疯了吧！蹭河南暴雨热点，简直没底线

我开通视频号啦！

作者 | 关姐

来源 | 公关界头条（ID：PR-TOP）

突如其来的河南暴雨，

牵动着全国人民的心。

在这危急关头，

本应齐心协力、伸出援手，

但是有的企业却偏要找骂。

没错，说的就是河南本土房企！

康桥地产、永威置业、亚星集团，

暴雨的热点都要蹭？？？

事情是这样的，

郑州、巩义等地雨势让人心焦，

网上却流传着三张借势海报，

不合时宜拿灾情来营销，

立即引起全网声讨。

“入住高地，让风雨只是风景”

海拔高不等于格局高，

这种自以为高明的抖机灵，

属实没有心。

“就算大雨让这座城市颠倒”

“有车位，无烦恼”

特大暴雨来临，

地下车库未必安全，

过分夸大车位的作用，

少了对他人设身处地的体谅。

有车位和无车位的对比，

在灾难面前显得不近人情，

企业看到了暴雨突袭的热点，

看不到被暴雨围困的人群。

大部分网友都觉得，

水火无情，企业不该恶意营销。

也有人觉得发的时机不凑巧，

被大家恶意解读了。

说实话，对待天灾就该严肃，

这也是热点营销的底线。

不管海报是否为提前制作，

都不应在灾害期间发布，

别怪网友敏感，

而是本身就不符合价值观。

这类蹭热点卖楼盘的广告，

一味借势暴雨，

缺乏对受灾人群的基本共情。

表面上是宣传自身优势，

实际上在制造焦虑，

投机取巧的营销手段，

对救灾并无益处。

就在舆论逐渐发酵时，

康桥集团率先站出来道歉，

然而这份公关声明，

并没有挽回企业形象。

网友反而提议，

“致歉不如捐款”

毕竟嘴上说的再好听，

也不如为救灾出份力。

#康桥地产致歉#的热搜还没下去，

享道出行郑州又引起网友关注。

这件事就更离谱了，

明知是红色暴雨预警，

还能若无其事地玩梗，

简直非蠢既坏。

眼看网友怒火蹭蹭上涨，

品牌官微立马删文道歉，

但是抖机灵翻车的负面影响，

没那么快消散。

看了这些蹭热点的反面案例，

大家也不必失望，

还有更多品牌面对灾情挺身而出，

为抢险救灾做出贡献。

腾讯公司紧急宣布，首批捐款1亿元，并在其平台设置“驰援河南洪灾”专区，为全国网友的爱心捐助开辟通道。

阿里巴巴捐钱又捐物，配合政府成立“援助救灾紧急小组”，联动旗下各品牌推出多项助力救灾的举措。

新浪微博、百度、字节跳动都开通河南暴雨互助通道，让受灾群众可以通过多个渠道快速发布求助信息。

京东捐赠的两批物资已经抵达河南救灾现场，缓解近万名医患人员的燃眉之急。

华为影业来了

美团捐款1亿驰援河南，并免费开放郑州仓库63万件生活物资。

小米、OPPO、vivo、快手、安踏、联想集团分别捐赠5000万元；

B站、极兔速递比亚迪各捐赠2000万元；

蔚来、小鹏汽车各捐赠1500万元；

陌陌科技、度小满金融、理想汽车、小红书分别捐赠1000万元；

喜茶、泡泡玛特、realme分别捐款500万元等等。

这种企业间的内卷充满正能量，同时也让大众看到企业的社会责任担当，既对救灾非常有利，消费者也不会忘记企业的公益善举。

值得注意的是，

企业的捐助救援最好落实到行动上，

不要为了面子，跟风蹭热度，

东风标致就因为救援工作没有落实到位，

遭到网友批评。

公司内部没有沟通好，

导致救援响应延迟几个小时，

要知道，灾情驰援分秒必争，

东风标致“言行不一”，

反而好心办坏事，

网友也觉得自己的信任被企业辜负。

救灾明明是件好事，

不该当做营销的幌子，

企业不如用蹭热点的速度，

迅速展开救援应急工作。

最后，希望早日雨过天晴，

郑州挺住！河南挺住！

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