“亚马逊中国2017全民阅读报告”发布 ｜ 共同体

“亚马逊中国2017全民阅读报告”发布

文｜苏兵

编辑｜共同体

82%受访者每天阅读半小时以上

在2017年“世界读书日”来临之际，“亚马逊邀你2017一起读”系列活动4月20日在北京正式启动。活动由三个部分组成：2017亚马逊挚爱阅读大使荐书分享、百人百个阅读故事社交分享以及全面升级创新的公益活动——“Kindle书路计划”。此外，亚马逊中国还发布了年度阅读报告——“亚马逊中国2017全民阅读报告”，整合亚马逊、新华网和全民阅读官方网站发起的“全民阅读”调查数据以及亚马逊用户阅读行为分析，解析互联网时代大众的阅读行为和趋势。

亚马逊邀请众多作家、出版人和资深读者担任2017亚马逊挚爱阅读大使，并通过推荐私房阅读书单、线上和线下互动与读者分享阅读故事及理念。2017年首批亚马逊挚爱阅读大使包括毕飞宇、止庵、采铜等。

为了让更多人感受到阅读的魅力，倡导更多人参与阅读，亚马逊邀请了明星名人、作家、出版社、媒体、亚马逊员工和读者一起，在亚马逊网站以及社交媒体平台上分享他们的阅读故事、对他们影响至深的一本书。作为该项目的一个重要组成部分，亚马逊中国还联合优酷出品文化类名人读书节目《读书人》，俞敏洪、李敖、罗振宇、任家萱、六神磊磊、袁腾飞、安东尼、河森堡、潘晓婷、李光洁和乔欣等12位“读书人”将分别在节目中向观众讲述阅读在他们的人生中所扮演的重要角色，并分享阅读为自己带来的思考、成长，甚至成功的故事。

据悉，此次“全民阅读”大调查共收到了近1.4万份有效问卷。基于该调查和亚马逊大数据分析，亚马逊中国发布了“亚马逊2017全民阅读报告”，从阅读量、阅读时间、阅读介质、阅读目的、阅读内容、阅读场景、阅读分享等多个维度解析了中国读者的阅读偏好和趋势。

随着近年来社会各界对“全民阅读”的号召和推广，“亚马逊中国2017全民阅读报告”显示大部分受访者已养成一定的阅读习惯，有56%的受访者过去一年阅读总量在10本以上，这一数据高于去年的48%。从阅读时间来看，每天阅读半小时及以上的受访者占比高达82%，其中，80后、90后和00后每天阅读时长多为半小时到一小时之间；而50后、60后和70后的阅读时间较长，多为一小时以上；从学历来看，九成博士及博士后每天阅读半小时及以上，高于其他学历。在阅读时间的安排上，有37%的受访者会安排固定的阅读时间。调查数据显示，阅读的计划性与受访者收入呈正相关，收入越高的人群有计划安排阅读时间的人数比例越高。

阅读介质是影响阅读体验的重要因素，调查数据显示，85%的受访者表示会纸质书和电子书一起读。同时电子书阅读的普及率继续呈上升趋势，阅读电子书的受访者比例与去年相比上升6%，达到90%，其中，更有64%的受访者表示在开始电子书阅读后，总体阅读量有所增加。近七成的受访者表示愿意付费购买电子书内容。调查显示，青年受访者（80后、90后和00后）比较偏好电子书阅读。

调查数据显示，“经典名著”是受访者中最喜欢的阅读类别。而在2017年亚马逊中国第一季度纸质图书榜前十中，有很多也是近年热销的经典书籍。

如《解忧杂货店》《我们仨》《经济学原理》《天才在左疯子在右》。从榜单上看，电子书读者更易受近期热点的影响，在亚马逊中国第一季度Kindle电子书榜前十中，《三生三世十里桃花》和《降临》就是在同名影视剧热播的带动下而冲入榜单的。此外，受近期电视剧《人民的名义》热播的影响，其原著书《人民的名义》与上映前一周相比，纸质图书增长了21倍，而电子书的增速更为显著，同比增长了191倍。

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