《神犬小七2》《麻辣变形计》霸屏暑期档，非IP无大咖，高收视从何而来？
卫视暑期档终于迎来玄幻大剧的厮杀。
《九州天空城》《幻城》《青云志》等IP大剧相继上线，赚足眼球，但在这股暑期档玄幻热潮中，还有一部非IP无大咖的中小成本剧，默默收割着同时段收视第一的成绩，它就是《神犬小七2》。
尽管网络热度比不上IP大剧，但聚焦于萌宠题材的《神犬小七2》无论收视率还是网络播放量都不容小觑，成为暑期档最低调的受益者。
《神犬小七2》是由完美世界江何工作室出品，值得注意的是无论“神犬系列”的《神犬奇兵》和《神犬小七》，还是“麻辣系列”的《麻辣女兵》，都是非IP无大咖却创造了高收视的存在。《神犬小七》在去年暑期档便凭借全国网3.4%的平均收视成为2015年度晚间黄金剧场收视冠军，而《神犬奇兵》《麻辣女兵》也都是同时段收视冠军。
在这样一个动辄千万买IP的时代，非IP无大咖却能创造高收视的剧简直就是一股清流。随着IP逐渐被透支，这类剧的创作也成为必然，尤其对资源掌握较少的公司尤其重要。“小剧逆袭”的背后有没有什么可以付诸实践的方法论呢？
影视市场一向是什么题材拍火了就蜂拥而上，这种跟风思想带有不小的风险，毕竟观众很容易喜新厌旧，一部爆款背后往往跟着无数部扑街作品。
2016年2月，耽美题材网剧《上瘾》火爆全网，投资不到500万，演员都是名不见经传的新人，制作水平倒也算不上精良，但首次被主流市场认知的“耽美”就已经预示了《上瘾》的成功。事实上《上瘾》后市场上还涌现出一大批耽美剧，却难再有《上瘾》的辉煌。
开辟新题材最简单的办法当然就是买IP，成长于网文时代，为提高点击，网文IP通常都用较为创新的设定吸引眼球。但是随着IP被透支，稍有“姿色”的IP都被一抢而空,网络小说的创新也成了问题。
在这种情形下，选择另辟蹊径也许不失为一招妙棋。江何工作室可能深谙其中利弊，所有作品都有一定的创新，并逐渐提升门槛。《神犬小七》的萌宠题材、《麻辣变形计》聚焦于保镖行业的准军旅题材，在国产影视中都实属难得。
对于原创来说，江何工作室制片人何静表示还没有确切的方法论，但经过对神犬系列和麻辣系列作品的总结，她提出了几点建议：基于对市场的观察、对数据的解剖、对政策的分析，在与观众互动的过程中寻找突破点，再在创作的各个环节进行创新。
何静的建议与创新管理学中的系统分析方法有些类似，在影视剧创作中，我们可以先对影视剧可以运用的元素进行系统且细致的划分，然后在每个细节上创新，最后进行重新组合。具体来说就是，列出影视剧的分类、风格、元素、人设等的各种可能，对每个要素进行延伸和创新，最后进行重新组合，举个例子：美妆+游戏系统+宫斗的组合。
“我一直在说我们做的都是小剧，和其他的同行和前辈做的那些大剧没有办法比，但我们希望小剧也能够释放出不亚于大剧的能量，”江何工作室制片人何静表示。
除了题材上有所创新以外，江何工作室还做了哪些工作，使得小剧也能获得高收视的呢？经过对江何工作室的项目进行不断复盘，我们总结了以下几个要点：
“创新这条路是没得可选的，你必须要走。从精品到孤品，是我们的目标和追求。”
何静一再和我们强调，“创新应该折射到所有的环节，我们越注重细节，做的越缜密，可能离成功越近。以《神犬小七》为例，它的故事内核、人物关系、人物和动物的设定，以及台词和摄影，甚至后续的宣传推广都在有意识地进行创新。创新就是你的每一个环节都要跟以往不一样。”
按照何静的理解，孤品也不是说排斥竞争，而是在同一个题材领域里，通过多维度的努力打造出作品不可替代的气质。
目前影视剧的成本很大一部分是受到演员片酬的影响，而对于中小成本的电视剧来说，既能降低成本又能保证一定的人气，启用有潜力的成长期演员不失为一个好策略。
《麻辣变形计》决定选用马可和迪丽热巴的时候，马可在《花千骨》里塑造的杀姐姐还未露面，迪丽热巴的《克拉恋人》还未上线。“我们一路见证着他们越来越火，所以，我们在选择演员的时候，会更加希望分享他成长阶段的价值，也能让我们的成本控制在一个合理的范围。”何静对此也感慨万分。不过这个过程也是经过验证的，而不是纯靠直觉。
《神犬小七2》的主演则是张云龙和王洋，何静笑称当时其实是看腿选演员，“因为我们要求把最多机位给动物，所以演员的腿出镜多，很重要。”
不用过分依赖演员或许是很多制片方的希冀，被问到为何有这样的自信，何静回答道“我们对自己推出来的这种较为独特的题材，可能有自己的一份自信，所以我们在选择演员时能够更多地考虑演员与角色的适配度，我们也希望我们选择的演员能和目标受众产生一种暗合。”
在人人都讲IP的时代，江何工作室始终坚持原创，并且还不断挖掘新的题材，对于IP始终保持冷静旁观的态度。这是为什么？
何静告诉小娱：“存在即合理，IP被资本追逐应该是当下的一种历史必然，但我个人角度是唱衰的。为什么呢？如果大家追逐IP到了一种相对癫狂的市场状态，我觉得可能会应了那句话，让谁灭亡先让他疯狂。”
如其所言，江何工作室目前还是坚持走在原创的道路上，力求在红海中发现蓝海，并逐渐形成“神犬系列”和“麻辣系列”两大品牌，这两个题材还会以每年一季的电视剧、电影、网剧、舞台剧、纪录片、游戏、漫画、网文、衍生品销售和授权等形式中去多点开发，其中《神犬小七》已经规划到了第七季，还将走出国门，放到更加国际化的背景下。
“《神犬小七》开始有了自己的节奏，它的世界观越来越大，小七这只神犬的职业化也越来越明显，这是我们没有想到的，但就是推动着我们进行下一步的开发。”原创产生的可能性也许就在此，当故事成型，它自会推着你向前走。除此之外，何静告诉娱乐资本论他们也正在筹划第三个市面上没有的题材。
“我们希望把自己的原创打造成IP，然后使之释放出更大化的能量。”何静对江何工作室未来的路显得无比笃定。“人间正道是沧桑，我觉得无论是IP还是原创都不是那么简单，但大家都在往好的方向走，一起经历市场调节的阵痛期，但阵痛之后可能会大浪淘沙，这也是历史必然。”