話題｜線下娛樂 搶手生意

北京西單大悅城「鬼吹燈」的實景浸入式體驗遊戲，成為線下娛樂中的熱門體驗。 搜狐網

近年來大陸線上遊戲大熱，玩法基本類似，用戶因此開始轉向線下，也催生了新形式的線下娛樂業態。包括密室逃生等遊戲等，逆襲了網路綜藝、網路劇，成為熱門生意。大陸線下體驗市場規模粗估高達千億元人民幣以上。

二○一六年萬娛引力CEO周蕭效仿英國「Sleep no more」浸入式戲劇的形式，以盜墓題材小說「鬼吹燈」為主題，在北京西單大悅城開業僅兩周，就突破百萬元人民幣，體驗用戶超過萬人。

此一模式讓演員散落在不同角落，表演過程中，觀眾沒座位，需要在大廈中不斷遊走，彷彿自己就是情節中的一員，觀眾碰到的每一個演員、場景和道具，都會帶來意想不到的線索，追隨線索，觀眾進入下一個場景，又將接觸另一個意想不到的情節。

不僅「浸入式戲劇」走紅，線下娛樂行業受到線上內容擠壓多年後，在大陸悄然復甦。例如：「幽默小區」劇團為代表的站立式喜劇脫口秀、伍德吃托克為代表的美食集市等線下娛樂形式相當多元；「開心麻花」劇團為首的內容製作與「大麥網」為首的票務服務平台，已受大陸商業資本追捧。

而隨著微信、陌陌等社交媒體誕生，民眾社交次數越來越快，聊天群朋友圈讓社交變成一種團體行為，一旦線上社交積攢到一定能量後，用戶就開始有線下聚會的需求。密室逃生遊戲就是其中一項。

目前大陸線下娛樂主要有四種形式，以DIY工坊、新型書店為主的文化空間；密室逃生、浸入式體驗、桌遊、KTV的真人遊戲；音樂節、演唱會、脫口秀的展覽演出；及旅遊演藝、主題樂園的旅遊娛樂。