娱乐资本论年度回顾之“影海浮沉”：大浪淘沙，留下的才是金子

如果用一个关键词来形容2015年的电影市场，应该是“破纪录”。
 2015年，440.69亿元的年度电影总票房，让这一年成为首个票房超400亿的年份。其中，国产片的票房占到了总票房一半以上，还诞生了华语电影新的票房冠军《捉妖记》。 这一年，我们欣喜地看到，暑期档的《煎饼侠》《大圣归来》到国庆档的《夏洛特烦恼》贺岁档的《寻龙诀》等一批用心制作和特效精良的口碑电影正在占领市场。 这一年，观众在线购票率超过75%，互联网介入电影发行的玩法越来越多。比如在在线购票的票补中，电商与发行方的补贴比例由1:1开始变成1:3，甚至更小。而在传统发行领域，除了一般的票房保底以外，《港囧》上映之前还出现了上市公司买票房的的合作方式。 这一年，2015年，全国影院新增银幕8035块，平均每天增加22块，银幕总数达31627块。随着小镇青年观众市场的崛起，各大院线的影院建设开始慢慢下沉到二三四线城市。
今天我们推出系列盘点的第二篇《影海沉浮》，通过回顾2015年十几部国产电影的报道，我们一起来感受2015年中国电影市场的起伏。（点击图片可以阅读文章哦~）

 娱乐资本论 首席记者 高庆秀遇见对的人，做自己喜欢的事，唯爱与新闻不可辜负！

1   编剧集体拒绝与阿里影业合作，编剧圈容不下一句“大实话”？徐远翔的一句“大实话”，道出了中国电影圈项目研发的真相，中国商业电影发育不成熟，所以阿里影业才希望在原有的体系之外，重建一个新的体系。事实上，这也是互联网公司对于这个行业的真正价值所在。或许表达方式不当，但话糙理不糙。
2   《澳门风云2》近10亿票房背后的3个“真相”《澳门风云2》有5个多亿的票房，都是在节后上班时间实现的。这部电影给市场带来了三大启示：1、没有“互联网思维”的电影也能得观众喜欢；2、选择最适合影片的营销策略；3、票补可以撬动前期市场，但并不是越多越好。
3   1.5亿卖掉《港囧》票房收益权，泄露了徐峥心中的“票房底裤”——9亿   《港囧》买掉票房收益权是电影保底的一种方式。这样做的好处就在于投资方能够快速拿到钱，而且不用担心票房走势。在竞争激烈的电影市场，影片的各种保底玩法也越来越多。
4   超支一倍、姚晨弃演，仍被三大投资方疯抢，《寻龙诀》是怎么“玩转”大佬的？《寻龙诀》不仅特效精彩，背后还有一个更精彩的资本局。这部片子吸引了万达、华谊、光线三家影视巨头公司。有了这个先河，估计今后重要档期的重点影片也会采取强强联合的组团方式。
5   小时代栀子花迅速遇冷，你还记得大明湖畔的郭敬明和何炅吗？《小时代4》和《栀子花开》的票房走势是典型的高开低走“烂片相”。《捉妖记》和《大圣归来》上映后，这两部影片票房直接“腰斩”。这说明，粉丝支撑的电影正在慢慢降温，观众更加在乎的还是影片的口碑和品质。
6   复盘《万万没想到》的营销败笔，为什么它的票房从10亿降到了3亿？ 丨专访叫兽   继《十冷》和《煎饼侠》之后，《万万》是第三部由网络剧强IP改编过来的电影。但相比《煎饼侠》的成功，《万万》在拿到点映票房纪录之后口碑急转直下，最终票房止步3亿。与其说是营销败笔，不如说是影片本身出了问题。这说明，故事不好，IP再强，观众也不买账。
7   《捉妖记》突破20亿！小镇青年贡献81%的票房，背后的“地级营销”是如何操盘？相比此前《变形金刚4》在宣传上的高举高打，《捉妖记》把营销中心放在地级营销上。小镇青年成为电影票房市场再也无法忽视的一股力量。不仅许多院线开始下沉到二三线城市修建影院，影片宣发也开始重视，去年，针对二三线城市的路演明显增多。
8   黎瑞刚又做了一件外人“看不懂”的事：投资亏损中的华狮电影，推“普天同映”2016-01-15加入图文对比查看图文详解   “走不出去”一直是国产影片的痛点。这一方面源于中外文化差异；另一方面也与中国在海外发行市场话语权的缺失有关。此次，在电影局的主导下，华人文化联合华狮共同成立中国第一家海外电影发行公司（又称普天同映），相信会弥补国产影片在海外发行的短板。
9   国庆影市“爆发”背后的“补贴真相”，《港囧》票补或过亿，国内全年“票补”达几十亿   票补已经成为电影市场不公开的秘密。尤其是在线购票平台的电商加入之后，票补更是成为电影发行的标配，每个重点档期可以说都能掀起一场票补的“腥风血雨”，发行公司与电商之间的票补比例不断变化，从1:1变成了1：2，甚至1:3。值得疑问的是，去年，资本严冬带来O2O江湖的大开大阖，电商票补还能走多远呢？
⑩   《捉妖记》的“历史性夺冠”，兼谈“我的愤怒”   《捉妖记》超过《变形金刚4》以24.4亿总票房登顶内地影史票房总冠军。但这一纪录的背后却被指有“幽灵场”的嫌疑，让人实在难以接受。当下，幽灵场、偷买票房这些不正当竞争时有发生，甚至全球权威票房网站Box Office Mojo将不再更新中国电影票房，并将内地年度票房冠军《捉妖记》的条目移除。只能期待电影市场自律和法治监管更健全。

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