7本书带你读懂行为经济学
2017年的诺贝尔经济学奖尘埃落定，理查德·泰勒因其在行为经济学领域的贡献而成功斩获了2017年的诺奖，颁奖词写到：“泰勒让经济学更有人性。” 诺奖公布后，“行为经济学”一词搜索热度增长了1000%！
那么，什么是行为经济学呢？简单来说，就是传统经济学假设所有人都是理性的经济人，在做决策的时候会追求效用的最大化。而泰勒开创的行为经济学则认为，人是非理性的，没有人按照经济学家的模型那样做决策，因此传统经济学的模型无法很好地描述现实，就更不要说预测未来了。
今天的7本书，可以帮你全面、透彻地理解行为经济学。快来汲取诺贝尔经济学奖获得者的智慧吧！
《“错误”的行为》
理查德·泰勒 著
中信出版社
2016年3月
2017年诺贝尔经济学奖获得者理查德·泰勒作品。
准备好改变你对经济学的看法了吗？传统经济学的假设前提是，理性的经济人是经济活动的主体。理查德·泰勒意识到，人类与《星际迷航》中斯波克那样不懂情感的理性人完全不同。不管是购买闹钟、转售篮球门票，还是申请抵押贷款，我们都会存在某种偏见，所做出的决定与经济学家假设的标准理性模型相去甚远。也就是说，我们的行为并不理性，甚至在传统经济学家看来是“错误”的。更重要的是，这种“错误”的行为会导致严重的后果。当我们理解心理动机，才能够为自己做更好的决定。
《选择的价值》
卡斯·桑斯坦 著
中信出版社
2017年3月
在崇尚自由的国家里，有两点是确定无疑的：一是你可以去做出选择，二是你必须做出选择。但是，你有没有想过，选择也有可能带来沉重的负担，成为一种诅咒？我们的时间精力都很有限，如果必须就所有与我们有关的事情做出选择，我们将不堪重负。这就是为什么现在越来越多人宣称自己有“选择困难症”。
本书讨论的就是怎样才能尽量让每个人少做一些不必要的选择，节省宝贵的意志力，用在更重要的事情上。
《思考，快与慢》
丹尼尔•卡尼曼 著
中信出版社
2012年7月
你了解自己做决策背后的思考范式吗？
在决策中，人是最为关键的因素，但是人类往往最不了解的就是自己。快思考如同心算，是直觉是本能无意识自动快速进行，适合绝大多数常见的期限短的有规律的简单小事，却不适合健康、考试、工作、婚姻、投资、管理、工程、政治等期限长不确定性高的复杂大事，极易出错后果严重。慢思考如同用笔演算，看似慢，却使思考广度和深度提高千万倍。在生活中需要我们主动用很多脑力根据逻辑和概率进行慢思考。本书作者因对判断和决策制定的理性模式提出挑战，而荣获2002年度的诺贝尔经济学奖。
《钓愚：操纵与欺骗的经济学》
乔治·阿克洛夫/罗伯特·席勒 译
中信出版社
2016年2月
从投行到政客，从信用卡到二手车行，从汽车销售到房地产中介，到处都存在引诱消费者“上当”的现象。这本《钓愚：操纵与欺骗的经济学》是诺贝尔经济学奖得主乔治·阿克洛夫、罗伯特·席勒联袂完成的作品，他们在本书中揭露了自由市场中普遍存在的欺骗行为，帮助管理者反思制度缺陷，也帮助普通人更少上当。
《怪诞行为学》
丹•艾瑞里 著
中信出版社
2010年9月
揭示我们不可思议的行为背后的原因，帮助你驾驭“非理性”。
生活中我们常有莫名其妙的举动。你真的会失控？一时冲动就是没道理可言？本书作者丹·艾瑞里告诉你：错！所有的现象，背后都有经济的力量！
虽然人并不像传统经济学假设的那样理性，然而非理性也不是完全不可预测、不可控制的东西。学会驾驭非理性，才是理性的开始。
《动物精神》
乔治·阿克洛夫/罗伯特·席勒 著
中信出版社
2016年2月
那些说经济应该自由放任的人，是没有充分地理解由不靠谱的人所组成的这个社会是有多么的不靠谱！
数次全球金融危机惨痛地证实了，强大的心理驱动力可以大大削减一个国家的财富。从对房价上涨的盲目信念，到在资本市场里的爆表自信，动物精神不仅驱动着全球性金融事件，也搅乱了中国经济和资本市场。在资本市场里，动物精神展现了一个简单的逻辑：信心很重要，没有信心也很重要； 当公众情绪从极度喜悦到焦虑甚至害怕，其在股票价格以及经济活动上的影响可能极其恐怖。
在这本书中，两位作者将非理性因素置于宏观经济学的前沿和核心，试图建构一套动物精神理论来解释宏观经济现象和经济的真实运行原理。本书的结论很明确，在这样一个充满了动物精神的不靠谱的世界里，政府的角色就是应该设定条件，制定游戏规则，使动物精神更好地创造性地发挥作用。
《卧底经济学3：非理性世界的理性经济学》
蒂姆·哈福德 著
中信出版社
2017年6月
就在很多人谈论“非理性”的时候，《卧底经济学》的作者蒂姆·哈福德却反过来强调“理性”。本书就要告诉你，所有你觉得匪夷所思的事情背后都有其逻辑，一切都可以得到合理的解释。作者认为，理性行为远比我们知道的广泛得多，能在我们认为最不可能的地方生根发芽，包括性欲旺盛的青少年的头脑中。
如果你不了解理性选择，也就是构成我们行为的潜在理由，你也无法了解我们所生活的世界。
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