终于!它们在快手变身出道!
故乡很小,小的只能盛得下两个字,“故乡”。每个人记忆中的故乡都有难以忘却的情怀,是上外地求学时父母往书包中塞的茶叶蛋,也是工作后每次返乡都一定要用车后备箱带走的山芋头。
随着村里的年轻人越来越少,故乡也开始日渐萧条,逢昔日热闹的“赶集”,也鲜少再见质朴的农民,大清早蹬着三轮车,从三里五里的村子里,带上自家的瓜果蔬菜来“以物换物”。山中人稀,好货亦无人识。
如何用艺术改变乡村,用奇思妙想包装好货,快手联合广告门,邀请业内10家创意广告公司,为快手10款各具地方特色的家乡好货创造出属于它的好货故事,在广告人和家乡好货的碰撞中,一股艺术的力量,正慢慢地改变中国最偏远的乡村面貌。
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爱媛橙:一只“爆燥”到让人想动手的橙子
品鲜优果
快手ID:881548400
“燃爆了!”创意团队定制了一款非常带劲的“暴躁橙”广告片。不管是为健身男子卖力鼓劲,为深夜码农呐喊提神,还是为失意女子陪伴解忧,画上小表情的金黄色橙子,总能为每个人带去精神的助力。
海报中,头系“大力”字样白头巾,一脸燃爆表情的橙子朝前疾驰而来,亦似要令人躲闪不及。这就是创意团队为来自四川眉山的“爱媛橙38号”设计的海报。而一切的创意源泉,都来自于品优姐在快手视频中,单手捏爆半个橙子瞬间,所肆意飞溅出来的“暴躁”橙汁。
自此,创意团队算是彻底脑洞大开了,制作了一批各式动漫表情的透明贴纸,张贴于每个橙子上。在汇奉源所热爱的川剧变脸表演的灵感激发中,团队亦将其中的脸谱元素用于外箱设计中,打造出一个头顶小绿叶的怪诞圆脸logo,丑萌而吸睛。
品优姐对全新的包装和LOGO很满意。勤奋的她和几位亲友在故乡包下了300多亩果园,果园里一般是村里的贫困户。在快手上找到销售窍门了以后,她们已经在快手上卖出了17万斤柑橘。
当归:远行的孩子啊,此刻当归
嘉绒姐姐阿娟
快手ID:jrjjaj777
“悲歌可以当泣,远望可以当归”。藏族姑娘阿娟的乡愁,却不是靠一次次远望家乡的回眸就可治愈的。行遍世界后,阿娟选择回到了故乡,也期冀着能将一只只小小的藏当归送出大山,以慰藉所有游子们想家的心。
“让当归回归本身”,创意团队在推广中,选用了阿娟心中家的代表——山、林、河为视觉主题,利用当归的形状、颜色、材质模拟自然景色。嵌入回家游子绵延而柔和的情感,以细腻精美的画面和文字,分动静态呈现,把离家远行的人带回每个人梦中的故乡。
曾经,食用当归在国家级贫困县四川阿坝小金县是卖不掉的东西,因为药用价值相对较小,传统药商收的少。但是它口感甜,适合做日常营养的补充。阿娟今年从当地贫困户手里收购了4000多斤食用当归,正在通过快手卖给喜欢的朋友。
结合食用当归的特点和临近春节的时间点,创意团队为阿娟家的藏当归设计了“此刻当归”礼盒,在“归”字茶包外辅以走心文案,又将赤红色的礼盒分隔两份,“当归·历”提醒远方游子归来,“该回家了”;“当归·礼”馈赠给故乡的家人,“我回来了”。
一句简单对白,仿佛回到游子少年时候,伙伴戏耍后与父母的轻呼浅答,也似故乡和远亲对所有离乡游子的深情呼唤,“现在,该归家了,此刻,当归。”
糖画:人生实苦,给生活画点甜吧
魏国糖画艺术
快手ID:wg666666
快手魏师傅是个常年培训糖画爱好者的非遗传承人,每日带着徒弟端坐于糖画桌前,执勺在手,经过短暂构思,飞快地将勺中的糖液挥洒在光洁如镜的大理石板上。看着糖浆像是魔法一般幻化成一个个神奇的形象,晶莹剔透,栩栩如生。
“人间不值得?”看着魏师傅淡然的表情和对糖画传承的执着,创意团队隔着手机屏幕都被魏师傅的糖画们甜到了。为治愈“一丧不起”的现代人,创意团队用魏国糖画手艺创作了“魏国糖话”短片,不仅在味蕾上温暖观众,还预用三个小故事告诉大家:其实人生没那么苦,只要一点甜就可以让自己快乐起来。
如果你也觉得生活实在太苦了,不妨来看看“魏国糖话”,告诉自己:开心点,人间很值得,再苦的生活,也能被一点甜治愈。
土货:抄小路告诉你山的那边有什么
贵州苗家姑娘
快手ID:w55882357
山的那边是什么?没翻过大山的人是不会知道的。直到随着苗姑娘王启红的快手视频走进贵州黔东南的大山深处,创意团队也才意识到,这里会遇见一切简单、真实、纯朴、美好的事物,传承着原生态劳作方式与生活方式的村民,让自然造就的万千可能在这里发生。
远离了城市喧嚣的大山让自然孕育的成果得以完美呈现,长在山里的各种野生山货,需要创意团队为山外的人们抄出一条小路。基于产品特性与品牌建设的考量,创意团队将品牌名、logo、品牌故事、产品故事排版成一张报纸,既保留了原生态的调性,也让品牌更鲜活立体地展现在消费者面前。单独的产品故事亦被做成小规格平面,黏贴在产品外包装上。
为树立具有苗姑娘个人特色的品牌形象,团队则选取苗族服饰中的蓝色为主色调,辅以简笔画风格画面,通过品牌基本要素的规范设定,让更多人跨越大山认识到苗姑娘和她家周围几十户村民的深山好货。
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当南方暖湿气流千里迢迢穿越云贵高原东坡的漫长河谷,苗侗山民依然固执偏爱着他们对纯天然食材、手工艺和生物肥料,一如创意团队简单复古的设计中,对原生自然的向往和思念。
生活不止苟且,还有一只过得比你好的猪
乡野丽江 娇子
快手ID:db857938796
“你梦想的生活,早就被一只猪实现了。”创意团队差点没一句话气死所有人。被满满当当schedule套牢的日子里,城市人“悠然见南山”的寄望早已化作黄粱一梦。可旁观无二海报中的丽江走地猪,却是每天枕着云海入睡,听着鸡鸣醒来,在山间撒野追风,在梯田徜徉漫步,优质腊排骨的真身竟实现了自己心心念念的美好生活。
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2018年,3D动画设计师娇子随丈夫回到老家丽江华坪县,转身自媒体人,用快手镜头记录并分享下自己在山里每日的生活点滴。饱满酥脆的果子,滇南的美景,肉质紧致鲜美的散养走地猪和女儿的笑颜,让娇子的乡村美好生活被世界看见,成为她留守家乡的人生新起点。
变成猪归园田居的梦想看似遥远,但品味美食的行动却来得更加容易。丽江走地猪是优质腊排骨的最佳真身。创意团队的镜头前,温润的娇子将腊排骨通过适量的盐、辣椒、香料等腌制一天后取出,挂在阴凉透风的地方等待自然风干。一个月后,干燥低温的丽江气候变能晾晒出上好的腊排骨,味道醇香,肥不腻口,瘦不塞牙,透过屏幕,馋虫都能勾出来。
是啊,回望故乡,天上的云朵,河边的小船,墙上的年画,楼上的美人靠,飘香的米酒和妈妈绣的花袋,每一样都深深烙在家乡人的生命里。农村可以暂时性的经济落后,深山中的好货或暂时无人相识,但善心的加持下,艺术和设计所带来的影响,也将逐渐改变它们。妙想的好货或许能遇见更有趣的变现途径,大卖之余亦提升着每一个人的幸福感。
明日,我们还将为您带来另五个快手和广告门携手独家定制的创意好货。敬请期待。
作为快手“幸福乡村”战略的一部分,快手“家乡好货”项目从全国各地的贫困地区挖掘乡味野趣,把它们从乡村带到都市,希望不为人知的它们让更多人喜欢,增加当地农人和手艺人的收入。