资讯 | 戴尔灵越7000X吴亦凡：“一道深爱着你，才能做出的美物”

娱乐资本论CEIS2018·中国娱乐产业年会“2017金河豚奖最佳明星代言公关营销案例”大奖，最终花落戴尔。戴尔灵越史上颜值最高最显年轻态的灵越7000笔记本，携手同样颜值过硬人气最盛的中国代言人吴亦凡，以一席温情与治愈系广告大片为载体，在社交平台与PC市场刮起“只为粉你”新风潮，一“粉”双关，圈粉无数，在收割万千少女心、突破95后消费新生代的同时，将金河豚奖收入囊中，也实属业界意料之中。

最佳明星代言公关营销案例，其标准之一，便是需将产品特质与明星人设与粉丝效应进行最佳契合。作为戴尔笔记本的代言人，吴亦凡风格帅酷、时尚、国际化，近年来在演艺、时尚领域均有重大突破，凭借外表颜值、张扬个性的风格，拥有数量庞大的年轻粉丝。而作为戴尔年轻化时尚态的一款轻薄本，灵越7000主打在笔记本界极为出众的“颜值”、“质感”与极为少见的粉色外观，圈定注重颜值、个人风格与生活品质的90后95后年轻群体。因此，灵越7000×吴亦凡的组合，在受众与诉求点上，可谓是深度契合。

作为本案例的主要传播载体，灵越7000X吴亦凡的广告片，则又将明星与产品之间进行了更为显要的勾连。整个大片，呈现了一个由吴亦凡主演的兼具奇幻与温情的故事，情节完整连贯、首尾呼应，富有奇趣、引人入胜，画面则精美大气，每一帧光影均精心打磨，观赏性极强；而“魔法甜品店”的广告创意与魔法甜品师的角色设定，又充分发挥了吴亦凡酷、帅、暖的个人风格优势，却又很好地规避了广告片中极易出现的用力过猛、浮夸等雷区。

具体就广告创意而言，广告所展现的制作“魔法甜品”的三大步骤，则精准传达了戴尔灵越7000对工艺美学与品质的探究与追求、大胆突破创新以及一切为了消费者等三大核心信息。因而，当一款粉色灵越7000由吴亦凡从烤炉中捧出献给等待甜品的女孩时，情节实属意料之外，但逻辑却在情理之中。

而“只为粉你”的广告语，也为本案例赢得加分。“粉”字一语双关，一指灵越7000笔记本主打的粉色外观卖点，二即“喜欢、热爱”之意，“你”则可指代明星代言人、指代消费者，指代产品，指代戴尔。“只为粉你”一语，也因此具备了多层涵义——对于戴尔而言，正因“只为粉你”，而为年轻消费者奉献出了灵越7000这款世间美物尤品；对于消费者而言，作为爱豆和品牌的迷妹迷弟,“只为粉你”则搭建起消费者和粉丝与爱豆，与产品，与品牌之间的忠诚与相互信任。

毋庸置疑，吴亦凡的明星效应与粉丝吸引力，再加上广告片本身出色的创意、故事性与观影价值，轻松治愈的拍摄风格，朗朗上口涵义丰富的广告词，都让灵越7000获得了席卷社交平台的巨大成功。自2017年8月29日上映以来，广告片的视频播放量已突破1330万+，#只为粉你吴亦凡#微博话题参与量达6380万+，社交平台互动人数超过130万。

当然，在达到金河豚奖最具传播度、最具创意的评奖标准的同时，戴尔的此次明星代言营销还取得了良好的市场效应。戴尔灵越7000的年轻态、时尚感与品牌价值等，都通过明星代言、广告创意与社交媒体传播获得了出色地呈现，在吸引90后95后年轻群体关注的同时也完成了产品的精准投放与营销。而这，对于一直在商务市场呼风唤雨，品牌形象囿于商务办公场景的戴尔笔记本来说，不啻是一大突破。

世间一切打动人心的美物，均为用心之作；戴尔灵越7000的明星代言公关营销案例，亦是“一道深爱着你，才能做出的美物”——拿下金河豚最佳明星代言公关营销案例”大奖，实属当之无愧，众望所归。