资讯 | IP化这道直播必答题，映客已经抵达考场
这个夏天有点躁。
出门在公交站，会看到映客樱花女神的大幅广告，李宇春一手比枪的姿势目光锐利，帅人一脸；汪涵始终若有所思的目光透过镜片，有种从广告画里看透贵圈的意思；打开映客app，铺天盖地的映客樱花女神海报，长得美的，会来事的，稚嫩的，老道的……一个个你认识不认识的“樱花女神”在等着你。
端午节前的最后一个夜晚，这场漫长的直播综艺迎来了高潮。李宇春、刘嘉玲、张靓颖、汪涵、阿雅……一个个闪着金光的名字依次出现，但真正的主角，是映客的樱花女神们——用媒体的话来说，半个娱乐圈在映客樱花女神盛典星光夜上，见证了下一代娱乐偶像的诞生。
从什么时候开始，直播平台上的主播们，开始出现在我们身边的广告牌里，出现在半个娱乐圈助阵的舞台上，依然是那个令人瞩目的主角？
是的，时代的脸悄悄地在改变。这一次，改变了数千万计中国网民娱乐生活的直播，打响了IP化的战争。
再过几年，对直播早已习以为常的年轻人，可能难以想象，在两年前，也就是2015年的5月，映客app第一次在appstore审核上线之时，形式极简——只有直播功能，此后让一众媒体和看客惊掉下巴的打赏功能、私信功能，一概没有。
当时，映客的创始人奉佑生心里有的，只是一个简单的信念：“微博出来7年，微信出来5年，这中间其实没有一个让新一代年轻人觉得有意思、好玩儿的社区产品。”
事实是，从科技创业者到品牌主，中国的每一个聪明人都试图进入90后、95后的生活，因为他们即将开始改变世界——而奉佑生，这个70后的湖南人赌对了。
“你丑你先睡，我美我直播”的口号很快刷屏了朋友圈。在YY、六间房等秀场直播之后，映客成功定义了一个新物种——全民直播，和那个在科技圈被定义为直播元年的2016年。
于是我们看到，2017年的奉佑生，已经不再大谈如何获取直播红利，这个生来低调的创业者，这一次提出了一个看似低调，然而野心极大的新愿景——“让直播成为主流生活方式”。
能不能成为主流生活方式，首先是映客，或者说直播，能不能成为主流娱乐方式。
而成为主流娱乐方式，靠什么？靠惊人的直播流量，还是靠强大的盈利能力？
都对，映客已经有了千万级的活跃用户，据权威报告《QuestMobile-中国移动互联网全景报告2017Q1》显示，从用户规模、用户构成来看，映客目前排在直播行业的第一位，稳居行业第一阵营。
其中映客月度用户规模达到近三千万，同同比增长率204.3％的增长率遥遥领先其他平台，而此前映客也传出了盈利的消息；介入直播更是让陌陌这样的老牌平台赚得盆满钵满，但是有了这么多，还差那么一点——如果全民直播不仅仅是一场喧嚣热闹，而是一个真正的主流娱乐方式，甚至主流生活方式，那么，人们除了数字和金钱，还应该记得它在我们社会生活中留下的娱乐印记——深刻的、难以磨灭的，让追随者们欲罢不能的那种。
这是每一种新的娱乐浪潮，最终能成为主流娱乐方式必须经历的王者之战，这是鲤鱼要成龙，注定要跳过的龙门。
所以我们看见了曾经被人认为一地鸡毛的电视选秀，最终以05年超女三强的诞生，李宇春、周笔畅、张靓颖最终被主流娱乐圈接纳，成为走出电视选秀舞台，进入主流视野，宣告了电视选秀的王朝到来；
所以我们看见了无数盛极一时的短视频制作者背后，唯有papi酱成就了娱乐短视频IP之后，短视频真正迎来了认可和辉煌，哪怕在新的制作者像办公室小野之类，可以在一段时间内点击数字上超越papi酱，却依然无法取代papi酱这个IP之于短视频的价值；
所以我们看见了无数网综前仆后继，其中搜狐视频、优酷等等先行者，早已制作出不逊于电视台制作水平的明星和栏目，却最终是《奇葩说》这一款IP化的节目成为网综盛极一时的象征；
而作为反面的例子，论坛时代、博客时代许多红极一时的网红，芙蓉姐姐、犀利哥……名重一时然而最终未能成就主流娱乐IP，也因此让它背后的娱乐方式难以成为主流。
一个新的挑战者，要成就主流娱乐方式，就必须寻找IP标签，IP立则潮流立，IP不存则不过是一场浮光泡影。
从舞台综艺，到电视综艺，到网综，到短视频，历史的铁律已经向所有后来者展示了这场BOSS战的难度和巨大价值。
直播，已经走过了验证需求，验证商业的阶段，现在，是验证其能否创造主流娱乐IP，缔造一代人主流娱乐方式的时候了。
而直播时代最大的红利收割者，全民直播的创造者，行业的领头羊映客，必须完成这张答卷。
IP这么好，但这样一个一将功成万骨枯的游戏，怎么才能玩得转？一切IP的起步是，建立核心玩法，寻找核心人群，然后再图延展，实现向其他现有主流娱乐方式的同台和替代，最终城头变幻大王旗，创新玩法，最终成就主流IP。
移动直播，就像选秀、真人秀、段子手一样，是一个明显的核心玩法，市场已经证明，这个核心玩法，已经具备了吸引了大部分网民注意力和参与的能力，而主播和“宝宝”这样称呼的出现，就像粉丝一样，吸纳了最早的核心人群。
这一次，映客樱花女神活动，试图做的，是进一步将这个玩法和人群进行丰富和延展，以平台之力帮助主播从直播的主播，变成“全民的主播”。
为什么映客樱花女神一定要海选，而不是从现有头部主播里评比？因为这不是一场既得利益的晚宴，而是一个全民直播代表者的自我洗礼，所以从一开始，这就必须是一场面向“全民”的选拔，映客还因此特别增设了“新晋女神”的赛道，专门帮助“一穷二白”的素人主播，开启打怪升级头部主播的红利窗口。
而不同于其他直播平台办的选秀或者评比，映客此次特意加入了“樱花学院”环节，在各个赛道角逐之后，增加了专门的培训养成环节——这不是一个添头，事实上，大批明星加入到直播中来，指导各个赛道的女神一起“打怪升级”，这样的投入，本质上就暴露了映客不同于其他平台的野心，它要找的不仅仅是一个冠军，而是一个能真正在主流娱乐圈拥有一席之地的娱乐IP。
等到真正的樱花女神盛典夜时，映客虽然祭出了任性的超一线明星组合，星光熠熠、美轮美奂，然而却中规中矩——这恰恰是其中机关之所在，毕竟，这是一场“映客樱花女神”与主流娱乐圈同台的晚会，而中规中矩，暗喻着挑战者与主流娱乐圈的融合和共赢。
但映客樱花女神要真正成为直播时代的娱乐IP,未来还面临着不小的挑战，幸运的是，映客已经具备了所有选手中最宝贵的基础。
IP的核心在于可辨识、可延展、可变现——在整个直播业里，映客的辨识度非常清晰，在于颜值亲民，这或许也是这次活动把“美是战斗力”作为口号的原因之一；而可延展的核心在于，主播最终必须要生于直播，又走出直播，映客把此次选拔出来的女神进行后续培训，制作主题唱片，都意味着拓展主播在直播平台以外的影响力；至于可变现，直播本身强大的变现能力已经有目共睹，而映客去年双11与天猫的跨界合作等，已经可以窥见端倪。
即使这样，我们仍然难以说，映客樱花女神已经成就了直播业第一个主流化的娱乐IP，但是永远不要低估一个创新者的野心，也永远不要错估年轻一代的审美和选择，毕竟，时间是他们的盟友。
世上又有多少保守和偏见，敌得过岁月呢。