It's NMD Day. | NMD，这鞋有什么能耐，让整个城市都着了魔？
俗话说，早起的鸟儿有虫吃，
而晚起的生菜君，连nmd号都没拿到。
然后想着去Adidas官网溜一圈看看图，
却被告知。
NMD。
你今天应该已经被这三个掷地有声的字母刷爆了屏。
尼玛的，它就是一双鞋。
因为它，
杭州上海北京等20个城市的排队爱好者们纷纷背起行囊，
重温起某水果手机新款上市时的激情排队场面。
this is HANGZHOU. ☟☟☟
(有去排队的同学请举起你的双手让生菜君看到好吗！)
（这一溜儿的小白鞋是猴子搬来的救兵吗？
this is SHANGHAI. ☟☟☟
（一夜回到上海世博会的节奏。
this is CHENGDU. ☟☟☟
（躺地上的童鞋，别着凉了呃。）
这鞋子有多火？
除了排队，我们还可以感受一下目前此鞋的某宝市价。
坐稳喽。☟☟☟
再见，
你们继续晒鞋，
生菜君回家吃土了。
然而它的原价，生菜君参考了一眼国外网站，
虽高出一般运动鞋，但其实是可以接受的。
那么，让这么多人趋之若鹜的NMD到底有何魔力？
下面，生菜君先来为您全方位解析这一新上位的爆款。
adidas Originals NMD的特别之处在于，
它结合了三款 80 年代的经典鞋履的设计。
包括，1984 年的 MICROPACER.☟☟
1985 的 RISING STAR.☟☟
1986 年的 BOSTON SUPER.☟☟
这三双鞋子，
代表着 adidas 历史上的三大革新时刻。
而三位一体的NMD，
正是把过去变成了未来。
集复古风+现代科技+全新设计于一身。
这么吸引人的佼佼者，谁不想要拥有一双啊。
（给生菜君来一打！）
至于，NMD这个名字呢。
只是adidas 内部为每一双鞋起的一个暗号啦，
而NOMAD就是这双鞋子的暗号。
NMD 即 NO MAD 的简称，
故取名 NMD 为官方鞋名。
掷地有声的鞋名自然为火爆奠定了基础，
但从Stan Smith开始，
（插播一张，奏是它！☝）
阿迪达斯已经连续在时尚界掀起阵阵风潮了，
这当然不只是鞋子本身那么简单，
背后的故事且听生菜君慢慢道来。
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杀手锏 No.1：话题性的饥饿营销
一款鞋怎么会火？因为买不到啊！
拿NMD来说，购买NMD需要凭借身份证登记，每人限购一双，且仅支持到店购买。据一位不便具名的阿迪达斯员工透露，全系列在国内共销售10000双左右，其中北京三里屯、上海南京西路门店备货有约1000双，其余销售点数量不等。
于是，嗅到商机的黄牛也参与到彻夜排队的人群中。而根据在社交网络中流传的一张截图，上海的黄牛头目以200元一人的价格招募人手。据现场一位排队者称，目前这双限量款跑鞋的代购售价已经炒到4000-5000元人民币。
在2015年，同属三叶草品牌的Yeezy Boost 750和350上市时，全球拥趸亦带着帐篷、睡袋、躺椅驻扎在门店外，彻夜排队购买这款与美国说唱明星坎耶·韦斯特（Kanye West）合作的时尚潮鞋。
而简洁经典的白色板鞋Stan Smith的复出更是精心设计。阿迪达斯首先暂时停止了对这双鞋的供应。于是2014年上半年市场上的Stan Smith基本上处于缺货的状态。在2014年9月，时尚品牌Céline的发布会上，设计师Phoebe Philo穿了上一双Stan Smith谢幕——这是阿迪达斯的安排。他们希望这双鞋能够引起时尚圈的关注，找到一个有品位又不那么高调的代表，而且最好是女性。（猴一个有心机的adidas啊！）
尽管阿迪达斯始终坚称“运动品牌”而非“时尚潮牌”，但至少从Stan Smith到Yeezy Boost 再到NMD，这些产品再次为这个来自德国的运动品牌带来了话题性——而话题性，是时尚圈中永不过时的法宝。
杀手锏 No.2：意见领袖的引导法则
淘宝一搜，XXX明星同款，往往能搜出最多山寨货。意见领袖的力量，毋庸置疑。
NMD系列鞋履在去年年底发布后，包括陈冠希、余文乐、吴亦凡、杨洋、刘德华、范冰冰、陈奕迅、邓超、蔡卓妍等华人明星都在公开场合穿着过这款潮鞋，迅速成为时尚“爆款”。
而上一任爆款Stan Smith，则更明显。阿迪达斯给不少明星制作了特别款，把他们的头像印在鞋舌上，比如时装设计师Jeremy Scott和演员Ellen DeGeneres，要求他们将照片发到Instagram上。
与此同时，开始向市场上少量发售基本款Stan Smith，一些时尚博主便可以买到这双鞋，然后在小众群体内传播。
As a result, 2015年，定位于运动休闲的“运动经典”和NEO品牌为阿迪达斯大中华区贡献了近25%的营收额，增速超过其传统的运动装备产品。同时，其营销占总收入的比例也从2012年的12%增长到15%。(Nike看到了么，当心你后面追赶着你的兄弟哦。)
说了这么多，没排队的生菜君，此刻只想去某宝找代购了。
我想要这一双。你呢？
图文编辑 | 想静静
部分内容转自界面、第一财经、YOHOBUY、上海事体等媒体
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