解密《茜你一顿饭》打造常态化直播综艺，领跑“内容+电商”新模式
“没想到你是这样的叶一茜。”
厨房+客厅，《茜你一顿饭》节目现场高度还原于家庭化的配置。做饭+聊八卦，组成了一番日常的生活场景。近日“贤妻良母”叶一茜化身热辣厨娘，在节目现场直播做饭，并喊出“茜你一顿饭，活好不好，你说了算。”
节目目前已经播出三周，在播出第一周就获得了近500万的点击，第二周更以翻番的姿势增长，超过900万，两周直播累积达到1489万。除了已经来到节目做客的张亮、瞿颖、大左、范湉湉、叶璇、黄雅莉等嘉宾之外，还将会有20多位嘉宾来到现场和叶一茜一起为观众做饭。30期节目，30位嘉宾，也就是说《茜你一顿饭》将会以常态化直播综艺的形式呈现。
随着直播不断被炒热，直播的形式也不断在迭代，明星做客平台直播、直播活动、直播综艺等都层出不穷。而当大多数的直播都还停留在手机直播，以及综艺都还在尝试短期直播的时候，《茜你一顿饭》开启了一种“内容+互动+电商”的直播新玩法。
节目在第一期邀请了大左，与叶一茜一起做卤肉饭，畅谈千年“国民闺蜜”的心路历程；第二期邀请瞿颖一起制作了盛夏最受喜爱的小龙虾，并在节目现场连连逼婚。这些生活化的场景模式都具有相当强的亲和力，赢得了观众的好感。十一号传媒总裁苏铭说：“其实大场景看多了，这种更贴近生活的场景化内容更能吸引观众的眼球，这档节目是以巧博大。”
而作为第一档常态化的明星直播综艺，主持人是一档节目的核心。对于主持人的选择，苏铭也说到了他的考量：“叶一茜相较于其他艺人有诸多特点。首先基于田亮是运动员，本身对饮食的要求就会比较高；其二叶一茜还有两个孩子，是生活中的贤妻良母，如果请一个未婚也没有小孩的艺人来主持，效果会差很多；其三，叶一茜本身对饮食就很热爱，平时就喜欢研究美食，制作美食。”
至于嘉宾的选择，《茜你一顿饭》的考量重点在于互动性和亲和力，例如上周
张亮期“观看人数破130万秀腹肌”、范湉湉期“范湉湉快点嫁出去”等话题都很好的调动了现场与观众之间的互动。
对于这档节目来说，《茜你一顿饭》首先实现了真正的场景化。节目组给叶一茜搭建了一个具有个人标识的厨房和客厅，还原日常家庭请客吃饭的场景，在具有熟悉度的场景中进行节目的流程，植入产品的售卖。
家居式的场景化布置能更好的唤醒观众与网友的情感。“现在很多人都不自己做饭了，请客吃饭这种表达情感的方式对情感的唤醒有一个非常的作用。”
另外，直播综艺的互动性很好，在直播的情境下，明星的状态也与往常不同，因此在面对一些网友问题的时候更容易接受并回答。“直播可以随时了解观众的反应，观众随时问问题，主持人和嘉宾可以在现场进行解答，这种互动效果非常直接，对观众的刺激也很强烈。”
在苏铭看来，直播是一种趋势。“直播不论形式和运营在未来都有很大的探索空间，而且越往后技术手段也会越来越成熟。”《茜你一顿饭》是十一号传媒一次全新的尝试。
其实早在1998年，苏铭就已接触过直播综艺，当时是与观众互动表演和抽奖，2002年开始做直播活动和晚会，但像《茜你一顿饭》这种常态化的演播厅直播综艺，对他而言也是第一次尝试。
苏铭认为，从录播转变到直播最重要的是意识上的突破。不仅对于团队，对于艺人也是一样。相较于录播，观众可以在第一时间看到艺人的反应，对于流程设置和艺人表现的好坏，都会在第一时间得到反馈，不论对于制作团队和艺人来说都是一种考验，所有人要经得起表扬和批评。从目前的情况来看，在直播中，艺人的情绪都会非常高，即便面对“差评”，反应的真实感和亲和力都会更强。
直播综艺在内容上的难点在于，团队对于内容必须要有准确的把握和设计，对时间控制要有非常详细的设置。直播有时间的限制，控制不好就会导致节目的流程无法顺利进行；而明星的表现、与观众的互动则考验团队对于未知情况的精准判断能力，必须要对可能出现的情况，事先做好充分的应急预案。
作为一档常态化的直播综艺，考验的另一方面来源于团队的意志力和配合默契度。《茜你一顿饭》因为是直播节目，一期节目结束就要马不停蹄的做下一期节目的准备。“团队工作人员已经有三个星期没有休息了，每天工作到12点，第二天8、9点又要开始工作。” 苏铭开玩笑说，团队对于第一次尝试这种形态的综艺有一个口号“不出问题，尽量精彩”。目前看来，他们做的还不错。
而从跨团队之间的默契配合方面来说，此前公司的团队就曾打造过很多优质的综艺，例如《梦想合唱团》、《梦想星搭档》、《少年中国强》、《激情唱响》以及《超级减肥王》等，为大团队联合作战早已打下了基础。
《茜你一顿饭》不仅打造了首档常态化的直播综艺，还把明星直播和电商做了一次非常好的结合，开创了一种全新的直播综艺玩法——内容+电商。也就是说，主持人和嘉宾在节目中做起了“买卖”：通过做美食的调性，加上利用节目的互动性，主持人在节目现场通过不同形式突出产品的特点，在屏幕下方可以直接点击购买商品。
从香菇酱、大闸蟹到蜂蜜、进口饭盒，主持人和嘉宾在每一期节目中都会主推一款产品，辅以多种商品。《茜你一顿饭》的制作团队前期会根据淘宝的数据以及优酷受众的消费习惯做一些前期的分析，从而选择节目中的主推产品。观众在观看色香味俱全的明星美食节目时，还实现了边看边买的模式。
这也是此次《茜你一顿饭》选择与优酷、淘宝合作的原因之一。在电商领域，淘宝上面有很多优质商家及优质商品，恰好与《茜你一顿饭》做美食的调性相符合；而因为优酷和阿里从内容到电商的渠道是相互打通的，加之现在淘宝也在发力直播，三方合作是水到渠成的事情。
小娱了解到，《茜你一顿饭》后期还会剪辑出专门做饭的短视频，提供给喜欢做饭的观众学习，针对节目还会做一些地面活动。
据苏铭介绍，《茜你一顿饭》是十一号传媒在常态化直播综艺的首次发力，公司在节目业务板块分为综艺节目、短视频和直播，今后将会在直播上作出更多动作。
之后在旅游领域，十一号传媒会和朱丹合作一档叫《丹行线》的项目，这个项目将会以直播综艺+纪录片的形式呈现；在减肥领域，公司正在和碧生源合作，开发一档常态化的直播节目；另外还会和微博红人“衣锦夜行的燕公子”合作一档针对年轻女性的直播综艺。不难看出，在直播越来越火热的当下，十一号传媒正在从全领域多方位突破直播综艺“内容+电商”模式。