伊犁上榜“十大魅力打卡之城” “流量”如何变“留量”？

5月，新源县吐尔根杏花沟的杏花刚落，霍城县水定镇沙海庄子村一处山坡上，天山红花又随之热烈绽放。

而这，只是伊犁一年中盛大花事的一幕。6月，如梦如幻的薰衣草；7月，雪山脚下的万亩油菜花。从春到夏，伊犁河谷的每一场花开花落，都足以让万千游人为之痴迷。

追花逐梦，只是伊犁带给你的万千惊喜之一。

伊犁是新疆旅游资源富集区之一，丰富的动植物资源、浓郁的民俗风情、独特的草原文化、众多的名胜古迹，向西开放桥头堡的地理位置，为开展生态旅游、民俗旅游、人文历史旅游提供了良好的基础条件。近年来，新源县吐尔根杏花沟、特克斯县离街、伊宁市六星街及喀赞其民俗旅游区等众多景区都成为网红打卡地。

5月5日，在成都举行的2022—2023年度“中国美好生活城市发布盛典”上，伊犁上榜“十大魅力打卡之城”，这张闪亮的名片也势必让更多游客将伊犁列入行程之中。

网红标签对于伊犁旅游业发展无疑将带来极大的带动和提升，但如何让“魅力打卡之城”的“流量”变成“留量”，仅仅依靠得天独厚的旅游资源禀赋远远不够。     

慢速变高速

如果还是守着远方的风景，不了解消费需求的变迁和旅游市场的变化，哪怕有再多的金字招牌，也挡不住繁华总被雨打风吹去。

当下，旅游成为扩大内需、提振消费的重要“战场”。在竞争日趋激烈的文旅市场，“被看见”只是第一步。便捷的交通体系、完善的基础设施、公共服务和商业环境显然与秀美的风光同样重要。否则，游客体验感不好，反被流量反噬，口碑迅速崩盘。一时的“网红”可能会面临长期低迷，甚至产生负面社会效应。 

可喜的是，伊犁清醒地看到了自身的不足，将练好内功作为“必修课”，把握“高标准”、瞄准“高质量”，不断补齐旅游服务短板，优化旅游市场体系，改善提升旅游市场环境和质量，为构建旅游新发展格局提供有力支撑。

独库公路以其沿途独特的崇山峻岭、深山峡谷、湖泊草原、高山冰峰等怡人风光，以及乔尔玛烈士陵园等丰富的人文景观，逐渐成为游客在新疆自驾旅游的首选线路之一，被称作“新疆最美自驾公路”。

自治区交通运输厅在实施提升服务品质工程项目中，以交旅融合发展促进沿线生态资源环境保护，因地制宜将独库公路建设成含金量极高的精品旅游线路，同时深度挖掘“丝路文化”等具有重要历史文化价值的交通遗迹遗存，进一步推动了交通文化发展与交通精神的传播，带动沿线旅游发展，拉动地方经济。

随着独库公路这条“网红”公路的火爆，自驾游的溢出效应带火了沿途各景区景点和乡村旅游业。

天堑变通途的不仅是独库公路。

为努力破解交通瓶颈，建机场、修高速、筑公路，如今的伊犁河谷，高速公路遍布，联通内外，方便快捷，吸引了无数疆内外游客来这里体验“条条大道通伊犁，一路风景一路歌”的美妙感受。

快游变慢游

每年6月，一片片紫色的薰衣草在巍峨的科古尔琴山的映衬下，把伊犁河谷装扮得分外妖娆。

霍城是进入伊犁河谷的第一县，与法国薰衣草原产地普罗旺斯同一纬度，这里的气候、土壤、光照条件也与普罗旺斯相似。

20世纪60年代初，国家安排与霍城县清水河镇毗邻的新疆生产建设兵团第四师65团试种薰衣草，经过半个多世纪的种植推广，薰衣草种植从几平方米的试验田逐步扩大到3万余亩，占全国薰衣草种植面积的95%以上。2001年，霍城县以薰衣草为媒介，举办首届薰衣草节。如今，芳香产业不仅是霍城县一张独具代表的旅游名片，也成为推动霍城旅游、经济快速发展的强势产业和品牌产业。

昭苏有着“天马故乡”的美誉，近年来，昭苏县积极发挥马产业优势，开发推出观马摄影、骑乘体验、马术表演、名马展示等旅游项目，让多种沉浸式、体验式文旅新业态覆盖到不同年龄段的游客，打造“来了不想走，走了还想来”的好地方。已举办30届的天马国际文化旅游节更是成为昭苏县的一张旅游文化名片。

当丰富的旅游资源和民俗文化，借助于杏花节、薰衣草节、天马节等特色鲜明的旅游节庆活动，不仅大大提高了伊犁的知名度和影响力，也让游客从走马观花向深度体验转变，实现旅游线路产品的迭代升级。

为了让市民游客在“五一”假期畅玩伊犁，伊犁州各县市文旅部门和企业，整合资源优势，聚焦假日旅游消费热点需求，推出各类文旅活动，霍尔果斯依托丝绸之路经济带核心区优势，结合边境旅游试验区和跨境旅游合作区创建契机，推出多重口岸购物优惠活动；察布查尔县锡伯古城举办首届“美食文化旅游节暨拳王争霸赛”，为游客提供特色小吃美食、后备箱集市、名店名菜展示、古城夜市、古城灯光秀、拳王争霸赛、全明星演唱会等各类文旅产品；伊宁市依托六星街、喀赞其、伊犁河等景区，结合文化活动，吸引游客休闲度假，体验当地民俗特色文化。

“五一”期间，伊犁州各县市共举办78项387场次形式多样的旅游活动，开展不同形式的文艺演出进景区121场次。

当游客看到的不仅是美景，还有更多的全新体验，慢下来也就成为必然。“五一”假期，过夜游客同比增长355.9%。                                                                         

观光变度假

在打造旅游精品项目的同时，伊犁州也在不断推动产业转型升级，依托多元一体的文化资源，推动传统观光游向休闲度假游转型。不断筑牢伊犁州旅游发展的“根”与“魂”。

六星街始建于上世纪30年代中期，街区有6条主干道从中心向外辐射，把街区分成6个扇形地区，中心为学校、商铺等公共建筑，外围为居住区，形成了独具特色的居住模式。

从2009年开始，伊宁市政府为保留街区古建筑的原始风貌，将六星街列为旧城保护性改造的重点项目。2018年，提升改造项目将六星街确定为“田园城市风情小镇”特色街区，通过“旅游+文化”的建设发展，使六星街焕发出新的魅力。

经过几年的保护性改造，目前六星街景区已成为集特色街巷观光、文化展示、庭院旅游、特色餐饮娱乐、工艺品加工与零售等为一体的大型人文旅游景区，成功创建国家4A级旅游景区、国家级旅游休闲街区，获得中国少数民族特色村寨、中国民间文化艺术之乡（俄罗斯族巴扬艺术）、自治区民间文化艺术之乡（俄罗斯族巴扬艺术）、自治区旅游休闲街区、自治区历史文化街区研学旅行基地、新疆华侨国际文化交流基地等荣誉称号，成为新疆旅游网红打卡地，受到越来越多的关注。

在这里，你可以在亚历山大手风琴珍藏馆看到摆满了展厅的800多架手风琴，品尝香醇的冰淇淋，看一场街舞表演……一个下午探访，仿佛就是一眨眼的功夫。

为推动伊犁州直旅游业高质量发展，伊犁将2023年定为全州旅游服务质量提升年，重点任务就是补齐旅游服务短板、提升旅游基础设施服务功能、提升旅游要素业态服务能力、加强旅游人才队伍建设，从而不断优化旅游产品供给，建立“多样化、多层次、全方位”的旅游产品体系，满足游客休闲度假对私家游、家庭游、自驾游、短途游的体验要求，为构建旅游新发展格局提供有力支撑。(伊犁日报 记者 文/卢钟 图/赖宇宁 张庆华)

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来源：伊犁零距离监制丨刘   冰审核丨杨   林责编丨张宇峰编辑丨张   楠   魏红梅