“陕北榆林过大年”火爆全国，背后这盘大棋你却丝毫不知

没出预料，2017年央视春晚一如既往地烂！

一如既往沿用那几张老脸主持；一如既往地保持了没有惊喜的传统；一如既往维持了“无产阶级文艺腔 + 夜总会”模式。

如果说有变化，那就是换一种方式烂。

看着搞装修般的歌舞、逗不笑人的段子、抖不出去的包袱——屏幕另一侧的你，是不也有了不适感？

你也可能和大秦直道君一样，被大年初一的鞭炮声震醒，回忆昨晚在电视屏前浪费的4个小时，不禁由衷感叹：“央视春晚，我低估了你，其实你还可以更烂！”

不过无论怎么善意或者发泄般地喷央视春晚，都不能断定这是史上最烂的春晚，毕竟还有下一年的央视春晚！

央视春晚是块久治不愈的老伤疤，同时也是几代人的记忆，无论谁吐槽，总有种恨铁不成钢的话味。

不过话说回来，你央视春晚死皮赖脸不进步，自然会有人进步。

2017年春节，盛宴的奇迹就来自地方这一边！

纵观今年除夕夜的客厅，地方卫视整体性逆袭了央视春晚，而对于文化极具特色的榆林来讲，主办的“陕北榆林过大年”活动，则又完美逆袭了地方卫视春晚。

  “陕北榆林过大年”活动现场

从1月下旬，榆林旅游外事局、文化、广电、新闻等部门和各县区联合推出长达一个月“过大年”活动，榆林12个县区联动，前所未有。

榆林古街被装扮成迪士尼乐园，清涧千人唱道情，靖边丹霞地貌赏雪景，更不用说最具陕北特色的“白羊肚子手巾，红腰带，敲锣打鼓闹秧歌”。

大秦直道君记忆中，如此大规模地推出陕北民风、民俗、民情，这还是第一次。连一贯高姿态的央视新闻频道，也极为难得地给了两次镜头。

更重要的是， 官方重要人物也参与其中。大秦直道君注意到，本就亲民、在民间较有威望的尉俊东、陈宁、温江城等地方主政官员与民同乐，在人群中竖起大拇指。

地方主政官员参与“过大年”活动

在年味淡如水的今天，这场官方组织的活动虽微有瑕疵，但依然是2017年春节中国最有过年气氛活动之一。

榆林官方2月5日统计，榆林春节旅游收入近5亿元，同比增长近40%，足见活跃程度。

对这场目前还没结束的活动，大秦直道君首先要说的是：不要忽略其背后的逻辑——这不仅是一场红火的活动。或者说，这绝不光是文化的展示，文化自信的诠释。榆林当地官方另有重要所指——榆林要重点发展旅游产业！

我们知道，过去20年里，榆林重要的产业一直是能源。这一方面帮助榆林经济狂飙增长，另一方面单一经济结构也带来了巨大的风险。过去几年，煤价、油价下跌给榆林带来的“苦果子”，相信我们每个榆林人都尝过了。

不过从主政者角度这很好理解——一个煤化工项目上马，动辄几十亿上百亿，这能带来多少固定投资！拉动多少GDP的增长！即便放在今天，榆林全域旅游业一年的产值也未必抵得上一个化工项目。

考虑到主政时间的不确定性，地方政府领导当然更喜欢这类型大体量的项目，而不喜欢周期较长的旅游项目。

所以尽管旅游业能拉动的相关行业达110个，旅游业每收入1元，能带动相关产业增加4.3元。但过去几十年，旅游业在榆林各级政府预算中并不受重视，也几乎没有投资方青睐。

但能源经济一枝独秀的泡沫破灭后，地方政府的玩儿法完全不一样了！

依照目前转型升级的发展思路：多元化、有特色、合理的经济结构才是“人间正道”，也是低风险的路线——毕竟任何一个地方政府领导都扛不住经济数据忽然下降的巨大经济和政治风险。更何况整个国家产业调整也不鼓励发展单一经济。

大秦直道君查阅榆林好几个县区的发展规划发现，在稳定经济增长的前提下，降低县域经济对能源工业的依赖，提高三产占比是基本规划方向。三产中，旅游业又被提到非常重要的高度。

而在操作层面，大秦直道君也注意到，近两年，无论传统能源县神木、靖边，还是南部县清涧、佳县都将文化旅游产业作为重要发展产业。清涧就明确提出“旅游兴县、旅游富县战略”。

在民间层面，统万城、靖边龙洲丹霞地貌、高家堡、路遥纪念馆等都成为耳熟能详的旅游常去处。

路遥纪念馆成为清涧主推的旅游项目

这也就是为什么官方不断为“陕北榆林过大年”造势，不断推波助澜的重要背景。

大秦直道君其次要说的是：“陕北榆林过大年”是火，但红火的背后：如何快速、稳健、优质发展旅游业这个最重要的问题，怎么解决？

本文开头调侃央视春晚不是重点，本文重点也旨在榆林旅游产业层面提出以下的问题：

·旅游发展模式如何确立？

大秦直道君注意到，同在陕西的关中、陕南已确立了成熟的旅游发展模式，比如袁家村、马嵬驿、周至水街，都玩儿得风生水起。袁家村模式甚至开始向西安市区反向输出。而榆林多数县区，目前还在北上首都、南下西安寻觅专家，商讨发展路径。

·资金倾斜，主政者能不能舍得？

还是上面提到的问题。煤炭石油项目体量之大，回报之丰，造富速度之快，旅游业无法相比。地方主政者能不能舍得把部分资金与精力从能源中抽出，放在旅游产业上？

·配套项目怎么解决？

旅游产业配套服务项目的重要，不再赘述！没便捷的交通、餐饮、住宿，即便人间仙境也没人光顾。红石峡、镇北台算榆林最有名的旅游景点，发展了几十年，目前连像样的餐饮配套都没有！后来发展者是否要引以为戒？

·服务意识怎么根治？

作为榆林本土人，深觉榆林的服务意识之落后。如果服务跟不上去，榆林将会进入下一批“黑景区”名单。说得更绝一点：服务意识上不去，干脆别做旅游业。

·宣传推广意识还敢淡薄？

一个煤化工项目，你可以默默做，连邻居不知道都可以，而旅游项目的目标群体是所有人，发展旅游没宣传推广，无异于缘木求鱼。但宣传推广需要极高的水准，目前榆林的水准和意识真的亟待提高。

举个例子，大秦直道君认为，统万城是榆林范围内唯一一个有世界意义的景区，但目前对外几乎就是那一句话“匈奴留下唯一的一座遗址”，如果秉持这样水准的包装，解读不到位，一般旅游者可能会讲:匈奴留下的遗址和我有什么关系？我为什么要去？

·投资时间长，能耐得住寂寞吗？

旅游项目投资长，还有一些非系统性风险，主政的官员能在短暂的任期内，耐得住寂寞吗？

·思想？思想？思想！

旅游产业的发展是原动力是思想的解放！

本文来源于大秦直道，作者：李直道

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