深圳，不只有GDP和高楼大厦

“

今后的世界，并不是以武力统治，而是以创意支配。

 —— 松下幸之助

”

上周末，圳长得知一个好消息。

深圳客联合佳兆业制作的微电影《致敬平凡力量》荣获2019创新创意超级杯“公共关系创新奖”大奖。

这份肯定让圳长满心欢喜之余，也在思考一个问题：创意对一座城市有多重要？

6月29日，以“融时代 创无限”为主题的2019创意共享大会暨创新创意超级杯盛典在深圳IBC环球商务中心·格式会议厅举行。在各界大咖分享创意新解的几场论坛下，圳长也收获颇丰。

英国设计杂志《Wallpaper*》报道过：“曾经只是一个小渔村的深圳，正在逐渐成为一个创意之都。”其实，这些年来深圳的变化大家是有目共睹的。如果去深圳大芬美术馆、雅昌艺术中心或者华侨城创意文化园等地逛一圈，你就会感受到，深圳一直以来先锋、时尚的气质中又增添了不少创意感。

而走过十几个年头的创意月、云集世界“最强大脑”的“双创周”、元素前卫的设计周等展览也证明了创意蓬勃生长的力量和无限空间。在各行各业，从媒体传播、互联网产品到城市建设，无不在突破自身局限，探索和实践创新创意带来的新思路。

对于一座城市来讲，如何让其形象更加鲜活，成为特有的符号，有两大重要元素不容忽视，那便是文化与创意。

一直以来，我们都会把北京称为“城”，上海称为“滩”，广州称为“市”，这其中的约定俗成其实就是城市带来的一种显特标志。北京有历史底蕴和政治色彩、上海孕育着繁华和年代感、广州则更有市井气息。深圳呢？“创意之都”的名片也正被外界所承认。

那么，如何更好地传播一座城市的价值与魅力，让这张名片更站得住脚？

在创意共享大会上，著名平面设计师、城市品牌规划师韩湛宁给出了自己的见解，彰显城市个性，是建立在城市本土文化要素之上的产物。另外还应该构建新的形象视觉符号，用最好的资源把本土力量激活，使其变成城市传播符号。比如，标志性建筑、事件或者是人物。

△1983年时的华侨城，中间那条路就是今日穿过华侨城的深南大道。

对于挖掘城市魅力，文化学者胡野秋有自己独到的观点。胡野秋认为，要通过人文历史和人文地理来展示城市面貌，而不是简单的物质堆砌。让大家发现自己从来没有发现的城市的美好，才是好的城市营销。“只有文化升级了，城市营销才算成功。”

随着城市更新，我们会发现，城市与城市之间变得越来越像。彼此追赶的GDP、密集的高楼大厦、同样的宽阔马路、同样的商业氛围……让大家在享受便捷高效的公共设施时，也失去了一种归属感和生活的氛围。

所以，“文化之魂”不可丢。对城市形象传播如此，对其他领域的传播亦如此，最重要的坚持即是“内容为王”。

Figure视频创始人兼CEO，电影《生活万岁》制片人、联合出品人张悦就是在短视频领域坚持做内容的人，他们的团队因此也获得不少优质品牌的合作加持。张悦说：“这并不会影响内容创作，对品牌而言也是一个原生广告，通过精良制作，达到某种平衡点和最大公约数。”

“回归初心，不断追求优质内容”，这是多数媒体人在融媒创新方面想要坚守的共识。就像暨南大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师范以锦所提到的，不但要把优质内容做活，还要通过传播手段创新、传播渠道创新、组织架构创新，不断做出有影响力的内容。

今天，我们要利用创新创意走出发展之路，这离不开个人的努力，更离不开引领者的率先带头作用。

左上：原新闻出版总署副署长、中国新闻文化促进会理事长李东东致辞

左下：中国商务广告协会会长李西沙致辞

右一：中国晚报工作者协会会长、羊城晚报报业集团党委书记、社长刘海陵致辞

为寻找新时代下的创新机遇，向外界传递出深圳致力于建设具有国际影响力创新创意之都的强烈信号，作为中国传媒界首个创意共享大会，2019创意共享大会暨创新创意超级杯盛典对近年来国内传媒、政府、企业三个领域的创新创意事件、产品进行了梳理，并在活动现场为遴选出来的100余个优质创意案例、卓越创意品牌和创意领军人才颁发奖项。

当一座座沉甸甸的"超级杯"颁发到获奖嘉宾手中，这也意味着创意之花在深圳这座创新之城的夺目绽放。

相信这一举措，也将激励和带动各领域的创新发展。而深圳，也将在文化与创意的建树中，用事实证明：深圳不只有GDP和高楼大厦。

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