解读戛纳场刊：中国电影人心中花10万就能上的广告、却是影评人的天堂
来源/巴塞电影APP
每年，只要一到柏林和戛纳电影节举办期间，众多媒体就会高频率地提及一个单词：场刊。在这本神奇的刊物上，有着关于电影节的一切资料、幕后、评论、广告——当然，还有最最最重要的，主竞赛单元电影的场刊打分。
在众多媒体的每日综述稿件中，场刊评分是衡量影片好坏的一个重要标准，尤其是最终平均分的结算，往往也会成为电影节奖项归属预测的重要指标。虽然“平均分”这个东西和电影节评委会这种精英投票制相去甚远，但这也并不妨碍分数成为衡量电影好坏的标准。
那么场刊到底是个什么东西？谁在给电影打分？得分和最终结果有什么关系？
首先要明确一点，“场刊”这个东西并不是什么高大上的玩意，其意义就好比“日报”一般，是指“每天出现在现场的刊物”。
场刊这个东西，由一家名为《每日银幕》（Screen Daily）的老派杂志承办，在电影节举办前一天开始，每天出版一期，放在电影节的现场免费赠送，在其官网，也有电子版可以免费阅读。因为每一天都要出版一期，所以场刊的内容也是五花八门的，除了有电影节流程、上映影片的相关消息，以及影评之外，最多的还是各种广告和推广文章。这其中既有影展的广告也有商业片的广告。
这些广告明码标价，给钱就上，几乎可以说是没有门槛可言。虽然没有一家宣发公司愿意透露做一期封面和封底广告的具体价格，但是从一些二手信息中还是可以得知，“价格并不像想象中那么高”——十来万足矣。所以，在这些年三大电影节的场刊中，几乎每一期都会大量地出现华语电影的广告，甚至是跨版广告，并不稀奇。毕竟是明码标价、童叟无欺的商业行为，所以，那种“XXX国产电影登上戛纳场刊”的宣传豪语，也不必当成一回事。
《记忆大师》上了场刊
而场刊中最重要的，就是位于杂志最后一页的“场刊评分”。场刊评分说到底与国内的各种“影评团”、“风向标”没有什么区别，只不过是执笔者更具有国际影响力而已。一般意义上，场刊打分是由一个名为场刊评审团的小团体给出的。这个团体一共由八到十二家媒体的影评人组成。
以去年的戛纳为例，场刊的评审团队来自法国、意大利、泰国、德国、俄罗斯以及英美，大多来自《时代周刊》、《每日邮报》、《洛杉矶时报》、《视与听》、《正片》这种专业媒体。打分从一叉到四星分为5个档次。
最后算出一个平均分作为影片在场刊的最后得分。这其中有一个特殊现象，就是打分的影评人会对于自己的给分做出修正。所以一部影片的最终得分，在场刊举办期间，是会有些许浮动的。
很显然，影评人（媒体）的给分，只能代表影评人的个人口味，并不能代表影片好坏，更无法成为预测影片是否能获奖的元素。或许，在一些毫无争议的影片上，打分和获奖之间可以划上等号。
但是在更多的时候，电影节评委对于奖项的归属，是无法预测的。而更加重要的一点在于，场刊所寻找的媒体和影评人，都是多年来一直参与电影节的那些“熟面孔”。这群人对于影片的评价体系，有着自己审美和标准，相对来说是固定不变的。但是电影节的评审团，每年都在变，标准也每年都在变，无法相提并论。
场刊评分体系如图所示
2013年，《阿黛尔的生活》在戛纳横空出世，3.6分的场刊得分创下了场刊记录。当然，影片最终也是不负众望，拿到了金棕榈。
随后的2014年，锡兰的《冬眠》在场刊上也得到了3.5的高分，影片最后也拿到了金棕榈。
但是在2016年，刷新场刊得分记录，得到了3.7分的《托尼·厄德曼》最终是一无所获。
场刊得分和最终奖项之间的“非线性关系”，再此得到了最大的体现。同样一无所获的，还有3.5分的《帕特森》。倒是在场刊上毫无建树的2.4分的《我是布莱克》，出人意料地拿到了金棕榈——有影评人认为，英国脱欧和片中所表达的“民粹主义”，成为了去年戛纳最大的黑马。
场刊最大的特点，就是仗义执言，因为影评人和导演之前并没有直接的关联，所以给出“差评”也不需要在意“面子问题”。
张曼玉前夫奥利维耶·阿萨亚斯去年参加戛纳的《私人采购员》，就在场刊上得到了两个代表“没法看”的“大叉叉”，该片最后得分2.3分，却拿到了最佳导演奖。实际上，2.3分是一个并不坏的分数，在场刊的历史上，零点几分，一点几分，比比皆是。
场刊内页
总体来说，场刊就是一本在电影节内部发行的刊物，只存在于电影节举办的几天时间里，一半的内容是介绍、评论，服务电影节；另一半的内容则纯粹是广告。
这些广告中，没有好莱坞大片的广告，没有欧洲顶尖文艺片的广告，有的只是那种没有什么机会“走向国际”的影片的广告——在这里，场刊就是一个更加大众化的电影展示自己的平台，是一种宣传手法。
华语电影上场刊，所代表的并不是华语电影的水准的高低，而是宣发费用的多寡。
国内的媒体只关注电影节的主竞赛单元，却忽视了电影节的电影市场买卖环节，这是一个缺失，因为电影节之所以与颁奖礼不同，就在于它有一个庞大的电影交易市场。欧洲电影、亚洲电影、非洲电影，都在这里买卖、交易。而依托于电影节和场刊这个平台，让更多的电影有机会走出去，让更多的人观赏、了解，才是真正意义上的“交流”和“商业”。