都买过

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又一巨头垮了！

许多人都买过的

服装品牌真维斯

在本部的澳大利亚公司

面临破产！

1月15日，据《每日邮报》报道，真维斯澳大利亚公司宣布进入自愿托管程序，开始进入破产清算阶段。来自四大会计事务所之一的毕马威（KPMG）的彼得·戈特哈德（Peter Gothard）和詹姆斯·斯图尔特（James Stewart），被任命为真维斯澳大利亚公司的托管人。目前，真维斯在澳大利亚有146家门店，将近1000人的雇员都面临着失业的风险。

真维斯，这家一度火爆全球、以制造牛仔裤为主的服装大牌，就这样突然倒闭了，彻底走入了暮色苍茫！

真维斯始创于1972年

是最具代表的澳洲本土服饰品牌之一

而在中国

更是一度广受热捧

自1997年第一家真维斯在上海开门以来

开始席卷全国

“名牌大众化”经营策略

新颖的款式

出众的品质

七天可退货的服务

一度让真维斯成为了

当时工薪阶层的首选品牌！

据媒体报道，

真维斯在发展巅峰时期，

全国拥有2500余家门店，

销售额接近50亿港元，

曾是国内服装行业的领头羊。

但是

2013年以来

裁员6000多人、关店1300多家、

业绩下滑65%

真维斯可以说是日薄西山

2018年8月初，

旭日集团发布公告

宣布以8亿港元

把真维斯在中国的零售业务整体出售掉

不断下滑的业绩、接连不止的亏损

终于把这个昔日的巨头推下了倒闭的深渊！

“那时我还不认识Supreme

但全校都在穿真维斯”

如今提起真维斯

许多人都会想起过去的回忆

这在当年可是堪称“校服”的存在啊！

从休闲服装第一品牌沦落到边缘真维斯到底经历了什么？

1产品创新不足

如今，国际快时尚品牌都讲究快，产品上新特别快，款式多，满足了年轻人的多样化需求。而真维斯款式老旧，更新慢，供应链效率低下。

2没有营销团队

真维斯没有国际化品牌营销能力，缺少专业团队。这几年，市场多变的环境下，真维斯基本没有营销，自然会被其他品牌的声量淹没。

3错失电商市场

2009年真维斯就开始进军电子商务渠道，在同行当中算得上佼佼者，GAP、美邦、森马直到2011年前后才触网。然而，真维斯却发展缓慢，到2017年，电商市场依旧可以忽略，而森马却在电商版块做到了50亿的规模，这差距可不小。

除了真维斯这些熟悉的老品牌现在如何？

班尼路，累计关店3000多家，被母公司德永佳集团以2.5亿元出售，内地工厂也在2018年关闭。

佐丹奴，门店最高达2671家。然而冲击高端失败后，其一边向三四线城市撤退，一边投奔天猫弥补线下亏损。至今，其二十年建立的高端品牌已荡然无存。

Esprit，曾经林青霞是活招牌，范冰冰、任贤齐带着保镖去扫货。2013年，Esprit迎来首个财年亏损。2017年，其关闭全球681家直营门店中的122家。

德尔惠，当年因为周杰伦一句“不走寻常路”而出名，到最最最高峰时，德尔惠在全国拥有4000多家门店。但到2017年年中，却缩水到了不到1000家。在2017年年底的时候，公司已经停业，欠债总共6.36亿元，它所有的店铺和厂房仓库，都被抵押了。

达芙妮，过去几年关店3000家，市值从195亿港元缩水至不足6亿港元；

而一代男鞋巨头富贵鸟如今债台高筑，27年峥嵘换来的只有巨额债务……

也许正如大润发被阿里收购时，

创始人痛彻心扉的领悟：

时代抛弃你时,

连一声再见都不会说。

适应市场、适者生存

新环境到来前需做出改变

否则就会被淘汰！

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来源/财经要参、澎湃新闻、江南都市报、FM93交通之声综合

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