公交站限时营业，饿了么解锁春日营销新“浪漫”

作者 | 关姐

来源 | 公关界头条（ID：PR-TOP）

说起春天，很多时候我们都会联想到绿草成茵、鸟语花香、柳树爆青等大自然带来我们的美好风光，但是藏在公交站里的春天你听过吗？

最近，饿了么就在春日之际，在厦门环岛路等多个地点设立了 4 个限定公交站装置，通过精致化的打造，给人们送上了春日的浪漫惊喜。

限定春日公交站

饿了么浪漫来袭

公交车作为各大城市的重要交通枢纽，几乎覆盖了各个街道。而公交媒体每天的流动性大，接触率高，且相比其他广告而言，公交广告更加的简洁，视觉冲击也更大，往往能给路过的行人留下深刻的印象。所以公交媒体也成为很多品牌线下广告宣传的方式之一。

而现在线下营销最受宠的方式无非就是打造可以打卡的“网红”点，引起用户的关注和传播。

饿了么本次选择在厦门进行公交站的打造，共设置了4个限定公交站装置，并突破了公交站传统上的平面单一海报宣传，而是加入了各种3D 元素，让其广告更具互动性。

在公交站的橱窗中，还装饰了饿了么的限定新品蓝宝箱，以及其他多个品牌的春日新品，让广告不再只是单纯的宣传，也可以是汇集春天美好的“画”。

在设计上，还联动了平台商家可斯贝莉打造甜甜圈样式的扶手，不仅增加了一些互动性和可触摸性，还能向用户传递鹭岛独有的春色。

除此之外，饿了么还在橱窗中设计了一些小细节来增强互动性，比如在其中设置了人体感应识别花丛，只要有人从公交站前经过，花丛中的花朵就会绽放。以这种方式让用户能够在等车的时候参与到线下装置的互动中去，同时也赋予了更多有趣和可玩性。

在美好的春日风光中，饿了么公交站的广告也显得异常的和谐，就好似也是春天中的重要一部分。而美如画的广告牌，也能激起一些年轻用户打卡的需求，从而实现在社交软件的分享传播，为话题提供更多的曝光。

而这样的广告宣传，从营销层面看，也不仅仅是为提升看饿了么的品牌形象，还能为合作的商家们提供曝光的机会和展示产品的机会，从而通过饿了么平台实现与用户的互动。

以外卖“春色”为核心概念

解锁富有地域色彩的春日故事

在某种程度上，线下传播能够带来互动性，那么想要让用户更加深入地产生情感共鸣，线上广告的存在就至关重要。因此，除了线下推出互动装置，饿了么还推出了一支创意TVC，也是以厦门为出发点，选择其城市的5个场景进行故事的打造。

短片在骑手的身影下，路过了宽阔笔直的公路，熙熙攘攘的街区，就这样十足的烟火气息充斥在每一个镜头之中。而短片中一些巧妙设置，也更加让每一段故事都牵动人心。

比如在第一个故事中，男生下班打开饿了么的春卷时，咬下去的瞬间却听到街边熟悉的声音，大叔用着方言告诉他：“春卷要配上花生汤”，这熟悉的方言也能让很多观看视频的人带入其中，并且这种奇妙搭配方式，也带着属于厦门这个地方的美食习惯特色。

而在整支短片中对于美食的记录，都被赋予每段故事，这种将春天与美食绑定在一起，打造具有地方特色的记录方式，都在无形之中牵动着本次用户的情感共鸣，从而建立起了品牌与用户之间的连接。

并且，该广告不仅仅在微博进行的话题的投放，还在朋友圈进行精准地投放。

相比其他平台的广告投放，饿了么更多的是看重了朋友圈广告的精准定位和触达性，并且其交互性也极强，只要有好友进行点赞评论，那么其他好友在接收到广告的时候便可以实现一同互动，从而使得话题达到最大限度地传播。

从某种程度上看，饿了么不仅在线下打造强互动性，就连线上的传播布局也很精准地实现传播，让春天的气息更加的深入人心，同时视频中一些经典的瞬间，也暗示着品牌「放心点、准时达」的品牌理念。

花样式营销玩法

饿了么春日占领用户心智

其实在本次的营销之前，饿了么也从“放心点 准时到”出发，围绕时令文化“当时当地当吃”，打造六集高质量的纪录片式的广告，将春日美食记录下来，营造浓浓的春日氛围。而本次则是在此基础上进行更为精细化的打造，直接定位在一个地区，联动线下一同进行精准营销。

春天很好，那么品牌的出现则是让春天更加的美好，没有进行硬输出，而是将其打造成为春天的一部分，往往更能打动人心。

并且饿了么没有局限于在春天进行单方面的营销，而是在这个春天，很好地在孤独症日到来之前，为这个春天送去一份暖心的礼物。

在杭州饿了么的骑手为孤独症儿童办了一个特殊的画展，没有固定的场所让人们参观，而是将每位儿童的画贴在了外卖箱上，让蓝骑士们能够带着这些画穿越大街小巷，让更多的人能够看见这些孤独症儿童内心五彩斑斓的世界，让更多人了解，并尊重和认可这些小星星。

将品牌价值传递到实际行动中，让骑手成为品牌的活招牌和行动的广告，从而深入到各个地方，让更多的人产生对品牌的认知。

回归饿了么的春日案例，我们不难发现，得年轻人者得天下，饿了么很清楚自身的主要受众为年轻人，所以抓住年轻人喜欢新鲜玩意的点，打造了线下公交站打卡，其实也很好的将品牌会玩的形象进行展现。

同时饿了么作为一个链接商家和用户的平台，不仅很好给足了商家们展现的机会，也解锁了更多平台和商家合作的更多可能性，给其他平台都提供很不错的借鉴。

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