“双十一”来了，电商们，你对商标知多少？
来源：原创
作者：曹剑刚，得伟君尚（湖北自贸区武汉片区）律师事务所
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首席内容官：智善爷爷（18995580086）
一年一度的双十一购物狂欢节（简称“双十一”）马上来了！双十一节是指每年11月11日的网络促销日，源于马云旗下的淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的促销活动，因当天促销的营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。去年11日11日天猫“双十一”全天交易额超过1207亿，今年的“双十一”正值周末，交易金额更值得期待。目前“双十一”已成为中国电子商务行业的年度盛事促销，并且逐渐影响到国际电子商务行业。当然，为了促销，电商大佬们后来又搞了“双十二”，"六一八"等购物节。
当前，马云旗下的天猫商城和刘强东旗下的京东商城是国内最大的两家电商平台即电子商务平台经营者（中华人民共和国电子商务法草案用语，下同）。国内企业也以入驻该两大电商平台成为平台内电子商务经营者为荣。查阅天猫商城和京东商城2017年最新商家入驻要求，对商标均有明确要求。《中华人民共和国电子商务法》（草案二次审议稿）对此也有明确规定，该草案第三十五条规定，“电子商务平台经营者应当建立知识产权保护规则，依法保护知识产权” 。而且马云以阿里巴巴集团控股有限公司名义申请注册了“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”等18个商标。
天猫商城明确规定：天猫暂不接受未取得国家商标总局颁发的商标注册证或商标受理通知书的品牌开店申请（部分类目的进口商品除外），也不接受纯图形类商标的入驻申请。并对旗舰店、专卖店和专营店进行了具体的要求。具体见下表：
店铺类型 | 品牌资质 |
旗舰店 | 1、由国家商标总局颁发的商标注册证或商标注册申请受理通知书扫描件；若申请卖场型旗舰店（指以服务类型商标开设且经营多个品牌的旗舰店），需提供服务类商标注册证或商标注册申请受理通知书。
2、若由商标权人授权开店公司开设旗舰店的，需提供独占授权书（若商标权人为自然人的，则需同时提供其亲笔签名的身份证/护照扫描件）。若经营多个品牌且各品牌归同一实际控制人的旗舰店，另需提供品牌属于同一实际控制人的证明材料。若经营卖场型旗舰店且企业非经营品牌商标权人的，需提供以商标权人为源头的完整授权。
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专卖店 | 1、由国家商标总局颁发的商标注册证或商标注册申请受理通知书扫描件； 2、商标权人出具的授权书（若商标权人为自然人的，则需同时提供其亲笔签名的身份证/护照扫描件）；若经营多个品牌且各品牌归同一实际控制人的专卖店，另需提供品牌属于同一实际控制人的证明材料。
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专营店 | 1、由国家商标总局颁发的商标注册证或商标注册申请受理通知书扫描件； 2、若由商标权人授权开店公司经营品牌商品的，需提供符合各类目授权级数要求的以商标权人为源头的完整授权（若商标权人为自然人的，则需同时提供其亲笔签名的身份证扫描件）。 |
京东商城也明确规定：
店铺类型 | 品牌资质 |
旗舰店 | 由国家商标总局颁发的商标注册证或商标注册申请受理通知书复印件（若办理过变更、转让、续展，请一并提供商标总局颁发的变更、转让、续展证明或受理通知书）； |
专卖店 | 由国家商标总局颁发的商标注册证或商标注册申请受理通知书复印件（若办理过变更、转让、续展，请一并提供商标总局颁发的变更、转让、续展证明或受理通知书）； |
专营店 | 由国家商标总局颁发的商标注册证或商标注册申请受理通知书复印件（若办理过变更、转让、续展，请一并提供商标总局颁发的变更、转让、续展证明或受理通知书）； |
从上述规定可见，商家想入驻天猫商城或京东商城开店，必须获得国家商标总局颁发的商标注册证或商标注册申请受理通知书，其中天猫还不接受纯图形类商标的入驻申请。因此，商家应申请中文或组合商标为前提。而所生产商品所在类别和35类广告、在线销售类为必须申请注册的类别，如开设苏宁卖场型旗舰店，需提供苏宁品牌的第35类服务类型商标，卖场内经营的飞利浦品牌销售电视机，需提供飞利浦品牌的第9类实物类型商标。
而说起电商企业的商标意识，也不得不说说京东：
目前京东有5000多个商标，而商标分类才45类，保护最稳妥的全类注册也顶多45个商标而已，经过检索分析，这5000多商标的情况如下：
（1）对主商标“京东”进行全类注册。从最早的“360buy京东商城”到“京东商城”再到“京东”“JD.com”，这些都是京东商城的主力商标 ，京东都45类全类注册，不给其他人留下任何机会。主商标的全类保护，虽然花钱比较多，但最为稳妥。
（2）对关联业务申请商标。主要集中注册在服务本身品类和互联网及软件开发的商标类目上。
（3）对图形进行版权保护的同时也申请商标保护。因为版权虽保护范围广，但维权比较慢。商标权可走工商局行政维权渠道，阻滞作用立竿见影。而且可以双管齐下，防止抢注的防御商标。
（4）进行赋予商标申请注册保护。如对“京冬”“竟东”“津东”等在语音语义上都有辩驳的可能，提前注册，以防被别人抢注。
（5）对英文商标申请国内注册。企业今后如走出去，必然要注册国际商标，而且国内的商标基础申请是当前马德里国际注册的前提。
国内中小电商们，看了京东和阿里巴巴等电商大佬们的商标布局，你有何感想吗？
你们是否也意识到，未来布局，商标必须先行，因为这也是企业品牌战略的内在要求。有一句话可与广大电商共勉：心有多远，商标就能走多远，电商品牌也就能走多远！
祝大家过一个有商标有品牌意识的“双十一”！
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责编 | 方晶