律师蹭热点写文章到底有没有必要？

原创 2017-10-17 智善法律新媒体 智善

智善夜聊第31期

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智善的各位小伙伴们大家好，我是来自湖北瀛楚律师事务所的王剑博律师。昨晚智善邀请我谈论律师蹭热点写文章到底有没有必要这个话题的时候，我感到十分惊讶，虽然我也开了公号，但我的文章却从来没有追过热点。说实话，我是一个比较排斥追热点的律师。所以今天就从要不要写文章和要不要蹭热点这两个版块和大家进行一个交流。

一、要不要写文章

对于写文章这件事就要依靠个人的发展和想法。我开公号也有将近两年的时间了，但实际上也并没有出几篇文章。我坚持的就是公号文章必须是由自己原创。

我有写东西这个想法要从高中时代开始讲起。那时候，我特别喜欢毕淑敏和周国平的文章。也因为青春期的原因特别喜欢写诗、看诗，到现在我家里囤了七十多本现当代诗人的诗集。研究生期间也发表过几首诗，一直从高中阶段积累到现在。读研期间，导师经常跟我说的就是做一些无用之事。在导师眼里，无用之事就包括看书，养花。而我在他的感染之下也做了两件看似无用的事情——阅读和写作。

我特别喜欢逛实体书店，发现书店里最常卖的是教材、养生书和畅销书。从这里可以推测出来，当前社会基本上缺少的是什么，所以我一直在想，不管是畅销书还是教材，抑或是养生书，其终极目标就是要有用，但我个人习惯是强调无用。

这学期我在东湖学院代课，给新闻学院的播音主持等其他五个专业的学生教授专利和创新的课程。虽然我教授的是和法律相关的内容，但每节课我都会抽十分钟左右的时间和学生谈一谈与书籍这个话题。对新闻班的学生，我都会给他们定一些阅读目标。平时也会把家里的书带到学校，由学生来选择阅读，并在一周的课程上与大家进行交流。我这样做的初衷就是希望自己可以和学生一起多多阅读。每周我也会给学生推荐书目，本周推荐的是《1984》，下周打算推荐季羡林的《牛棚杂忆》。

说完了阅读这一块的东西，再谈谈写作这一块吧。我一直觉得写作是一个输入和输出的过程。输入方式有很多种，比如说我平常办理的一些案子，生活上的阅历积累，阅读书籍，与其他人之间的沟通交流等等。当你输入到达一定量级之后，输出就变得特别必要。我在开公号第一年只写了两三篇文章，现在再看这些文章，觉得特别幼稚。在当时，写东西对我来说是一件特别头疼的事情。主要是输入的量无法匹配输出的要求。所以经过一段时间的积累，我又开始更新公号的文章。这就是输入与输出的关系。

二、要不要蹭热点

写文章就是一种输出的方式，对于蹭热点这种事情，每个人的想法都不太一样，我写文章的时候都不会蹭热点，而且我也特别反感蹭热点。因为最早的时候，我给智善投了一篇《舆论与司法的博弈》，内容以于欢案为参考背景，探讨了一下公众舆论，特别是自媒体时代，公众舆论和司法之间的互动的关系。不管是于欢案也好，还是药家鑫案，抑或是李天一案，很多案件实际上是被舆论左右的。前段时间苏享茂的案件，他的妻子被人肉，很多不实的内容通过自媒体大量传播，而个别律师公号也进行了转发。我觉得作为一个职业，特别是作为一个特别谨慎、特别严格的职业来说，发这种具有煽动性的、没有实际内容的东西，不太合时宜，很容易走偏。所以看到这种，特别是舆论下这种案件的各种反转之后，我就特别讨厌追热点。

之前在知乎上回答过格斗孤儿的问题。格斗孤儿是指生活在大山里的留守儿童出于生计来到城市学习格斗，梦想成为李小龙那样的人物。然而，因为他们来城市的整个过程不合法而又重回大山。这个期间自媒体起到了很大的作用，我觉得是负面作用。

过度蹭热点，特别是只强调热点而不强调内容是不好的。很多公众号都是这样的，为了抢热点和时效性，通常会忽略内容上的一些实质的东西，而造成了强调热点而不是强调内容的结果。为了吸引流量，为了吸引关注，为了吸引粉丝，为了博点击量……发表一些蹭热点的文章。对这种行为比较极端的一种评价就是“沾着人血的馒头”，看到过很多这样的事情，所以我自己就特别反感蹭热点。

我的公号一个月最多也就发两三篇的文章，这是基于我最初给自己的定位。我希望自己写的文章，一年之后再回头看时，可以觉得文章写得不错，有内涵，有深度。也能在坚持更新五年、十年之后把文章出版发表。所以我的公众号里面的文章基本就没有热点，大家应该能猜出来，如果是蹭热点的文章的话，这个事情过去之后，没有人愿意再回头看的。很多蹭热点的文章都是这样来的，结果也只有这一样，更不可能说自己写过那些热点的文章能拿出来编书之类的。但是不能排除部分作者，特别是高产高质的，在蹭热点的同时保证了内容的质量。

所以回到我们今天的主题，今天的主题是律师蹭热点写文章到底有没有必要?我的第一个观点是写文章很有必要，他是自我输出的一种方式，有句话写的是“成功的文人著作等身，成功的律师案件等身”。我之前接触过很多老前辈，他们做过很多精彩的案子，但是并没有进行总结，完成输出。经过很长一段时间再去整理，就会发现当时对案件的感觉和状态已不复存在，现在的工作也不允许自己有时间去整理。这对个人来说，其实是一个损失。

我个人觉得律师最好是少蹭热点。如果真觉得对于热点想表达想说的话，我建议还是提供一些具有内容的、有干货的一些材料。

大多数时候我们都是经历着感触——思考和积累——表达想法的过程。而写文章就是表达想法的一种方式，对于创作文章来说通常也要经历这三个步骤。第一是始于感触，比如说你被一件事情、被一个人给打动，你想要表达，想要创作。最终的目标是表达，但是感触和表达之间，一定是要有时间差的。我特别强调一点就是感触和表达之间不是即时的，用白岩松的话来讲就是“在感触和表达之间有一个追寻的过程”，追寻真理也好，追寻内在的实质的精神上的东西也好，他有一个追寻的过程。我现在经常反思，在我做任何一件事情之后，一有了感触就急于想去表达，有没有去经历思考和追寻的过程。尤其是在当下这种社会环境下，大家知道，感触和表达之间加入一个追寻，这个是我们这个时代也好，这个社会也好，需要去思考的一个问题。

我今天的分享差不多就到这里，最后感谢智善，感谢智善提供这样的一个机会和平台，谢谢大家。

感谢王律师精彩的分享，刚刚我也是一段一段地听下来了，王律师算是颇有才学，博览群书了，讲的内容也很精彩，接下来由我来分享一点点。

大家好，我是北京友恒武汉律师事务所的执业律师蔡家旭，之前已经在千聊上面跟大家分享过几次。这次的主题是律师写文章蹭热点到底有没有必要，我想把今天的分享分成三个部分，第一个是律师写作的问题，第二个是蹭热点的问题，第三个是写作有没有必要的问题。

一、写作

先讲第一部分，关于律师写作的问题。我觉得律师当然应该写作，律师作为一个法律工作者，每天都在面临着各种各样繁多的写作任务，只不过我们的写作比较专业化，所以律师从本质上来看也是一个文字工作者。律师天然就应该是作家，只不过是如何把这种写作写的更好。咱们今天聊的是关于蹭热点写作的问题，那就是说写作的形式和方法了，因为我们平时写的最多的就是法律专业类的，比如合同、诉讼文书、非诉讼文书，这一类的写的比较多一点。今天聊得这个蹭热点的写作，可能是面向普通大众的，通俗性强一点，受众更广一点，专业性没有那么强。刚才王律师讲过了的我就不再重复了，以我为例的话，我的公众号是去年十二月份开的，到现在还不到一年。我当年刚开公众号的时候的想法，是每周都要写一篇符合大众阅读习惯的通俗的法律类文章。但后来工作越来越繁忙，每星期一更也难以实现。随便写一篇文章很简单，但是我觉得随便写的话没有什么意义，关键是要写好。律师通过开公众号、通过知乎这些平台来写文章，特别是写原创文章，也是塑造个人品牌的一种方式。大家现在都很关注互联网+，老律师们已经在传统的宣传渠道上占据了高点，而写文章并进行分享是年轻律师实现弯道超车的有力方式。其次就是在写文章的过程中，写作能力和习惯也会慢慢地养成。只要用心去写，多阅读，写作的质量也会越来越高。通过写文章也能够培养独立思考的能力。

二、蹭热点

那我们再讲一下第二个部分，就是写文章蹭热点的问题。要不要我觉得要辩证地看待律师蹭热点这件事，无在这方面的观点与王律师有所不同。我觉得蹭不蹭热点无所谓，关键在于律师写出来的东西足不足够好。如果足够好的话，蹭不蹭热点不影响你文章本身的质量，文章如果写的好，内容足够吸引人，那么文章本身就是一种热点。如果一个律师写的东西，比如他还进行了干货分享，进行了原创文章写作，足够优秀、足够好的话，即使这个热点过了，但是文章里蕴含的思想和精神都会长久地流传下去。

三、写作是否有必要

最后第三个部分，讲一下律师写文章有没有必要的问题。我觉得这个无疑是很有必要的。

第一，因为写作本身是塑造个人品牌的一种方式，比如说你写了什么东西，到时候你说你是某某，人家回想起来你写文章很棒或者说你曾经写了什么好的东西，他会知道你，所以说这是塑造个人品牌的一个有力方式。

其次，创作原创文章和律师写的具有专业内容的文章，本身就是一个思考的过程。一篇文章要写好其实并不是那么容易的。可能你写个三千字、五千字、或者更长，这都是需要时间的，需要时间来思考、总结、以及如何进行组合，不是说你单纯把字码上去就可以了。这种思考的过程，会使你形成深度思考的习惯，这也是写文章无形中的好处。所以塑造个人品牌这些只是显现的影响，还有隐性的影响，比方说培养你个人的思维和深度思考的一种习惯。所以说我觉得对我们律师来讲，没有深度思考的话，对我们的职业发展也不是很有利。

第三，律师写文章，特别是写实务类的，对自己来说算是一种总结与回顾。对于年轻律师来说要获得成长和进步，就应该不断地总结和反思，在总结经验教训的过程中获得成长。写文章就是总结的一种方式。不知道大家有没有看过《毛泽东选集》，我是看了很多遍的，“毛选”里面的文章，其实就是关于毛泽东关于中国共产党革命斗争史的一个总结，每一篇文章都是总结，所以写的非常具有实践性。有人觉得共产党获得政权是偶然的，其实你只要把“毛选”读一读，就会发现不是偶然。

特别是对于年轻律师来讲，执业经历都是有限的，通过写文章来塑造个人品牌可以实现快速成长，同时也能锻炼思维能力和写作能力。写文章也是对你的工作经历的一个记录，多年以后也是一种美好的回忆。

最后，我觉得律师写文章这件事情，总而言之，言而总之，都是很有必要的。不管是从功利性的角度还是非功利性的角度，我觉得都是非常好，非常有意义的一件事情。

首先，回答今天的问题，很有必要。

但在蹭热点之前，必须考虑清楚，该不该蹭，该怎么蹭，蹭的目的。否则现在这样信息爆炸、快速衍生又快速消亡的移动传媒时代，追热点绝对是条望山跑死马的不归路，折腾半天，不过是充当了众多冗余信息的填充物，既没有给读者带去价值，也没有给自己带来好处，徒增电费。

我也在运营个人公号“吴皓的备份”，追过热点，写过冷门，才逐渐找到自己的定位和节奏（现在主要写“公司股权、法律产品、效能工具”三个方面内容），对于这一过程深有体会。虽然到现在还没有写出过传说中的10万+，但也凭借内容传播连接了很多机会，结识了不少朋友，也形成了一定范围内的个人品牌与影响力，在此与大家分享一下自己“蹭热点”的心得。

一、为什么蹭？

稀缺

从内容传播的环境看，稀缺的内容先天具备更高价值，更容易获得传播环境（比如朋友圈）的追捧、传播；热点出来之后，与之相关的分析、解读，就是稀缺内容，当然这个稀缺价值随着时间推移、内容增加，会被快速稀释，所以速度很重要。

传播

结合热点写文章，除了稀缺度被追捧传播，更具有社交货币价值外，还可以蹭热点东风，加速扩散和流通，抵达你平时触及不到的层面。因为法律专业内容文章，其实主要是在业内流传，非法律行业人根本没精神看，但结合热点的专业文章，行业外的人虽然不懂专业，但是基于对事件本身的了解，也会对专业角度对分析感兴趣，去阅读或传播。

营销

写文章算是律师营销自己的手段之一，尤其对于新人律师来说，资历尚浅，案例不多，嘴上无毛，办事不牢，你拿什么来证明自己的能力和专业度？拿什么来打动客户选择你？写文章，结合热点写文章，则可以较低成本，获得较好的传播量，让自己的内容抵达更多人，覆盖更广面，辐射自己的专业影响力。不论是让客户认可自己，还是让同行认可自己，都有可能促成衍生业务，一般来说，后者的路径更短，可能性更高。

二、怎么蹭？

速度

天下武功，唯快不破。速度代表着最大程度的稀缺价值，尤其在专业内容领域，热点其实更少，更容易被击中消费。所以为什么说，自从运营公众号，作息再也不规律。

以最近出台的《公司法解释四》为例，当天晚上就出了多少篇文章？第二天又出了多少篇文章？如果你酝酿到第二天才推文，同样质量的内容，还能有多少阅读量？其实到了第二天，你还想追一波这个热点，就会发现能写的套路（对比、理解、评论）几乎都有文章了，似乎自己写出来也是重复。

但要注意，专业文章与娱乐、文艺文章不同，追逐速度同时，请保持最基本的客观、真实、准确，这是职业素养。

深度

追逐速度，失之专业，得不偿失。

上面也说了，这是职业素养。其实律师执业很像医生，很多当事人委托律师真的就是把一件切身利益相关的事情托付给律师，这背后是极大信任，所以律师的公共发声更应当谨言慎行，不要以专业人的口，说出有失专业水准的论断。

同时，深度也是内容传播的一大推动力，如果错过了稀缺性价值，能够把握深度价值，也算追热点成功。深度未必是要长篇大论，如果能够提供更多的信息完整度、更多观察角度，同样可以胜人一筹。

同样以《公司法解释四》出台的热点为例，“公司法权威解读”的运营律师唐青林、李舒律师，还有云闯律师直接出书，是不是感觉微信推文弱到爆？

角度

其实哪怕有了速度和深度，毕竟是追热点，群体性运动，还是容易与同质内容撞车，大家瓜分一个热点，摊薄热点流量红利。

这时候选择一个有区分的角度就很有优势，可以从注定要被追烂的热点中，重新开辟一片蓝海。这个选题角度需要一定的运营经验积累，同时保持对内容传播走向的敏感度，如果想要锻炼，其实可以从拟标题开始，看看自己以前写的文章标题，有没有点进去阅读的欲望？再看看刷爆自己朋友圈的标题，用了什么样的技巧或结构，能不能模仿？

三、蹭到了啥？

认知

自己看，与写给别人看，截然不同两种思维模式。为了呈现到文字，需要理顺全盘，补充细节，衔接逻辑。事实上就是将写的对象进行了解剖、筛选，按自己的思路重新组织，对于我自己来说，是一次深度认知，是对自己分析、表达能力的锤炼。

所以在我的选题里面，未必全是热点，别人写烂的东西，我也可能为了自己的理解再去写一遍，其实在这个过程中，也能产生新东西。当然，如果本来就是一个新东西，你去写，其实就在逼迫自己，比别人更全面、更深入的去看待，要不然写不出来，或者写出来也不敢发，怕被同行打脸。

认可

有新东西，能懂未必能说，能说未必能写。新东西出来后，大家都在观望、议论，你写了，你传播了，大家就都知道你最懂，你是专家。

如果写的东西能够兼具一定深度的专业分析，在内容传播的过程中，内行自然可以看出你的专业能力，得到同行认可。这么个简单的印象，如果长期坚持积累，未必不会是促成合作的基础。

体系

如果每个热点都追，都去重新开始研究，浅尝辄止，热点没个头，把人累死不说，对专业没有任何助益，舍本求末。

比蹭热点更重要的，是选择自己的方向，建立专业体系。如果对某个业务有足够深入研究，建立起自己的知识体系，其实每个热点话题，都有可能与你既有积累结合，找到一个与众不同的选题角度，形成内容稀缺性，蹭着热点的势能传播，给更多读者带来价值，这才是最理想状态。

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