深圳新传奇|“马云最佩服的人”终被人佩服
这是[深圳客]科技园栏目的第 4 篇文章
科技创新改变深圳生活
2016“全球最具价值品牌百强榜”上,华为、腾讯和中国平安三家企业上榜。
有人说,深圳不能永远只靠这几个企业撑门面。
实际上深圳在各领域都有一些巨头,不过大都低调到尘埃里。
而今一个神秘低调的企业将晋升为超级企业了——顺丰这个干快递的企业将登顶中国快递龙头。
尽管顺丰借壳鼎泰新材于23日上市的消息,遭鼎泰新材辟谣,只是一场乌龙。
但是这中间的乌龙部分也只是上市敲钟的时间而已。
顺丰早已经完成了借壳的所有步骤。
这样一来,我们基本可以宣告深圳将可能诞生一个新的超级企业,新的行业首富,甚至是中国的新首富。
一个典型的深圳梦传奇
快递业的竞争也是挺激烈的。
申通此前已经上市成为中国快递第一股。
但是只要一个变化就能压过中国其他快递业的风头,那就是一直处在顶端的顺丰。
可以肯定顺丰上市让深圳又多了一个传奇人物。
即使还未敲钟,依据过去几天的股市交易计算,顺丰掌门人王卫的身家也将达到1232亿元,超过了百度的李彦宏和恒大的许家印,更是稳超圆通,坐实快递业第一巨头之位。
顺丰自己的业绩也是遛的飞起。
这让类似京东之类的超级上市公司颜面何存。送快递的居然如此赚钱。
而王卫以及顺丰的发家历程,完全就是又一个典型的深圳梦传奇。与许多故事一样,有着筚路蓝缕的过程,以及从0到N到励志过往。
1993年,22岁的王卫在码头捎货,当起中国最早的跨境快递员。跟父亲借了10万块钱他就在香港租了地皮干起了顺丰。
到1997年,他几乎垄断了通港快件。
与那个年代的很多深圳传奇类似,顺丰也有那么一段很江湖的过往。
因为加盟商开始在顺丰里夹带私货,王卫开始“销藩”收权。这与当时的行规格格不入。
到2002年王卫直接转为直营制,一些加盟商不惜开战。甚至传出江湖追杀令,要刺杀王卫。王卫出门都要带几个职业保镖。
当然每个深圳传奇都还有一个超级运气。
2003年非典爆发,人们不敢出门。王卫利用航空业萧条,运价大跌的当口,将快递搬上飞机。
之后顺丰一路顺风,做成一流快递企业。
而在外来看来,顺丰也是王卫的“家族”式企业。其多次拒绝上市。王卫甚至还爆出过“上市就是圈钱”的说法。
然而现在看来,这都是王卫式的营销。
王卫式营销:永远只流传江湖传说
很多领袖营销,都是巴不得天天出镜,天天头条,恨不得成为企业家老师,人生金句锻造师。
但王卫式营销完全相反,那就是保持神秘,但又不是彻底消失。
他要的效果是,哥不在江湖,但江湖永远有哥的传说。
王卫至今居然只在媒体上出现过一次。
这还是依靠香港的《一周刊》派人卧底顺丰,当了一天的快递员才得以拍下的一张照片。
而媒体之所以如此玩命,是因为王卫在2010年时在香港九龙买了一块价值3.5亿的地皮,打破了同片区地产价格记录才引起的关注。
让王卫露面简直是挑战一项不可能的任务。即便是领导请求,他也不接受采访。
但王卫不是销声匿迹的,他每出现,必然有一副大哥气派。
顺丰快递员被人打了之后,他在朋友圈发话,如果处理不好,就卸任总裁。
没接受采访,就显露了一个低调霸道总裁形象,除了王卫也是没谁了。
终极营销:马云也说不清的马云最佩服之人
而王卫的终极营销,则是马云。
与王卫相比,马云可能是中国曝光率最高的企业家。所以通过马云,王卫不用曝光,也能达到营销最大化的效果。
现在,在各种文章里,王卫和顺丰的上市,都演变成励志故事。
而这个励志故事里最传奇的就是,王卫是马云最佩服的人。
(其实我也信!马云佩服一个深圳老板管他真假呢)
可是阿里极力否认了。
阿里通过所谓的内部人士对外放消息说,
事实是王卫多次约马云饭局,都没约成。
后来有一次马云恰巧在深圳,
于是就着机会,约了王卫。
可王卫故意不赴约,还对外放风是自己不去。
最后,干脆演绎成
马云佩服讨好王卫。
无论真实情况如何,王卫还是让人佩服。
如果真的是马云最佩服的人,王卫和顺丰当然被高看。
如果是借势营销,也还是说明王卫手段高明。
通常对于传媒来说,深圳乃至粤商是挺着烦的。因为他们太过低调,让媒体简直无米下炊。
但是王卫低调到将自己变成传说还能充分营销的能力,那还真成。
如今顺丰上市只欠钟声,大深圳的企业家江湖里又多了一款性格独特的老板,也算是件江湖喜闻。
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