关于区块链，她精心打磨的教科书级视频，讲清楚了当下我们关注的所有问题！值得收藏

Oct.

10

灼见（微信号：penetratingview）

既然要拿出生命四分之三来做这个事情，那就“干票大的”。

作者 | 宋筱

三年前，武卿离开央视《焦点访谈》，创办奇霖传媒，此事在当年颇为轰动。

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一直为前程纠结的某位老记者，事后专门从湖南来京找武卿。之后不久他也离职创业了，他对笔者说：“武卿说调查记者转型最好去创业、做风投，因为都需要研究真问题，调动所有意志解决问题，这话对我影响挺大。武卿是个狠人啊，思路清晰。”

/ 01 /

从被软禁、送花圈的前调查记者，

到低调的新锐企业领袖

狠人，是武卿給很多人的印象。

创业前她锋芒毕露：因为做监督报道曾被地方政府软禁；在微博上替外地人说话，又被国安球迷送花圈，围追堵截一个多礼拜。

创业后武卿像换了个人，极少参加活动、饭局，也不混圈子，有限的几次公开主持大活动也不发通告，朋友们要约访，多也见不着。她深谙传播之道和个人IP之重要性，但又不许品牌部门释放关于她个人和公司的信息。

只是，每当奇霖有产品发布，她和公司都能瞬间击中人心，引来一波又一波关注者与合作者：两年前的《硅谷大佬》六集深度报道如此，新推出的《环球链：区块链真相调查》也如此——

《硅谷大佬》使得奇霖传媒，在正式运营只有13个月、收入不足50万时，以1亿估值融得千万资金，并引来包括《光明日报》《广电时评》《南方周末》《中国妇女》《北京青年周刊》等在内的主流大报大刊和数百家新媒体的报道，还获得了包括北京国际电影节“最佳中国长片奖”、国家发改委“新锐企业奖”等在内的多个政府、业界、学术界奖。

2018年9月17日，武卿亲自担任总导演的《环球链-区块链真相调查》在微信系统内一经推出，便引发朋友圈再次刷屏，合作者、投资者、报道者纷至沓来，甚至还有大公司提出要收购奇霖传媒——这是半年内，奇霖第三次收到类似邀请。

传说中，武卿之“狠”，在于苛刻待己，在于做事力度。

当年的调查记者武卿，创业后经历了什么？她到底是怎样一个人？奇霖传媒在区块链领域有什么打算？其一再出人意料的发展路径背后的商业逻辑，到底是什么？

在区块链行业终于走向冷静且武卿终于能踏实坐下来的今天，我有幸深度专访。

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/ 02 /

做有高技术门槛的事：

杀手级、奢侈品级、教材级视频产品

【记者】：你创业前后的状态实在是天差地别，创业后的这种低调，是刻意为之吗？

【武卿】：创业后我的目标，就是做一个低调的企业家，不再是调查记者、主持人了，和企业无关的事，没时间参与。CEO的精力、时间管理，是个硬功课。是不是要常在外头热闹热闹？这个还是随心而动吧。值得尊敬的企业，最终还是要靠产品和給用户带来的价值说话，不是靠创始人的声名和嘴。

【记者】：好像最起码在中国，还真没有《环球链》这样一部制作精良的、针对区块链的长片。只是，你为什么会做视频？用视频做区块链，貌似“坑”很多啊，文字报道也可以做深度，成本也低得多。

【武卿】：在全球范围内，也确确实实是头一部，不信你查查。如果已经有人做，奇霖肯定就不会做了。深度调查报道费脑子费时间，因为是跨国拍摄，还费钱。之所以做，我也是慎重决定的。

原因很多，比如公司大方向、我们的视频长板正好是很多区块链媒体的短板，再比如视频的形象性直观性能帮助人们更好地理解。区块链领域的培训，将来离不开视频。

不过最影响我决策的还是，创业公司要差异化发展，做有高技术壁垒的事情——在做杀手级、奢侈品级或者教材级视频这个事情上，我们有极高的技术和资源门槛，所以就做了。《硅谷大佬》之后的事实再次证明，这是对的。

【记者】：你说的技术门槛和资源门槛是？

【武卿】：商业社会对视频的需求，越来越重。但是视频专业性强，能做优良视频的人非常少，原因就是人才培养费时间；能做大型跨国深度报道的团队，在中国就更少了。但我们团队在这方面很尖利，做得了大型跨国深度视频，再做别的品类就轻松得很，这是我引以为荣、人无我有的“长板”。

至于国际化报道、传播的资源，都拜《硅谷大佬》的成功所赐。

《硅谷大佬》的成功，奠定了奇霖传媒的产品路线：国际化＋独一性＋高稀缺性＋高技术门槛＋深度报道＋自主研发新模式，《环球链》继续实践这些理念。分析奇霖走过的路我看到，拥有高技术壁垒的视频制作能力、重磅视频产品和差异化发展路径，形成了武卿所说的撬起奇霖的“阿基米德支点”，她不停打磨着这些，专注、狂热，偶尔目露凶光杀气腾腾。

《硅谷大佬》证明了武卿研发节目新模式的能力，和十多年央视生涯打磨出的视频制作能力，也是她压抑已久的运营能力的勃发——在视频领域有一个现象，能创作的往往不擅运营，懂运营的往往又不会做节目，也许是拜创业所赐，武卿已经成了领域内并不多的“研发、创作、运营”兼强的高手；而《环球链：区块链真相调查》的爆出，则证明了奇霖传媒作为一家创业公司，既能贴地飞行又能夜观天象保持变通的能力，此外还有，持续创新的决心。

/ 03 /

“古法酿造”的视频和《环球链》求真：

80个事关普通人命运的真问题

《环球链-区块链真相调查》的制作过程堪比“玄奘取经”。2018年1月至3月，武卿开始带队在特拉维夫、硅谷、北京等地深入调研、采访。2018年3月至7月，又在北京、特拉维夫展开四次集中录制。

武卿介绍说，这套系列深度报道涉及12大主题、80多个重大议题，几乎穷尽当下区块链领域重点关注的所有问题。

节目在前、中期总共访问了近40人，采访时她深刻感受到，区块链行业无大佬、大家都在路上，所以就采用了一种最笨重但也最扎实的方法来采集内容——让所有人回答所有问题，采集到总计50万字的原材料后，分析、比对、萃取最精准、优质的意见，精心打磨成片。武卿开玩笑说，这个做法属于“古法酿造”。

武卿坦陈，她是带着真问题开始“取经”，近一百个问题中，最初触动她的就是：

区块链能否带来真正的去中心化，和财富、权力的再分配？区块链的最佳应用，将在哪个领域爆发，有没有可能是自己所在的文化、传媒领域？企业人，如何准备把脉并享受区块链红利？  在倾听中外专家观点的过程中，她越来越心如明镜，也给节目找到了出色的观点。

1. 区块链能否带来权力和财富的再分配

【武卿】：“在人类社会历史上，绝对的中心化和去中心化，似乎从来就没有存在过。就像太极图，静极而动，动极而静，一静一动，生生不息。中心化和去中心化，将会始终在一个动态的平衡里。只要人类还在，这一规律还将继续。”

2. 区块链的最佳应用场景是什么？

区块链的最佳应用，会在哪个领域？在这个问题上，专家组成员的观点比较一致，大家都认为文化产业的逻辑和区块链逻辑具有天然适配性。这让身处文化传媒行业的武卿兴奋不已，也坚定了她将《环球链》，做成一个面向全球的严肃区块链媒体的决心。

至于杀手级应用将在哪个领域爆发，环球链节目的观点是：除了目前的超级应用比特币和以太坊外，在区块链中，因为大家共用一个数据库，都不可能被监控，所以每个人都可以成为应用服务提供商。未来可能出现的应用，没有边际可限，到处都是机会。届时，杀手级应用会大量出现，而且，就像在互联网中，暗网只在局部、服务大众才是主流一样，它们将给世界注入正能量。

3. 火烧赤壁－区块链点燃企业界革新之火

在武卿看来，中国的中小企业，非常不容易，自己做了企业后，对此体会更深。当初在做《硅谷大佬》时，之所以选择拍摄全球第一家股权众筹平台angelList 的故事，就是因为中小企业融资难的问题。

【记者】：关于中国的企业，最近讨论很多，有些文章发出来就被删了，也是因为击中了真问题。《环球链》，能为企业界提供什么参考？

【武卿】：区块链对于企业来说，意味着很多机遇，在这个时代，每个人尤其是企业人，都得为自己的命运负全责，要睁眼打量、琢磨，独立思考。《环球链》，求真、讲真，给解决方案。

《环球链》节目，借助中外专家传达了这样的理念：企业领袖要想把握好区块链带来的机遇，就要进行深度调查和深度思考。多花资源在前期调查咨询上，研究清楚后再实施。其次，学会两条腿走路，一条腿扎实拥抱数字时代带来的红利，另外一条腿学会深度思考世界的基本假设，透过区块链去深刻反省商业逻辑的变化。

《环球链》第四集《火烧赤壁－区块链点燃企业界革新之火》，专门针对企业人。这一集当中，給企业人提供了“高、坍、变、占、看、极”六大思维方式，也提供了包括设立数字财富实验室、商业模式创新和组织模式创新等六大行动方案。

4. 区块链媒体：政府重拳打击，奏响的是凯歌还是挽歌？

【记者】：八九月份，政府频频出拳整治区块链媒体，《环球链：区块链真相调查》为何偏偏选择在这时候放出？

【武卿】：政府频频出拳整治，对于我们这种想认真踏实做点正事的，是个好机会。我一直在等待这个时机，只有这样，我们才能低成本地找到志同道合者。

过去节目播出后来找我们的人太多，刚开始我特开心特兴奋，最后发现鱼龙混杂什么人都有，分辨起来时间成本很高——在区块链行业，尤其需要一种深刻的警惕和慎重。所以我们需要等待冷静期，等和我们一样真正相信区块链的人逐步入场。

对于区块链，有人视之为割韭菜利器，唯恐避之不及，有人将其视为信仰，认为区块链终究颠覆世界，武卿说自己是个区块链信仰者，在节目中她的一些评论也被很多人津津乐道，比如：区块链和所有其他技术不同的地方在于，它自带正确价值观；区块链技术平台成熟的时候，也许会摧毁知识付费中间商；人类历史上，从来没有绝对的中心化和去中心化。

【记者】：《环球链》花费近150万——公司内部的重要决策，CEO肯定是最终拍板者。你的决策依据通常会是什么？

【武卿】：商业成功—我会按照奇霖在商业上的诉求来倒推，分析是不是要做某个事情。拿《环球链》来讲，我对它的计划非常清晰。现在正是别人恐惧而我们要张开嘴生吞活剥、大踏步前进的时候。我说自己是区块链信仰者，但并不高估它，技术的发展有生命周期，当下还需要做许多基础研究。但是我自认为看透了它的本质、精神，用节目总顾问段永朝的话来说“区块链是人类社会正在变得美好的确据”，也因此奇霖对于区块链是一个长线持有的打算。

既然长线持有，就不会看重短期利益，也不会有短视行为。

也许是敏锐、警觉的职业习惯使然，当笔者追问环球链的具体发展计划时，武卿并未直接回答。

我并不能真正理解她，只是多年观察让我觉得，她总是反其道而行之：短视频迎来风口，她却选择做长视频并且获得成功；国内双创热火朝天，她却不远万里在美国、以色列挖掘创投牛人；当人们因为寒冬而被迫收手时，她却看到了春阳并且带着团队干得热气腾腾；

【武卿】：反观当下，大多数领域还并没有被区块链的响鞭抽醒，但是前途光明，道路曲折。区块链媒体的状况，定然也一样。一切只是刚刚开始，时间会给出答案。

/ 04 /

奇霖传媒立足商业社会的逻辑

奇霖传媒正式运营1年1个月时，以1亿估值融资数千万——当时奇霖只有一个产品《硅谷大佬》，收入不足五十万，而彼时又处于所谓的资本严冬。奇霖传媒投资人不仅团队豪华，更重要的，都是武卿尊重认可的战略高手，她非常珍惜。

同为创业者的一位央视老同事们评价：奇霖传媒的融资史，是不可复制的。稳健扎实、快速成长背后，蕴含着表面看与众不同实则符合规律、切中大道的商业逻辑。

1. 逻辑一：独立思考，拷问大道，只做极品，不惧慢行

进入移动互联网时代以来，全世界的企业都在高举“天下武功，唯快不破“，但现实中我们不难发现，有不少企业，在不断的试错和改进之间循环往复，结果却是急匆匆地奔向死亡。可见，创业“生”或“死”，绝不仅仅取决于企业是“快跑”还是“慢行”。

《硅谷大佬》制作之时，正值短视频步入风口。有几位关系不错的互联网大佬建议武卿，尽快推出短视频产品然后快速迭代，如果做短视频，他们可以追加投资。但武卿力排众议，坚持不走短平快路线，她说：“快速迭代是个很好的思维方式，但是得分行业、分公司、分人，奇霖做视频必须个个是精品，一枪打准。”精品路线，做杀手级、奢侈品级、教材级视频，一开始定了，再无改变。这就免不了要承受更大风险，还要忍受孤独并慢行。

【记者】：虽然你说的自己是个前调查记者，但是我看你做商业的路数，受过去职业影响很深，比如独立思考？

【武卿】：《硅谷大佬》确实告诉我：永远不要盲目轻信任何人，哪怕是比你厉害的导师。要相信自己，坚持自己审慎决定的，一竿子插到底。独立思考能力很重要，有了这个，相信自己，却不会迷信自己。

此外你应该知道，创业前我是个完全不懂商业的人，虽然2009年就读完了MBA，但知识都忘光了。初创业时，我内心的惶恐、焦虑、危机感，真的是没法跟人说。

《硅谷大佬》的逆势成功让我明白了一点： 逆规律者亡，顺规律者昌。做任何事都要想清楚，这个道上的规律是什么？我是个习惯性、擅于思考规律的人。如今做新的决策，我都会问自己：它的规律是什么？商业逻辑是什么？钱从哪里来？

此外还有几点，也是《硅谷大佬》后的思考：在创业初期，一事精致可得丰盛，不要急于求快、求成、求大，做一个是一个，步步稳健扎实；还有，奇霖要坚持自己的创业状态、产品路线，走窄门。

2. 逻辑二：纵向先发优势--深度报道基因，横向优势--国际化战略

曾有媒体问武卿，迄今为止，你做过的最对的事情是什么？“做调查记者。”武卿对此回答。十多年调查记者的烙印已深入骨髓。质疑、调查、分析、判定，这种调查记者的思维模式，给了武卿十足的安全感，此外还有优质的快速学习路径和强大的人脉链条，这使得她和团队可以很快读懂新事物，切入领域。

《硅谷大佬》中，武卿以主持人身份出境采访那些用技术改变世界的人，但是节目的内在骨架，却是调查报道式的。

《环球链》则纯粹采用“调查报道”模式制作，以“求真”为基本模式，巨量阅读、大量调查访问之后，穷尽区块链领域备受关注的话题，以提问为刀，在硅谷、以色列、北京等地，让所有人回答所有问题，然后精心选择答案。成片虽涉及大量知识、事实和人物，但调查扎实、处理谨慎，逻辑严密，又能直切痛点。

有媒体称，能做深度调查报道者全中国不超百人，能操盘大型视频调查报道者，更是凤毛麟角。武卿便是其中之一。

她不仅是这一领域少有的“创作、研发、运营”皆强的高手，而且在创业三年中，逐步训练了自己的跨文化管理能力和国际性资源整合能力。奇霖传媒在创立初始，就确立了国际化发展路线。较早地进入国际市场，搭建完成位列硅谷、以色列科技领袖人物第一梯队的人脉资源库，打通了设于多国的生产、营销、发行渠道，为后续商业运作铺平了道路。

一切都在有条不紊地推进。世界越喧嚣，武卿越冷静，她决定要守好本位，将长板无限拉长。武卿相信，奇霖终将不会辜负名字里的那个“奇”字，守正出奇的“奇”。

武卿说：“我想，既然要拿出生命四分之三来做这个事情，那就‘干票大的’，能够最大可能地改变世界。创业一定是要改变世界的，说出这句话，我不以为耻。”

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