资讯丨《催眠大师》——明星入局短视频，微综艺是否是下一个短视频新风口？

“做内容的人越来越多，内容也越来越难做了。”

随处走进北京CBD的一家咖啡厅，所有抱着电脑在工作的人们，几乎都在谈论“内容”。经过了写网文、编段子、做长图文的热潮后，互联网上内容创业的风口终于落到了短视频上。

短视频上半场落幕，内容为王时代到来

 2016、2017可以说是短视频行业井喷的两年。区别于传统长视频成本高、耗时长、门槛高等特点。入门简单、成本低、上手快，是短视频的主要特点。随着创作者数量的增加，短视频内容也几乎覆盖了所有的垂直领域。其中影视、科技、美妆、旅行、健康等大热领域几乎被短视频创作者啃了个遍。

初期，一些喜欢走捷径的内容产出者，乐于用耸动的标题来吸引眼球，用抽奖转发等简单粗暴的方式来博取关注。而随着内容创作者的不断涌入，今日头条，火山视频等短视频平台的兴起，受众对同质性内容出现审美疲劳，包括标题流量及人口红利在内的短暂红利期已经结束，资本进场，以PAPI酱为代表的头部短视频创作者几乎全都拿了投资。

 “想赚快钱的都走了，留下来的都是真心想做内容的”赛程过半，几乎所有创作者都将内容作为了短视频后半场的发力点。

短视频内容丰富，明星攒局微综艺意指何处

随着短视频行业大热，一些靠内容创业的公司也开始入驻短视频领域，北京蜜桃儿影视文化传媒有限公司（下文简称蜜桃儿文化）也是其中之一。

与其他以大众文化，娱乐内容切入的公司不同，蜜桃儿文化首次探索短视频就选择了hard模式，做了一档心理学微综艺——《催眠大师》。

从一个较为专业垂直的选题切入短视频，《催眠大师》这个尝试可谓大胆，同时我们也可以看到节目在策划和制作上都是用了心的。制作和包装均达到了卫视综艺的水准，15分钟的节目时长内包含了40分钟完整的综艺流程，浓缩的节目时长并没有压缩节目的质量。通过来宾探水针问答引入节目，张蓝心与嘉宾及心理专家通过催眠游戏增加节目的趣味性和互动性，最后每期嘉宾都与张蓝心及专家一起解决一个在生活里困扰大家的坏情绪，为大众提供一些积极有效的情绪管理Tips进行干货内容输出。

同时《催眠大师》的可媲美卫视综艺的节目卡司也非常值得一提：久未露面李亚鹏、实力派演员夏雨、知名歌手吴克群、新生代女演员林允等等等等，和其他短视频节目以单一明星作为宣传噱头不同，《催眠大师》每期都是艺人的全明星阵容，算得上是目前短视频业内嘉宾卡司的最高配置了。

而说起制作这档微综艺的出发点，《催眠大师》的发起人张蓝心和我们分享了“精品化短视频”的制作理念。她认为：短视频是未来的大趋势，随着移动设备的不断更新换代以及网络的普及，越来越多的人利用碎片化的时间来进行学习或者娱乐。相较于文字和图片，视频给受众的观感更为直接和立体，而短视频的制作水平，嘉宾量级的标准也会逐渐提高，因此用精品化的短视频微综艺占领受众的碎片化时间，可能是现在入局短视频行业，唯一的弯道超车机会。

网生网播，是否意味着玩法更多？

《催眠大师》在腾讯全平台上线后，除了主站内的宣传，我们也能看到其在天天快报、微博、微信等多个平台打出了宣推组合拳。

内容上，《催眠大师》的正片内容腾讯首发，而明星录制节目前的导入环节的花絮则给了微博独家，同时节目的一些好玩的CUT及再创作的病毒视频也做了全网分发。

宣推上，将明星及其在探水针辛辣问题下的自然表现作为宣传噱头，结合心理学小知识，缓解坏情绪的小方法等干货内容将节目内容，通过不同的形式在对应平台进行了相应的展现。宣传渠道涵盖娱乐、科普、情感等诸多领域。

作为明星牵头，众星参与的首档心理学垂直微综艺。一经上线便受到众多网友的强烈推荐。截至目前，在《催眠大师》上线8期后，节目总播放量破亿，单期播放量破千万，微博话题讨论破亿，“林允张蓝心塑料姐妹花”“张远张蓝心社会摇”等话题也随着节目的播出，屡登微博热搜榜。节目触达人次超300000000+。

这在微综艺领域，是非常可观的成绩。

何为初心，又有何种收获？

从17年开始，唱衰短视频的声音不断出现，门槛低，变现难，虽然流量大但是足以撬动的资源有限，这是短视频行业一直以来存在的问题。

而在这个娱乐至上的时代，蜜桃儿文化选择从心理学切入，制作一档微综艺入局短视频也一度令很多人不解。

“走心太难了，这个不会火，大众喜欢看的是明星八卦，不是在节目上讨论心理学”当得知蜜桃儿文化决定要做《催眠大师》时，业内就有人如此评价。

节目上线后，在业内获得很高的评价，节目形式，制作水平都足够让人眼前一亮。当然也有一些别的声音，例如有的观众认为在节目里呈现心理学相关的知识，会让节目的节奏变慢，不够有意思。而节目中的探水针问答和催眠小游戏，也曾被一些观众质疑其真实性和有效性。

为什么要做心理学微综艺？翻看张蓝心的微博，我们可以发现一些端倪。因常年受到失眠的困扰，张蓝心常常在凌晨四五点时更新微博，也常常会和粉丝分享一些心理学相关的知识，越来越多的人受到一些心理问题的困扰，不以为意或被周围的人忽视不解，归因于太脆弱。因此从心理学切入微综艺，不仅是团队在内容领域的创新之外，也是张蓝心想要给更多的人普及心理学的初心体现。

创作团队告诉我们：“我们做出了一些取舍，之前有拍过一次样片，当时拍出来之后，有声音就说这档节目的节奏太慢、没有爆点，建议我们往娱乐上去做，做成明星被催眠，玩真心话大冒险的感觉，博取大众眼球不然没人看，我们后来对节目流程做了一些调整，第一个环节设置成了心理学的小游戏，让明星进来先玩探水针问答游戏，这样一方面具有趣味性和可看性，另一方面也比较容易吸引大众的关注。”

“另外就是宣传上，我们也放弃了一些角度，比如来宾在探水针环节的问题有很多是可以拿来进行炒作的，可以往一些八卦爆料上去引导，但是我们并没有这么做，宣传团队也曾谏言说：宣传内容不娱乐的话效果不会太好。市场的大部分内容完全可以满足观众泛娱乐的信息需求，用户的个性内容消费还没有被满足，细分垂直领域的内容还有空间，我们的初心还是希望能通过这个节目让更多人认识心理学，这个主基调不应该被改变。”

 “做《催眠大师》这个项目，从节目内容策划到运营上线再到变现困难，别的短视频创作者遇到的问题我们也都经历过了，但幸运的是我们有芳草地影视（北京）有限公司这样好的投资方和腾讯优质的资源支持，我们收获了宝贵的经验，也听到了很多不一样的声音。正是这些来自于创作团队、来自于平台、来自于同行、来自于观众的反馈，给了我们很多新的启发。“

随着越来越多的优质资源入驻短视频行业，竞争会越来越激烈，蜜桃儿影视文化表示会更专注于短视频领域的探索，塑造新的IP，使自己的内容多元化、规模化，用优质精品的内容获取用户。让商业价值不再局限于平台补贴、广告植入，而是盘活粉丝，通过更多元的产品和精细化的运营，获得更多收益。

精品内容＋优质服务为产品赋能。