豆瓣要做影业了，这能成为它真正的盈利点吗？

作者：高庆秀 曹乐溪 编辑：吴立湘

豆瓣正在做一件离钱越来越近的事。

今天下午，一封成立豆瓣影业的内部信在朋友圈开始流传。豆瓣创始人兼CEO阿北在信中称，在过去的一两年中，影视公司和制片人不断来豆瓣阅读购买原创小说，到7月底，已经有10部小说出售了影视改编权。

事实上，从豆瓣阅读的“影视改编”项目上线之后，仅豆瓣阅读上就有8000部原创作品可进行改编。同时，跟新丽传媒等影视公司在版权方面的合作给了豆瓣在IP商业化方面更多信心。

但就在这封内部信流出2个小时之后，豆瓣网站上也掀起了对豆瓣影业的讨论。有人认为豆瓣IP偏重文艺性，而且又多以中短篇为主，改编成商业化电影的难度大；也有人认为，豆瓣的资金不足，难以支撑电影投资。

如今，豆瓣影业的成立，会成为豆瓣真正的盈利点么？

在娱乐资本论看来，豆瓣影业对自身IP进行开发的模式，或许有一定风险，但并不意味着没有成功的可能性。而文艺IP这个故事，前有《失恋33天》从豆瓣热帖变身成黑马电影，中有安东尼的《陪安东尼度过漫长岁月》破6000万票房，后有华策近千万投资毕赣新公司“荡麦影业”以及张嘉佳的“时间海”【华策投资《路边野餐》导演新公司，文艺片如何成为一门好生意？】可见市场对文艺IP以及中短IP的接纳度挺高。

值得注意的是，未来豆瓣影业还要推出短片计划。这些短片以15-20分钟的电影为主，一旦这些短片与外部链接，打通豆瓣电商、广告等各种资源。那么，豆瓣影业将成为驱动豆瓣盈利的新引擎。

当然，这不是豆瓣最凶猛的一次盈利化的尝试，也不是其文学的第一次盈利化尝试：无论是图书导购、图书出版还是电子文学付费阅读，当年的豆瓣都没有赶上时机。这一次，IP的概念已被炒到一定的高度，甚至不少人认为“IP在明年将会出现断崖时下跌，真正能开发完成的IP不足10%。”【独家 | 豆瓣阅读将变豆瓣影业？开放8000部原创作品跪求好编剧，还将投资电影】。

此时，豆瓣忽然下场玩IP，还来得及吗？

 
豆瓣影业8000部作品改编权“待嫁”

阿北在内部信中透露，豆瓣影业是由豆瓣阅读延伸出的一个新团队。新的影业公司将选择好的豆瓣阅读小说，组织编剧、导演和主创并参与后续电影的投资和开发。

 阿北

对于小娱而言，这一决定并不奇怪，甚至有些水到渠成。不久前，娱乐资本论曾经专访过豆瓣阅读的负责人，也就是现在豆瓣影业的负责人戴钦。彼时，豆瓣阅读的“影视改编”项目刚刚上线。

这个项目基本上是豆瓣进行小说改编的优化方案，它的背后是豆瓣阅读多年来已经积累了2万多作者和将近8000部原创作品。

1. 豆瓣阅读平台从上千部投稿作品中，筛选公布一部分优秀作品，以后每周都会定期更新；

2. 制片方和编剧通过“身份认证”后，编剧可在在阅读平台提交改编剧本大纲，制片方则能提交购买意向；

3. 如果编剧看中某部作品，提交改编大纲后获得通过，豆瓣阅读将出资资助其完成后续的剧本创作，并联系有购买意向的制片方；

4. 购买意向达成，豆瓣协助组建项目，与编剧、制片方共同参与改编。

希望能使自己的作品更靠近商业化一些，大概正是豆瓣阅读开启“从小说到电影”项目的初衷，从连续举办了三年的豆瓣阅读征文大赛就可看出端倪：相比于以往作品征集只划分虚构和非虚构作品，第三届征文大赛征集的主题增加了爱情、科幻、悬疑、武侠，这些题材都非常适合影视改编，不难看出豆瓣阅读想在自己的平台上发现更多可影视化的作品。

从故事到电影，豆瓣阅读上已有了一些先例。2015 年，豆瓣阅读共有 9 部作品出售了影视改编权，正在电影项目的开发中。其中包括读者评分 9.2 分的硬汉小说《第十三天》，以及 8.2 分的青春成长故事《男友说我得了抑郁症》。未来，豆瓣也会将读者评分和内容题材（多是小说，也包括一些纪实性的非虚构故事）当做影视改编项目故事的主要筛选指标。

据了解，截至7月底，豆瓣已有 10 部小说售出了影视改编权，其中首部试水短片《一日英雄》已经在上海电影节放映，但还没正式上线推广。除此之外，豆瓣阅读上的科幻小说《追逐太阳的男人》也以百万元的价格卖给了新丽影业，而且，豆瓣也将参与这部电影的联合制片。

IP改编会前途一片大好么？

众多网文IP资源可以说是豆瓣影业背靠的最大优势。

比如目前已经售出改编权的一些作品，像《白事会》讲的是天津从事丧葬婚嫁的“大了”的行业故事，《不过神仙和没事妖怪》则是描述通过魔法改编人生后出现的各种神转折，《谋杀电视机》主打黑色幽默风格，讲述一个反对主流娱乐文化的小人物的传奇经历，这些题材让人不得不感叹豆瓣作者的脑洞大开。

这可能得益于豆瓣阅读对于上架作品的严格甄选。此前，在接受娱乐资本论采访时，豆瓣影业负责人戴钦举了一个例子：“第三届征文大赛我们共有2200部左右的投稿，最后入围上架的作品只有300部。”

但一起来美好的项目也并非前途一片大好：首先，豆瓣上也许确实存在不少编剧用户，但他们愿意对其他人的作品进行改编的意愿有多强，目前尚未可知。有编剧就告诉娱乐资本论，如果是非常流行并且已经出版的小说，他可能会看一下，平常在豆瓣阅读平台上的作品，其实很少关注，尽管他自己也偶尔上传作品。

其次，已售出改编权的作品在豆瓣阅读上平均分高达8.3，说明它们确实很受豆瓣读者的欢迎，但拍成电影显然不会只为了让读者群观看，豆瓣读者的阅读口味与影视化后的观众口味能有多大的重合度，目前还没有已完片的项目来验证。

此外，豆瓣阅读是一个平台而非编剧公司，制片方如果看中某部小说，其实可以直接购买版权自行开发，而并不必要让豆瓣参与进来。即使能够参与影视开发与投资，作品在影视化的过程中存在太多的不确定性，一部好端端的作品有多容易被毁掉，血淋淋的例子恨不得铺在眼前。面对众多行业“老炮儿”和来势汹涌的新秀，电影投资经验尚少的豆瓣能掌握多少话语权，是拔得头筹还是烧钱交学费，恐怕还需要观望一段时间才可下结论。

豆瓣影业的机会在哪里？

IP开发风险的存在并不意味着豆瓣影业未来没有盈利的机会。

从出售IP改编权上来说，尽管有业内人士觉得，豆瓣阅读上的IP更多具备文艺性，开发成商业电影的可能性不大。但一个典型的案例是，前不久加入亭东影业的前《时尚先生》主编李海鹏，甚至在在任职《时尚先生》期间，卖出了《太平洋大逃杀》和《黑帮教父最后的敌人》两篇特稿的影视改编权，前者价格高达100多万。

况且，李海鹏的作品大多是属于非虚构类，版权费用本身就比虚构类文学作品低一些，而豆瓣影业不仅有着海量IP资源，而且，虚构类作品不在少数。从这方面看，豆瓣影业通过IP买卖就可以带来盈利。

放眼整个IP开发行业，比如《微微一笑很倾城》就是大神圈孵化出来的IP，他们同时开发了电影、电视剧、游戏、漫画等多个产品。此外，像南派三叔的公司南派泛娱也在针对IP开发大作文章。

而未来，豆瓣影业完全可以成长为像大神圈以及南派泛娱这样的公司。目前，豆瓣盈利主要靠以下渠道：

1、豆瓣读书，用户通过读书页面跳转亚马逊，当当，京东等电商，每购买一本书，豆瓣都将获得一定比例的分成。

2、豆瓣电影，提供线上购票，现在已经购票业务已外包给腾讯旗下的高朋，也是采取分成模式。

3、豆瓣阅读，提供初步的排版与编辑，销售电子书，与作者37分成。

4、豆瓣品牌广告，提供小站创意及广告投放。客户主要为高端品牌、汽车、快消品、电子产品等。例如：Burberry，宝马，可口可乐，联想等。

此外，豆瓣还曾经探索过电商模式。从豆瓣网东西频道的运作来看，并没有通过推荐淘宝客链接来获得利润，也没有从用户的分享中却寻找价值利润，实际上豆瓣的东西更多的是让用户有了电商分享的空间，这种电商分享将豆瓣的服务空间切入到数万亿的电商空间中，虽然这种服务并没有直接获得利润，但是却能够通过品牌广告和部分电商收入来获得利润。

根据娱乐资本论了解，此次成立豆瓣影业之后，未来豆瓣影业还将推出15-20分钟的电影短片计划。加入这些电影短片能够跟豆瓣生态中已有的豆瓣电商、豆瓣广告等产品结合起来，那么，豆瓣影业将成为驱动豆瓣盈利的新引擎。具备更大的盈利空间也并不是没有可能。

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