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看过杜蕾斯&喜茶这段广告文案,都想戒奶茶了

洛杉矶华人圈

昨天,以擅长广告营销为名的

“杜蕾斯”却和“喜茶”一起翻车了



先是杜蕾斯发了一条微博


喜茶随后跟帖


这次跨界营销

随即引发了网友的极大不适

  • 这机灵抖得又蠢又恶心;

  • 物化女性,喜茶是嫌排队人太多吗?

  • 强行低俗,再不无法正视奶茶了;

  • 这次联名,让我对奶茶有了生理性恶心。



迫于压力,杜蕾斯

重新编辑了这条微博



喜茶刚刚也发布了

致歉声明



但已覆水难收

相关话题一度登上

今天搜热榜单的第一位



每年的4月19日都有一个梗。“419”英文谐音“for one night”(一夜情),一向紧追热点的老司机杜蕾斯登场了。

19日,杜蕾斯官博效仿前年感恩节发起的品牌联动活动,发起了一个#419不眠夜#的话题,想再“撩”一把@各大品牌官微。

结果,翻车了。

这一系列文案被网友吐槽“油腻”、“低俗”

争议声太多,杜蕾斯很快重发了喜茶相关的微博,将“你的第一口最珍贵”改成了“你是我爱喝的奶nice盖guy”,海报上的“今夜一滴也不许剩”也被替换了。并修改了另外几则海报的文案:

虽然修改过后的版本不再有什么槽点,但流于平庸,没有创意,网友依旧不满意。

“以前的团队让人会心一笑,现在的团队让人觉得恶心下流”,网友的这句点评非常精辟。

此前的杜蕾斯广告,紧跟热点,文案巧妙,被认为是“教科书式的存在”,称得上行业的创意标杆。

随便举几个例子:

很多经典之作。

可是这次,翻车翻得厉害。

网友忍不住开始怀疑,杜蕾斯的“百万文案”是不是跑路了?

一次翻车不说明啥,但还真是。

今年初,杜蕾斯与御用团队环时“7年之痒”结束合作,有门互动接任。

要知道,杜蕾斯的文案之所以被大家喜欢,是因为用创意将带有性暗示的产品巧妙包装,满足了大家的窥探欲,却又能文明得体,自然美好。

截至发稿,喜茶已发布致歉声明。而杜蕾斯呢?恐怕要好好想想,怎么守住幽默与低俗之间的界限。


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