小鲜肉能救奢侈品，Papi酱不行
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『与影视产业同行共勉』
高颜值、个性十足的90后当红“小鲜肉”正在成为拉动消费的灵丹妙药。有了他们，价格高高在上的奢侈品店里会出现一大波购买力十足的“迷妹”，低迷了大半年的财务报告也终于看到了久违的营收增长。
前不久，英国奢侈品牌Burberry（巴宝莉）公布了最新一期财报。截至2016年12月31日，Burberry第三季度零售收入为7.35亿英镑，同比增长22%.这个亮眼的成绩单，离不开拥有2180万微博粉丝的当红偶像吴亦凡。
根据英国媒体的报道，吴亦凡代言Burberry后的一系列宣传活动有效提高了其在中国社交媒体微博与微信上的影响力，而这一举措也刺激着这一市场甚至是整个亚洲市场的消费。由于Burberry全球销售中有近40%的消费来自中国顾客，一大批为了偶像买买买的“迷妹”，顺理成章地挽救了一度低迷的中国市场。据悉，在Burberry北京SKP专卖店里，一款吴亦凡走秀所穿的售价1.65万的风衣被粉丝抢购一空，而此前这款风衣并不被看好。
越来越多的奢侈品牌意识到了“小鲜肉”所散发的能量，他们的目标用户也从成熟稳重的高净值人士向中国的年轻消费者转变。
拥有江诗丹顿、卡地亚、万宝龙等众多品牌的全球奢侈品第二大集团历峰集团也在尝试通过小鲜肉挽救集团暴跌的利润。受核心业务卡地亚腕表的影响，2016上半财年，历峰集团净利润暴跌51%至5.4亿欧元。但在2016年7月，卡地亚宣布90后当红明星鹿晗为其品牌挚友的一个季度以后，历峰集团财报如愿回暖。根据财报，历峰集团2016年第三季度较去年同期增长5%，其中亚太地区表现抢眼。在鹿晗之前，卡地亚的合作对象是刘德华。根据卡地亚的说法，鹿晗是当下最被国际品牌看好的中国偶像之一，是有个性、有态度、真正的90后。
可历峰集团也走过臭棋。去年年底，旗下品牌积家腕表发布了一则由“网红”Papi酱出演的视频，该视频被不少网友批评，认为Papi酱的草根形象与积家奢侈品的形象不匹配。
此前，不少分析人士认为，“小鲜肉”的粉丝年轻，消费能力有限，很难为价格高昂的奢侈品牌提振销量。但别忘了，这些90后“小鲜肉”偶像的粉丝，是一批紧跟潮流、个性十足、愿为偶像买单的狂热粉。无论是从追星的角度，还是消费升级的角度，只要他们愿意，还真的会提前加入奢侈品买买买的行列。
对品牌而言，唯一的考验就是选对代言人，以及期盼这些个性十足的小鲜肉人设不崩塌。
来源：北京晨报
作者：韩元佳
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