内容和品牌营销的价值裂变

今日，全球最大的媒介投资管理集团群邑和艾特内容整合营销@comm共同打造了一场泛娱乐内容营销盛宴。爆款IP影视剧及最热综艺节目制作方、国际顶级赛事操盘手、新兴内容平台方、品牌方和媒介代理公司的代表们同台论道，探讨下一个泛娱乐内容风口，重新定义内容和品牌营销的价值裂变。该峰会以超强的中外嘉宾阵容，前瞻深刻的观点分享，吸引了近千名嘉宾。

本次峰会还荣幸邀请到了一位特别嘉宾：华人文化产业投资基金及华人文化控股集团创始人、董事长黎瑞刚先生，与群邑中国CEO、WPP中国CEO徐俊进行了高层对话。

黎瑞刚，华人文化产业投资基金及华人文化控股集团创始人、董事长

在短短半个小时中，黎瑞刚先生凭借其对行业深刻的理解与洞见，金句频出，对话中处处闪现思想和观点的碰撞。黎瑞刚先生着重阐明了自己对于未来的内容发展趋势的展望。 首先，品牌走向上游介入内容创作和生产将成为大趋势。其次，内容产业的发展，先进技术和品牌深度介入是两大驱动力。最后，黎瑞刚先生还阐述了他对于内容投资选择的3大标准，看发展趋势，看生产内容的作业流程，看核心团队。黎瑞刚先生掷地有声的发言赢得了在场嘉宾的阵阵掌声。

内容生态链升级

中国内容娱乐产业已经是一个近4000亿元的市场，影视剧集、综艺、游戏、现场娱乐等均在上演新旧PK，内容营销被推上了前所未有的高度，内容经济时代已然开启。

徐俊（Patrick Xu），群邑中国CEO、WPP中国CEO

群邑中国CEO、WPP中国CEO徐俊表示：“在内容营销过程中，消费者洞察、品牌调性把控、传播模式创新与媒介风险评估缺一不可。群邑一直致力于帮助品牌甄选优质内容，帮助内容方和平台方挖掘传播价值，让生态链不断升级和完善。”群邑在近期成立了全球内容投资与版权管理集团——Motion Content Group，通过对全球优秀人才、内容制作商和发行商进行投资并与其合作，资助、开发、制作和发行优质内容，帮助创造和支持丰富的优质内容和平台，兼顾内容本身和商业层面，让内容合作伙伴和广告主受益。

底飞（Rycan Di），群邑中国首席媒介投资官

群邑中国首席媒介投资官底飞在演讲中分享了中国内容营销市场的演变、困局和突破。“数据科技和新内容的结合让内容营销不断推陈出新。但规范内容营销市场标准，塑造生态圈诚信，需要产业链所有参与者群策群力。”

金霞，艾特@comm创始人、总裁 

“未来我们要做的不再是塑造品牌，而是塑造IP。”艾特@comm创始人、总裁金霞分享了这样的前瞻观点。她提到“未来，或许我们不再单纯卖产品，而是卖故事；不再单纯塑造品牌，而是塑造IP。品牌如何在头部IP借势营销之外，打造内容矩阵，并通过全新的内容体验方式，加以整合传播，甚至把品牌自己打造成IP，这是留给大家的共同课题。”

大IP借势的相关性和创意红利

上海电影（集团）董事长兼总裁任仲伦出席并做主旨演讲，强调电影产业链的核心仍然在于作品本身。

任仲伦，上海电影（集团）董事长兼总裁

近几年大IP影视剧在资本和小鲜肉经济的推动下，迅速霸屏后稍显疲态。网剧异军突起，成为最快增长点之一。李倩（群邑中国内容营销总经理）表示，在借助爆款影视剧营销时，相关性和创意红利是永远存在的。《微微一笑》、《三生三世》、《花千骨》、《锦绣未央》等火爆IP热剧幕后主创、阅文集团、新丽传媒、克顿传媒、新派系(上海)、路画影视、坏猴子影业、海上影业、东方梦工厂、完美世界等领先制作公司，以及竞立、迈势两家代理公司的代表针对“如何判断好IP”“人气IP商业元素与剧情结合”“中国影视剧市场趋势”等方面进行了精彩的辩论。

综艺的下一个独角兽

从选秀、歌唱音乐到真人秀，一个个“现象级”之后，综艺如何创造下一个独角兽？星空传媒CEO田明在演讲中分享了中国综艺转型的现状和趋势；王刚（远景影视副总经理）、李炜（银河酷娱创始人）、崔延宁（大优酷事业群内容营销副总裁）和林红霞（传立媒体首席运营官）分别就综艺节目的价值判断、内容生产模式、综艺营销新模式等话题分享自己的观点。

体育营销：高门槛下的价值裂变

体育赛事每分钟的商业变现令很多其他内容类型望尘莫及，其形式也相对成熟，专门的创意资产、社交和数字广告创意延伸，甚至是线下激活，并在技术的驱动下不断推陈出新，但对于品牌来说进入门槛较高。Chip Bowers（金州勇士队CMO）现场分享了体育营销对品牌的价值，并和Richard Young（美国国家橄榄球联盟中国总经理）、Gordon Domlija（尚扬中国CEO）、董铮（福特宝总经理）、朱晓东（欧迅体育CEO）、高翔（凌势动力CEO）等数位大咖现场探讨了国内体育赛事活动的开发价值和营销趋势、品牌在体育营销中面临机遇和挑战等。

释放年轻圈层势能

二次元、短视频、电竞玩家、弹幕、虚拟偶像，面对年轻圈层的生活方式和内容偏好，王柏麟（传立中国创新内容营销总经理）表示：“今天内容的创新营销，在于是否有能力管理和消化不确定性。不局限于KPI，以超越KPI的方式，发现品牌没有看到的边界和限制，然后打破它，把新的内容资源纳入品牌运营，进行成长和重建。”他和王旭（哔哩哔哩广告部总经理）、苏志立（拳头游戏商务拓展）、黄欢淼（天矢禾念娱乐运营总监）、黄俊杰（华人文化媒体娱乐体育部总监）以及李怀宇（微鲸科技联合创始人）深入探讨了各垂直新内容载体的发展趋势，以及对营销环境和广告主的影响。

Mark Patterson, 群邑亚太区首席执行官兼群邑中国董事长

群邑亚太区首席执行官兼群邑中国董事长Mark Patterson总结道：“在国内外技术、创新和创意的推动下，中国的娱乐和内容市场格局在以从未有过的速度变化。对品牌而言，这蕴含着新的、激动人心的机会，能通过多样的互动方式，将品牌故事传递给消费者。群邑和内容合作伙伴们将一如既往地为客户发掘和抓住这些机遇。”

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关于主办方

群邑是全球顶尖的媒体投资管理集团，是业内领先的传立、尚扬、竞立和迈势等媒介代理公司，以及专注于受众购买的媒体技术公司邑策的母公司，群邑的根本宗旨是最大限度地提升旗下媒介代理公司的综合实力，以母公司和协作者的角色，增强其包括媒介购买、内容创作、体育行销、数字媒体、财务及专业媒介工具开发等业务能力上的表现，始终致力于为客户及其他利益相关者打造市场优势。群邑是WPP集团的一员，并与WPP的数据投资管理集团凯度展开日益密切的合作。群邑与凯度在WPP集团的营收中占50%以上的份额。

艾特内容整合营销@comm，一家全方位的整合营销策划公司。成立于1999年，是多家全球500强及世界一流品牌在中国的合作伙伴。总部位于上海，在北京等主要城市设有分支和联络机构。公司成立近20年来，始终致力于为客户提供营销策略咨询、专业策划和国际标准的服务。凭着出色的策划及专业能力, 艾特内容整合营销已跻身成为国内主要的独立营销传播机构之一，尤其擅长线上线下的深度内容整合传播，并拥有强大的意见领袖管理系统。