焦點│Feed流大戰 廣告靠數據

透過演算法，「百度Feed流」向用戶推薦個性化的資訊內容，並在其中夾雜廣告。在中國大陸，「今日頭條」、「一點資訊」都是類似「百度Feed流」產品，而新浪微博、豆瓣、騰訊QQ等也緊追在後。百度CEO李彥宏說，過去搜索是「人找信息」，現在逐漸演進到「信息找人」。

二○一七年百度公司的手機搜尋改版，明顯加強內容功能，手機百度的調整邏輯是突出搜索和百度推薦（Feed流）兩大內容引擎。百度對信息流產品提出願景，未來三到五年內，將Feed流打造成為第二個鳳巢。

近來在中國大陸Feed流最火的是「今日頭條」迅速崛起，是信息流產品威力的有力證明。「今日頭條」用了四年多時間積累了五點五億用戶，每月活躍用戶高達一點七億。今日頭條的信息流廣告收入和估值也一路飆升，二○一七年預計達到人民幣一百五十億元。

加入Feed流大戰的巨頭還有騰訊。最近微信增加了「微信實驗室」。進入實驗室，就可以看見有搜索和推薦功能的「搜一搜」和「看一看」。「看一看」功能上類似「新聞頭條」，讓用戶獲取自己最感興趣的信息窗口。微信這個功能被解讀為「擒頭條」之舉。

谷歌、百度、騰訊不約而同紛紛加碼信息流產品，讓這個領域充滿煙硝味。從Facebook一路高歌猛進，到微博起死回生，再到「今日頭條」、「一點資訊」新秀崛起，信息流產品和廣告用數據證明其強大的威力。