盯上中国最大IP，西安谋的不止过年经济学……
中国人过年，不再是一顿年夜饭，一台春晚就可以满足。
暴涨的春节档电影票房与各地景区汹涌的人头，已然表明，春节这个国人最传统的假期，正酝酿着越来越多的商机。
某种程度上，过年，可视为中国最大的文化IP。
2018年春节，随着“西安年，最中国”的口号提出，从曲江到高新，从大唐不夜城到创业咖啡街区，乃至西安城的诸多角落，在这个特定时节里所展现出的新气象，令九州游人刮目相看。
粉巷君（微信ID：nbdfxcj）以为，如果紧紧抓住这一IP，倾力打造，三五年后，“到西安过大年”，极有可能成为这座千年古城旅游经济中的绝妙一笔，更能成为其重新寻找城市定位、走向国际化的绝佳立足点和出发点。
甚至按照这一思路，还可以玩出一些类似日本“三大祭”之类的内容——毕竟，时代正表现出越来越大的文化“胃口”，而西安有资源有底蕴，且全城联动的机制已经初步验证……
过年，是中国最大的IP
“拉大锯，扯大锯，外婆家，看大戏……”
童年的儿歌依稀还在我们的脑海中，但如今的年，真的已经变了。
过年，对中国人有多重要，无需累述。但怎样过好一个年，不同的人开始有越来越多不同的选择。
电影市场，春节档票房今年暴涨68%。从大年初一到初六，打破国内票房记录100多项。
旅游市场，春节假期全国共接待游客3.86亿人次，同比增长12.1%，实现旅游收入4750亿元，同比增长12.6%。
一方面是留在家里的人在叨念，年味越来越淡；一方面是走出家门的人们，正在用双眼，用脚步，用钞票，寻找新年新的记忆，新的乐趣。
时代已经将集体生活割碎，过年，作为中国人最大的集体行为，正逐渐呈现越来越多的私人化特质。
如何过年，将更成为一家人的事，甚至一个人的事。而如何让别人过好年，将成为众多嗅觉敏锐的商家，开始奋力角逐的新战场。
毫不夸张的说，虽然春节档已经出现数年，虽然在餐厅吃年夜饭早已不新鲜，而利用春节长假旅游更已经成为很多国人的标配……
但围绕过年可做的文章，仅仅是翻开了序言——事实上，目前所有过年不休息的行业，仅仅是围绕旅游、餐饮、电影这三个市场展开。
而“过年”在中国，又恰恰是最强大的“IP”！
因而，一切能为民众喜爱的过年方式，都将被主动传播；一切为民众提供更加喜乐幸福的过年体验的地点和商家，人人都希望获知。
这个旷世大“IP”，所承载的经济潜力无可限量，所能承载的内容，也绝不仅仅是经济这么简单。
无论是商家还是城市，抓住它，能看到更为广阔的未来！
这个IP，最适合西安
过年经济学，在家以吃喝玩乐送礼送红包为主；走出家门，旅游则是首选。
但长假七天，绝非一个景点、一地景点可以满足。况且，春节游以喜乐安康感受幸福为主，人们对旅游中各类体验要求更高。因此，真正要做好这个全国最大的IP，需要一座城市在更大的范围倾力投入。
近年来，国内许多景区在春节旅游方面都有所动作，但真正面向外地游客，面向全国人民打造的，以城市为主体的春节活动尚未显现——过年这个IP，还有没有城市站出来抢，还没有城市能够将自己的名字与过年紧密相连。
西安年，最中国！
2018春节，古城西安的这一口号，可以说应时应情，更应其背后广阔的历史文化脉络。
国人过年方式的转变，已经渐渐展现出更大的空间，更大的市场，西安在这一背景下，率先提出这一口号，以为未来城市的另一张响亮的名片，是为应时。
过年，是中国最传统最古老的节日，其所蕴含的文化内涵和情感最为丰富和深厚。回家过年之所以重要，其一为团聚，其二，可获得故乡的温暖及出生地重新塑造、强化心灵和情感的依托。
但随着现代生活方式的改变，农耕社会的家庭温情，已然逐渐提升为更高层次的民族文化需求。
回溯中国历史，未有一城如西安一般能为国人提供精神寻根的慰藉；未有一城如西安一般能为人们提供更为悠远广阔的家国情怀的幽思与感悟。
“西安年，最中国”，目前虽然更多是在省内唱响，尚未形成全国品牌，但其所带动的效应已经初见成效。
今年春节假期，西安共接待游客1269.49万人次，同比增长66.56%，实现旅游收入103.15亿元，同比增长137.08%。
绝不止过年经济学
事实上，在现代化的发展过程中，如何处理优厚的历史文化资源，西安一直处于两难困境。
丰厚的资源，除旅游之外，如何更好的宣扬与发挥，是一个问题；西安人好文，好古，如何在发扬历史文化传统同时，打破上上下下根深蒂固的传统思维，跳出城墙，站在秦岭之巅看世界，是另一个问题。
“西安年，最中国”，则提供了一种破解思路。
一方面，以传统历史文化资源为内涵，不断丰富“西安年”的内容，向全国人民展现西安也是中国历史文化传统中的优良文化理念。
另一方面，以游客需求为指引，从各个细节着手，让“店小二”精神，在一场全城打造和全国人民参与、关注的盛会中，得以切切实实的锻炼，并逐渐沉淀为城市管理者的新精神，新风貌。
此外，过年不仅是中国最大的IP，也是世界各国认识中国的重要文化符号。
越传统越现代，越民族越具有国际化的生命力。可以想见，当“西安年，最中国”成为城市名片，对于城市国际形象的塑造，必然大有裨益。
所以，“过年”这一IP，西安大可以深入再发挥，甚至按照这一思路，还可以玩出一些类似日本“三大祭”之类的东西——毕竟，时代正表现出这样的文化市场诉求，而西安有资源有底蕴，且全城联动的机制已经初步验证……
事实上，“西安年，最中国”的正向效应，已经多方位展现。旅游经济学是一方面，针对城市形象的赞美之声，亦多见于网络论坛及游客言谈中。
“看那个车，不让人的，一看就知道是外地车，他们不知道咱西安的规矩！”这一句，是粉巷君（微信ID：nbdfxcj）昨天在出租车上听到的。一向埋怨车让人之后行人乱穿马路带来不便的出租车师傅，这时也难得爆出一句充满自豪感的话语。
让外来者赞美！
让本地人自豪！
这又何尝不是对城市执政者最大的褒奖！
本文为〡粉巷财经 nbdfxcj〡原创文章
特约作者：沈三
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