frog 洞察 | 勘探未来世界的6个支柱
新的力量正在推动创新，铸造全新的价值观。
组织 Organisation
身份 Identity
影响力 Influence
联结 Connection
充实感 Fullfillment
家园 Home
成为重塑未来世界的6个关键支柱。
在各种力量发挥作用，彼此推动、牵制或发生冲突的情况下，我们甄选并聚焦12个宏观趋势——它们将对消费者、文化和消费习惯产生大规模而高势能的影响——并由此影响与其相关的各类企业。
我们撰写这份报告，并不为预测未来，而是为了解塑造未来的基本力量，以便确定最佳机会所在。
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报告概览
支柱一：
组织
”从中央集权到分散分布
聚焦概念 x 精选案例
- Bored Ape Yacht Club｜共享地位，保持排他性- Mirror.xyz｜重新分配出版业的创造力和利润
鱼缸品牌 Fishbowl Brands
- Hopper｜用预测性旅游分析来防范不确定的未来- Allstate Auto Telematics｜省钱让生活更美好
启发与拷问
•出售限量版的 "终身 "NFT，让持有者获得特别的好处，是否可以帮助你的品牌发展一个社区？
•你如何在你的企业中利用DAO的知识，例如，重新想象你的公司对决策的投票方式，并确保团队成员在组织中拥有积极的利益？
支柱二：
身份
”从僵硬的框架到多维的画布
聚焦概念 x 精选案例
扩展身份 Extended Identity- Alter Egos｜投射的自我：探讨艺术家的多种自我- The Sims｜创造你自己的虚拟现实空间
启发与拷问
•电子竞技初创公司如何将学生的身体运动表现与他们的数字身份联系起来，创造一个延伸到电子竞技和游戏世界的体育生态系统？
• 你是否愿意在企业中重新定义男性气质，以确保你的工作场所文化对新的性别表达形式具有包容性？
支柱三：
影响力
”从整齐划一的美化滤镜到没有剧本的变幻万千
聚焦概念 x 精选案例
启发与拷问
•奢侈品服装公司如何使用真实和可亲的品牌大使来替代传统的模特，以塑造一个更容易被接受的品牌形象？
•当谈到自然衰老迹象时，护肤品牌如何促进积极性和接受度？
支柱四：
联结
”从联结点到有意义的联结
聚焦概念 x 精选案例
细水长流 Slowships - Thursday｜有意义且有限的互动- Coa | 为你的心理健康提供更好的匹配
社群原子化 Atomization of Community- Saturn｜将社交融入教学大纲
- The North Face | “合作”在保持相关性上的力量
启发与拷问
•学生体验组织如何促进毕业后的用户联结？
•一个果汁品牌如何帮助果汁爱好者找到喜爱同样果汁口味的人，或因共同的兴趣而结合在一起，从健康和健身到时尚和购物？
支柱五：
充实感
”从攀登阶梯到滋养心灵
聚焦概念 x 精选案例
代理经济 The Agency Economy- Twitch｜玩游戏作为赚钱途径- Etsy | 手工艺人的扩音器平台
启发与拷问
•软件公司如何将员工的健康状况作为一个可以纳入并跟踪的工作指标？
•销售育儿产品的公司如何设计一个社交平台，将消费者聚集在一起并帮助热情的父母通过分享他们的育儿技巧和窍门获利？
支柱六：
家园
”从孤注一掷的生态战士到自在日常的气候使者
聚焦概念 x 精选案例
环境气候行为 Ambient Climate Behaviors - Depop | 二手货，但不失为一个好选择- Aspiration | 首个气候适应性激励措施
启发与拷问
•商业公司如何通过将地球的可持续性放在首位，来开发一个框架来帮助他们的 D2C 消费品牌从包装到产品开发进行创新？
•零售商如何利用新兴技术来评估他们销售的每种产品对气候的影响，并使他们能够对库存商品做出明智的决定？
文章内容部分有本地化调整
作者
frog 智囊
Liron Reznik
执行战略总监
消费者策略与品牌战略主管
Courtney Pace
北美和中国区战略主管
私募股权投资主管
Samar Ahsan
战略分析师
Kala Berg
策略师，商业化战略
Makena Naegele
战略分析师
Isabel Sanoja
策略师，消费者策略
Guillermo Solorzano
高级策略师，商业化战略
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