旧影 | 我要让全世界的人都知道，前门楼子让这位爷给承包了！
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北京有句俗语说：“前门楼子九丈九”。在明清时期的老百姓眼里，天安门什么的太遥远了，那是皇帝的地盘儿，前门楼子却是紧挨着老百姓的日常生活，特别接地气，所以在老北京眼里，前门才是北京的第一地标。
这前门跟前儿的人多，这里打明朝的时候就是百姓往来、进出京城的必经之路，商店云集，非常热闹。
用现代的说法，那就是一个非常有价值的商业一条街。
那这一片儿最高、最显眼、人流量最大的前门楼子——准确说，是对着外城的前门箭楼，自然就成了老北京最值钱的广告位了。
明清两代等级森严，没人敢说在正阳门上打个广告，所以商家主要都靠各家的招幌来做营销。
等清朝灭亡后，民国可就不怕了，这么好的宣传栏，必须得用起来。什么标语、画像、广告条幅，都往上招呼。
北京有个损人的俏皮话，叫“有钱买前门楼子去”，损的是那些爱炫富的人。
这句话的来历据说就和前门楼上做生意有关系。
相传当时北洋军阀占领北平后，没钱了，想出了个馊主意，干脆咱把前门楼子给卖了，反正卖给谁，他也拿不走，也不敢破坏。那卖给谁呀，卖给有钱的呗！
前门大街一带商家众多，当时开在前门大街路东的亿兆百货商店是北京第一家专门经营日用百货品的商店。北洋军阀就把亿兆的老板叫去逼着他们连出钱带出货，把前门楼子给“买了”。
买了没几天，正赶上正月十五元宵节，不知是谁说亿兆要放焰火， 很多人闻讯来看，越聚越多，把街边的铁栏杆都给挤坏了。亿兆老板忙去找前门警署，请警察来帮忙。署长说：“人太多了，没法驱散， 你们就放点儿花吧。”亿兆老板说：“那么多人，我想放花还怕把人给伤了呢。”署长说：“那谁不是把前门楼子卖给你们了吗，没地方放就上前门楼子上放去吧。”
亿兆老板没辙了，只好让伙计买了烟花到前门楼子上去放。这下北京城里更传开了，说亿兆真把前门楼子给买了，不然他们干嘛到那上面去放花呢，不就是跟咱们显摆他们有钱吗？
上面那是个趣谈，据亿兆百货民国时期的老店员王志成老先生回忆说，亿兆根本没买过前门楼子，不过亿兆在前门楼子上放焰火倒是真的，这两件事掺和在一起形成了“亿兆买前门楼子”的传言。
民国以后，前门楼上的确挂过不少东西，今天咱们就看看这个老北京最大广告位都展示过什么。
▲1930年代，前门箭楼上的“国货陈列所—售品部”标志。旁边还有个很大的“影”字。
1928年前门大街拓宽路面后，将设在广安门内的北洋政府工商部开办的“京师商品陈列所”迁此，改名为“工商部国货陈列馆”，展出和销售全国各地的名特产品，1930年代增设电影院，轰动一时。北伐之后，国都南迁，这里则改称“北平市国货陈列馆”，以振兴民族工业，倡导民众使用国货为号召。
▲前门楼子门洞两侧由南洋兄弟烟草公司、日本仁丹、英国卜钠门、德国“拜耳”等商家张贴巨型广告。
这张照片的具体拍摄时间不太确定，城楼上那两排“白块儿”，通过技术处理后，隐约可以看出“拥护国名党”等字样，推测是在1937年以前。而且从位置和图中墙体的颜色来看，很可能这是将上图的标语涂掉之后重新写上的内容。
▲1940年3月30日日本人扶植的伪国民政府在南京成立，当时北京也处于日本占领之下，所以北京的伪政权组织在箭楼上张挂标语祝贺。
不过可能是因为当时的季节北京风大，所以标语就剩下了一半儿，算是汪伪政府倒台的兆头吧。
▲1945年抗日战争胜利后，民国政府把蒋介石的巨幅领袖照安置于天安门城楼和正阳门箭楼。
▲1946年时城楼上又多了一个标语，上下两排，12个字。不过看不大清楚内容。1949年1月31日北平解放，蒋介石像被拿下。
▲1949年2月3日，解放军举行了正式的入城仪式，箭楼上张挂标语“欢迎人民解放军！”
▲1957年4月，箭楼上张挂了毛泽东主席和苏联最高苏维埃主席团主席伏罗希洛夫的画像。
▲1959年10月1日，国庆十周年，参加国庆游行的少先队员们走过前门大街。前门上写着“庆祝中华人民共和国十周年”。
▲1972年4月，前门城楼上张挂的标语，“敬祝毛主席万寿无疆”。
▲1980年代，正阳门箭楼上的标语“高举毛泽东西思想伟大红旗奋勇前进！”
▲最后放个高难度的照片，大家一起探讨探讨。这张乍一看有点像卡通人物表情的照片拍摄于1917-1919年。箭楼上有两个表盘，只有一个指针、十个大刻度，理论上不是钟表。
我们仔细辨别了一下，表盘上方的牌子上写的似乎是“欧战协济会"，这个组织1918年在中国进行了欧战募捐。
不过这两个表盘到底干什么用的呢？有人说是人工转盘温度计，有人说是计数器，不知道咱们读者里有没有了解的，还望大家集思广益，把这个谜团给破解了！
参考资料
《正阳门的标语与挂像》（黄城根下）
《老北京内城九门之正阳门》（陶然野佬）
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